Hoppa till innehåll
Friends by the water
Foto: Simon Paulin/imagebank.sweden.se

Välkommen till kunskapsbanken för svensk besöksnäring

Tillsammans stärker vi det hållbara resmålet Sverige! Här hittar du värdefulla insikter och data som hjälper oss att förstå våra målgrupper, forma budskap och välja rätt kanaler. Vi delar med oss av kunskap och inspiration för att du som arbetar inom besöksnäringen – oavsett om du representerar en region, destination eller ett företag – ska kunna nå både svenska och internationella besökare på bästa sätt. Utforska, låt dig inspireras och hitta nya idéer för att lyfta din marknadsföring till nästa nivå!

Vad är du intresserad av?

Stor potential nu att locka svenska resenärer till dig i sommar!

Svenskar bokar ofta i sista minuten – det betyder att det fortfarande finns tid att fånga upp svenska resenärer inför sommarsemestern.

  • Två tjejer kramar om varandra på en utoomhuskonsert.
    Foto: Faramarz Gosheh/imagebank.sweden.se

    Fem sätt att få fler svenska gäster

    I en artikel delar vi fem konkreta tips på vad du kan göra redan idag för att synas bättre, locka fler gäster och göra det enklare för svenskar att hitta – och välja – just din verksamhet inför semestern.

    Läs artikeln

Det mest aktuella på Kunskapsbanken...

  • Två kvinnor går pratandes genom en saluhall.
    Foto: Tina Axelsson/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Så når du danska gäster – utan att krångla till det

    Intresset för att semestra i Sverige är rekordstort i Danmark – och mycket av det du redan erbjuder kan vara precis det de söker. Här får du konkreta tips på hur du syns, kommunicerar och paketerar smart för att få fler danskar att välja just din destination.

  • Utomhusscenen Dalhalla med pågående konsert med fullsatt publik.
    Foto: Ulf Lundin/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Norska resenärer älskar Sverige – men vad lockar dem egentligen?

    2 miljoner norrmän är intresserade av att semestra i Sverige, och många återvänder gång på gång. De söker stadspuls, shopping, god mat, naturupplevelser och evenemang – ofta allt på samma resa. Vill du nå dem? Läs artikeln om vad som får dem att boka.

  • Några personer går igenom Gamla stans trånga gränder.
    Foto: Simon Paulin/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Visste du att 1,3 miljoner finländare är intresserade av att semestra i Sverige?

    De älskar våra städer, restauranger, shopping och evenemang – men upplever ofta att Sverige känns "för likt hemma". För att locka dem krävs något nytt, något som sticker ut. Satsa på citybreaks med god mat, shopping och kultur – och syns där de söker.

Ny kunskap om målgruppen – din väg till nya affärer

Det växande globala semesterresandet öppnar möjligheter för resmålet Sverige. Potentialen är enorm – vi vet att hela 80 miljoner resenärer uttrycker intresse för att besöka oss men endast en femtedel av dem kommer hit.

  • En världskarta i bakgrunden med nio punkter utsatta på USA, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, Tyskland, Norge, Danmark, Finland och Sverige. I förgrunden står texten: 80 miljoner nyfikna på att besöka Sverige.

    Kunskap om resenären är din nyckel till framgång

    Med djupare insikter om våra målgrupper kan vi tillsammans minska gapet och göra Sverige till ett självklart resmål. Men hur når du de som är mest relevanta för just din verksamhet? Med hjälp av våra målgruppsanalyser på våra nio prioriterade marknader kan du som företag få hjälp med det.

    Till målgruppsanalyserna

Lär känna målgruppen med hjälp av våra digitala föreläsningar!

Vill du förstå den internationella målgruppen bättre och ta din verksamhet till nästa nivå? Under mars och april sände vi en serie korta, men kunskapsintensiva föreläsningar där vi djupdök i resvanor, beteenden och preferenser som formar besökare på fem internationella marknader.

Snabblänkar till:

Webbinarier

ArtikelSenast uppdaterad: 4 mars 2025
Webbinarier

Digitala föreläsningar

ArtikelSenast uppdaterad: 25 april 2025
Digitala föreläsningar

Aktuella nyhetsbrev

ArtikelSenast uppdaterad: 26 juni 2025
Aktuella nyhetsbrev

När har utländska resenärer ledigt

ArtikelSenast uppdaterad: 23 september 2024
När har utländska resenärer ledigt

Vi vet vem, var och hur!

Under målgrupper berättar vi mer om de olika ländernas resenärer, vad gillar de med Sverige, vad vill de göra här, vad de googlar på om Sverige. Under budskap tar vi mer upp vem vi ska rikta marknadsföringen till och vad vi ska berätta. Hur du når ut till dina kunder presenteras i kanaler där vi både tar upp de digitala kanalerna och de kanaler som finns via samarbeten med researrangörer.

Det mest populära...

Vad andra just nu läser på Kunskapsbanken.

  • En illustration föreställande tre små stiliserade personer
    Artikel

    "Kort om..." olika länder

    Vi ser att ni hittat våra "kort om..."-artiklar som ligger under fliken Målgrupper på Kunskapsbanken. Just nu trendar "kort om"- Norge, Tyskland, Danmark, USA och Frankrike. Klicka för att komma till Målgrupp och därifrån får du klicka vidare på respektive land.

  • En liten flicka står vid stranden och tittar med en kikare.
    Foto: Lina Roos/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Trendspaningar inför 2025

    Januari 2025. Vad händer i omvärlden som påverkar destinationen Sverige? I en artikel har vi sammanfattat några trender och hur de påverkar konsumenter, och i förlängningen turismnäringen och lyfter några framtida möjligheter.

  • Två tjejer kramar om varandra på en utoomhuskonsert.
    Foto: Faramarz Gosheh/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Fem sätt att få fler svenska gäster i sommar

    Vill du nå fler svenska resenärer i sommar? I en artikel delar vi fem konkreta tips på vad du kan göra redan idag för att synas bättre, locka fler gäster och göra det enklare för svenskar att hitta – och välja – just din verksamhet inför semestern.

Ett paket med hållbara lärdomar:

  • En översiktsbild över Djurgården.
    Foto: Ola Ericson/Stockholmsfoto/imagebank.sweden.se

    Vad lärde vi oss på hållbarhetskongressen GSTC?

    Augusti 2024. I sex artiklar och ett webbinarium har vi sammanställt vad vi tog med oss från hållbarhetskongressen Global Sustainable Tourism Conference (GSTC) i våras. Läs, titta och låt er inspireras.

    Gå till artikelserien och webbinariet

Vilka målgrupper når du idag?

Stärk din kunskap om din målgrupp eller hitta en ny målgrupp.