Tillsammans stärker vi det hållbara resmålet Sverige! Här hittar du värdefulla insikter och data som hjälper oss att förstå våra målgrupper, forma budskap och välja rätt kanaler. Vi delar med oss av kunskap och inspiration för att du som arbetar inom besöksnäringen – oavsett om du representerar en region, destination eller ett företag – ska kunna nå både svenska och internationella besökare på bästa sätt. Utforska, låt dig inspireras och hitta nya idéer för att lyfta din marknadsföring till nästa nivå!
Februari 2026. Sverige förknippas med natur, autenticitet, hållbarhet och livskvalitet – värden som blir allt viktigare när resenärer söker mening, kvalitet och äkta upplevelser. I Trendspaningar 2026 ser vi hur den globala efterfrågan rör sig närmare Sveriges styrkor. För svensk turismnäring skapas ett tydligt affärsläge – och nya möjligheter till starkare erbjudanden, fler gäster och långsiktig tillväxt.
Maj 2026. Svenskarna vill fortsatt resa mycket under 2026, men Sverigesemestern är inte längre lika självklar. Intresset för utlandsresor ökar och många väntar länge med att bestämma var de ska semestra. Det gör konkurrensen om semester-resenären hårdare än på flera år.
Hur ska företag i svensk turismnäring tänka kring språk i sina digitala kanaler i en tid där AI, sociala medier och automatiska översättningar förändrar hur internationella besökare söker information? Här får du konkreta vägval, tips och rekommendationer.
Maj 2026: Internationella researrangörer ser fortsatt stor potential för Sverige. Natur, vinterupplevelser och trygghet driver intresset – samtidigt som bokningsmönster förändras och efterfrågan på mer personliga och unika upplevelser ökar.
Hur berättar du om ditt hållbarhetsarbete på ett sätt som är relevant för gästen? Den här verktygslådan hjälper dig att identifiera, prioritera och kommunicera det ni gör så att det blir konkret, trovärdigt och stärker ert erbjudande.
Många resenärer vill resa på ett sätt som tar hänsyn till miljö och lokalsamhälle. De söker ofta lokala upplevelser, mindre trängsel och ett lugnare tempo. Här får du insikter som hjälper dig att anpassa ditt erbjudande och kommunicera hållbarhetsvärden relevant.
Mat och dryck har blivit en av världens starkaste reseanledningar. Våra nya analyser visar att de måltidsintresserade globala resenärerna inte bara reser för att äta och dricka gott – de reser för att möta människor, uppleva lokala råvaror, känna naturens närhet och förstå kulturen bakom smaken. Och Sverige står starkt i alla dessa dimensioner.
Visit Sweden har tilldelats i uppdrag av Statens Jordbruksverk att genomföra ett flerårigt projekt med syftet att öka kunskapen om måltidsturism och identifiera vad som krävs för att Sverige ska förbli en attraktiv destination för matintresserade resenärer.
Missade du webbinariet om kunskap och analys inom måltidsturism? Se det i efterhand! Möt den måltidsintresserade globala resenären, hör om potentialen i Sverige och ta del av intervjuer och panelsamtal med aktörer som utvecklar framtidens måltidsturism.
Upptäck nya insikter om en av svensk turismnärings mest attraktiva målgrupper. Se vad de måltidsintresserade globala resenärerna söker, hur de hittar sina upplevelser – och hur företag och regioner kan nå dem med rätt erbjudanden.
Måltidsupplevelser är idag en av världens starkaste reseanledningar. Sverige står starkt med lokala råvaror, småskalighet och natur. Upptäck varför de måltidsintresserade globala resenärerna är en stor möjlighet för turismnäringen och hur du kan möta deras efterfrågan.
Vill du förstå den internationella målgruppen bättre och ta din verksamhet till nästa nivå? Under mars och april sände vi en serie korta, men kunskapsintensiva föreläsningar där vi djupdök i resvanor, beteenden och preferenser som formar besökare på fem internationella marknader.
Vad andra just nu läser på Kunskapsbanken.
Februari 2026. Sverige förknippas med natur, autenticitet, hållbarhet och livskvalitet – värden som blir allt viktigare för resenärer. Trendspaningar 2026 visar hur efterfrågan rör sig mot Sveriges styrkor och skapar nya möjligheter för svensk turismnäring.
Våra digitala föreläsningar är korta och kunskapsintensiva (ca 30 minuter) och ger dig aktuella insikter om internationella resenärer, digitala beteenden och trender som påverkar svensk turismnäring.
Med djupare insikter om våra målgrupper kan vi tillsammans göra Sverige till ett mer självklart resmål. Våra målgruppsanalyser på nio prioriterade marknader hjälper dig att förstå och nå de internationella resenärer som är mest relevanta för din verksamhet.
Under målgrupper berättar vi mer om de olika ländernas resenärer, vad gillar de med Sverige, vad vill de göra här, vad de googlar på om Sverige. Under budskap tar vi mer upp vem vi ska rikta marknadsföringen till och vad vi ska berätta. Hur du når ut till dina kunder presenteras i kanaler där vi både tar upp de digitala kanalerna och de kanaler som finns via samarbeten med researrangörer.
Stärk din kunskap om din målgrupp eller hitta en ny målgrupp.
