Per Pixel Petersson/imagebank.sweden.se

Trender talar för naturupplevelser i Sverige

Natur- och ekoturismVisit Sweden satsar på hållbar natur- och ekoturism på landsbygden så att Sverige kan dra nytta av en ökande efterfrågan på naturnära semesterupplevelser.

Sveriges regering har gett Visit Sweden extra resurser för att öka kännedomen om Sverige som naturdestination på en global marknad. Den ökade satsningen påbörjades under 2015 och har formerats i programmet ”Hållbar natur- och ekoturism på landsbygden”.

Potential för mer naturturism i Sverige

Allt fler internationella turister söker genuina, men bekväma och lättillgängliga naturupplevelser. Nio av tio i Visit Swedens målgrupp Den Globala Resenären vill uppleva naturen på sin Sverigeresa. Sverige har en stark naturprofil hos utländska resenärer och den främsta associationen till Sverige är ett vackert land med unik orörd natur, tillgänglig för alla. Öppenhet, frihet och hållbarhet rankas också högt. Adventure Travel Trade Association, en internationell medlemsorganisation för naturturism, pekar ut ”adventure travel” som en av de snabbast växande områdena inom turism, där hållbara initiativ uppmuntras och resenärer stödjer lokala ekonomier.

Marknadsföring för en naturintresserad målgrupp

Visit Sweden har valt en noggrant segmenterad målgrupp som mottagare för Sverigemarknadsföringen inom Naturturismprogrammet. Målgruppen, De naturfokuserade nyfikna upptäckarna, har ett stort intresse för svensk kultur och livsstil och vill göra så mycket som möjligt under sin vistelse i Sverige. De är intresserade av naturen och det är de enkla och lättillgängliga äventyren som lockar. De vill också lära sig mer om hur svenskar spenderar tid i och hämtar kraft från naturen.

Svensk naturnära livsstil ska positionera Sverige

Visit Swedens vision är att Sverige efter 2019 ska vara en av de tre främsta hållbara naturdestinationerna för målgruppen. För att nå dit ska Sveriges position inom hållbar naturturism stärkas, målgruppen ska inspireras och engageras av Sverige som hållbar naturdestination och det ska vara enkelt för målgruppen att planera och boka naturupplevelser i Sverige.

Många utländska besökare fascineras av svenskarnas närhet till naturen, och som turist i Sverige kan man ägna sig åt naturupplevelser på samma sätt som svenskarna själva. I kommunikationen om svensk natur utgår Visit Sweden från den svenska naturnära livsstilen och bygger budskapen runt ett kreativt kommunikationskoncept, Human Nature.

Visit Sweden har tillsammans med aktörer i besöksnäringen genomfört målgruppsanalyser och gjort en förstudie om natur, samt har tagit fram kommunikativa riktlinjer.

Svensk natur har spridits över världen

Under våren 2017 genomfördes det första globala marknadsföringsinitiativet för svensk natur, Freedom to Roam. Initiativet lyfte fram möjligheten för alla att få tillgång till den svenska naturen genom allemansrätten och var ett samarbete med Airbnb, där Visit Sweden lade ut Sverige som en bostadsannons. På en månad hade människor i 71 länder nåtts av budskapen via internationella medier och engagerats i sociala medier. Freedom to Roam vann guld i internationella reklamtävlingen LIA i kategorin Digital/Travel och ett silver i 100Wattaren i kategorin Internationellt.

På hösten 2017 genomförde Visit Sweden ett nytt initiativ, denna gång om naturens påverkan på människors välbefinnande, The 72 Hour Cabin. Fem personer med stressiga yrken i USA, Storbritannien, Frankrike och Tyskland fick prova den svenska naturnära livsstilen i tre dygn medan deras hälsa följdes upp av stressforskare från Karolinska Institutet. Initiativet har fått uppmärksamhet i medier som brittiska the Telegraph och amerikanska Lonely Planet.

Sverige arrangerar världskongress för naturturism 2019

2019 får Sverige och Göteborg vara värd för Adventure Travel World Summit, en internationell kongress för naturresearrangörer och medier. Sverige har valts bland annat på grund av svenskarnas naturnära livsstil med hjälp av allemansrätten, det starka nationella samarbetet för att utveckla naturturism och Sveriges höga rankning inom hållbarhet och innovation. 850 deltagare från hela världen kommer att skapa nätverk och ta del av kunskap och nyheter inom naturturism, men också testa naturupplevelser i stora delar av Sverige. 2017 arrangerades kongressen i Argentina, 2018 i Toscana i Italien och 2019 är det Sveriges tur.

Bakom ansökan att arrangera kongressen står Visit Sweden tillsammans med Tillväxtverket och flera regionala turistråd i Sverige.

Stark utveckling i Sverige

Utöver regeringens satsning till Visit Sweden att stärka den internationella marknadsföringen av svensk natur pågår flera initiativ för att utveckla fler naturnära upplevelser. Besöksnäringen utvecklar en egen strategi för naturturism, Tillväxtverket arbetar i regeringsuppdraget Hållbar produktutveckling för större internationell konkurrenskraft inom natur- och kulturturism och turistföretag utvecklar nya naturbaserade upplevelser.

 

Vår organisation

Visit Sweden ägs till hälften av staten via Näringsdepartementet och till hälften av besöksnäringen via Svensk Turism AB. Vårt huvudkontor finns i Stockholm och vi har egna utlandskontor i nio länder.

Läs mer