Naturturism
Sverige har en stor potential, att öka antalet utländska besökare, som vill uppleva hållbar naturturism. Den internationella bilden av Sverige som ett land med vacker och orörd natur är stark. Undersökningar och analyser bekräftar att naturturismen är ett av de segment som globalt växer snabbast.
Vad är du intresserad av?
Bilden av Sverige som ett land med vacker och orörd natur är stark. Naturen är en av de viktigaste reseanledningarna för en semester i Sverige och Sverige förknippas även med hållbara naturupplevelser. Undersökningar och analyser bekräftar att naturturismen är ett av de segment inom turism som globalt växer snabbast. Även intresset för Sverige som semesterdestination ökar och det finns potential att öka antalet besökare som vill uppleva hållbar naturturism i Sverige.
Naturturism - nytt kunskapsunderlag 2022-2023
För att se hur naturturismen ser ut idag genomförde Visit Sweden tillsammans med Tillväxtverket flera undersökningar sommaren 2022. Nu är slutrapporten för projektet klar samt den sista artikeln om hur man bäst kommunicerar med målgruppen - naturintresserade nyfikna tyskar.
Foto: Roger Borgelid/imagebank.sweden.se Läs artikel och ladda ner rapportenSvensk naturturism 2023 - insiktsrapport
Att kunna erbjuda besökare att turista i, eller nära, en vacker och tillgänglig natur är en av Sveriges största styrkor som destination och uppskattas av många. Naturturism är dessutom ett område inom turismen där efterfrågan ökat över tid. För att på ett bra och hållbart sätt möta den efterfrågan som finns och som hela tiden utvecklas, behövs god kunskap om utbud och efterfrågan och de potentiella besökarnas drivkrafter.
Foto: Patrik Svedberg/imagebank.sweden.se Läs artikelnFem råd för att locka tyska naturintresserade resenärer
Sveriges vida landskap och allemansrätten fascinerar naturintresserade tyskar. Här är sju insikter om målgruppen – och fem rekommendationer för att stärka kommunikationen kring svensk naturturism i Tyskland.
Foto: Anna Hållams/imagebank.sweden.se Läs artikelnFyra stora trender inom naturturism
November 2022. Fyra stora trender banar väg inom naturturism de närmaste åren. De handlar om naturen som en viktig källa till hälsa. Om att naturen och dess upplevelser är tillgängliga för alla. Vi ser att det finns ett stort intresse för lärandet och att få möjlighet att bidra själv till platsen man besöker. Och att man nu samlas och söker samhörighet kring olika naturintressen. Detta fördjupar vi oss i med hjälp av film, text och infograf i följande artikel.
Filmen finns att ladda ner här. Använd den gärna för att berätta om trenderna i presentationer, på webbinarier eller i sociala medier.
Mer aktuellt material inom naturturism:
I artiklar, filmer, rapporter samt i ett webbinarie kan du djupdyka i aktuell kunskap inom naturturism.
Utvecklingsmöjligheter inom nio naturturismaktiviteter
November 2022. Läs om vad som trendar inom turismaktiviteterna; vandring, cyckling, paddling, vinteraktiviteter, naturguidning, skogsbad, innovativa naturnära boenden, djurskådning och fiske och ta del av de rekommendationer Kairos Future föreslår.
Lär känna målgruppen: De nyfikna upptäckarna med naturintresse
November 2022. Vad vill målgruppen göra i den svenska naturen? Vilka aktiviteter trendar och ser vi några skillnader från tidigare års målgruppsanalys? Dyk in i målgruppen och läs om deras värderingar, intressen och potential.
Naturturismrelaterade sökningar om Sverige ökar mer än för andra europeiska länder
November 2022. Natursökningar om Sverige har ökat och i den här artikeln beskriver vi vilka sökord som trendar, hur Sverige står sig internationellt och vilka sökkategorier som förbättrats, bibehållts och försämrats. Populära sökord och en rapport kan laddas ner.
Filmen finns att ladda ner här. Använd den gärna för att berätta om trenderna i presentationer, på webbinarier eller i sociala medier.
Ytterligare fördjupningar i ny kunskap om naturturism
I webbinariet från november 2022 berättar Foresight Factory om de senaste trenderna inom naturturismaktiviteterna. Vi presenterar även på plats undersökningarna från sommar Sverige 2022
Naturturism - nytt kunskapsmaterial
November 2022. Vi presenterar de senaste trenderna inom naturturism, vad den naturintresserade nyfikna målgruppen vill göra i Sverige och har gjort samt hur de söker på Google, vilka ord som trendar. Plus en massa mer.
Vad tycker våra naturaktivitetsbesökare?
November 2022. I samarbete med Naturturismföretagen gjorde vi en undersökning sommaren 2022 om vad svenska och utländska besökare uppskattar med vår svenska natur och vad som uppfattas som hållbara och meningsfulla naturupplevelser.
Vad tycker besökarna i Skåne och Dalarna?
November 2022. Vi gjorde även en undersökning sommaren 2022 bland naturturister i Skåne och Dalarna. De intervjuades om hur länge de stannar, hur de bor, vilka aktiviteter de helst gör, vad som upplevs hållbart och om och när de vill komma tillbaka.
Mer om campinggästen
Foto: Per Pixel Petersson/imagebank.sweden.se Läs mer om campinggästenCampinggäster i Sverige, en trogen målgrupp som stannar länge
Campingsemester i Sverige är intressant bland både svenska och tyska resenärer. Campinggäster stannar ofta längre, är mer intresserade av att ta hand om naturen och vill uppleva den svenska landsbygden, vandra och shoppa.
Naturturismprogrammet 2015-2020
Sveriges regering gav Visit Sweden extra resurser för att öka kännedomen om Sverige som naturdestination internationellt. Satsningen gjordes mellan 2015 och 2019 och har samlats i programmet "Hållbar natur- och ekoturism på landsbygden". Extra medel från staten har gjort det möjligt att fortsätta programsatsningen även under 2020 och nu även under 2022 genom projektmedel från Tillväxtverket.
Resultaten av naturturismprogrammet
2021. Mellan 2015-2020 drev Visit Sweden med statligt stöd ett program med fokus på natur. Syftet var att öka Sveriges konkurrenskraft som hållbart resmål. Här får du en snabb överblick av satsningen
Naturturismprogrammet (10.30 min)
2018. Titta på en presentation om Visit Swedens program Hållbar natur- och ekoturism på landsbygden.
Naturtrender
2020. Ett förnyat intresse för naturen lockar resenärer utomhus – Hur påverkar naturtrenderna besöksnäringen? Ta del av de senaste trendutvecklingarna inom naturturism.
Hållbar naturturism och ekoturism på landsbygden (31 sid)
2016. En förstudie för programmet Hållbar natur- och ekoturism på landsbygden visar en stor potential för naturturism och vilken position Sverige kan ta.
