Marknadsföringen i Tyskland lyfter fram resmålet Sverige som överraskande och modernt utan att tappa fokus på ”Sverigeklassikern”, det vill säga en rundresa för att uppleva kulturen och naturen. Den svenska naturen har en oförändrat stark attraktionskraft och man vill koppla av och uppleva nya städer och platser. Många efterfrågar en mix under sin semester: lättillgängliga naturupplevelser, klassisk svensk idyll samt spännande kultur- och livsstilsupplevelser.

”Resenärer från Tyskland skulle vara besvikna om de inte upplevde den förväntade, idylliska svenska landsbygden, men är samtidigt väldigt nyfikna och öppna för nyheter inom kultur, livsstil, design och mat.”