Målgruppsanalys Danmark

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Danmark. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra här och hur de helst bokar en semesterresa i Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de danska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för danska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige på semester är stort

82% av de danska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant resmål: 72% har redan varit här och vill återvända och 10% har aldrig besökt Sverige men är intresserade. Det är hela 2 miljoner danskar.

I diagrammet kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de danska globala resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade hela 56% att de ville lära sig mer om den tillgängliga naturen, 45% svarade att de vill lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och 37% svarade den naturnära livsstilen. Den svenska måltidskulturen är också av intresse (35%).

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många danskar ”ekonomi”, ”familjesituation”, och ”pris”. Danskarna anser också i högre grad att ”klimatet” kommer att påverka deras framtida resande när vi jämför med övriga marknader.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade 33% att det är för kallt klimat, 27% svarade att det är för likt sitt hemland och Sverige ligger för nära. Sedan ansåg 21% att de har redan varit där.

Vad vill de danska resenärerna göra i Sverige?

Bland de topp 15 aktiviteter som danskar vill göra på sin semester i Sverige så vill allra flest (52%) uppleva städer, 51% utomhusaktiviteter under barmarkssäsong, 47% vill vandra och 46% vill uppleva landsbygden. Evenemang lockar inte så mycket jämfört med de övriga nordiska länderna.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Danskarnas topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de danska resenärerna vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva städer.
2. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.
3. Vandring.
4. Uppleva landsbygden.
5. Rundresa.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Shoppade.
2. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.
3. Kulinariska upplevelser som att äta god mat och dricka gott i restaurangmiljöer.
4. Naturaktiviteter barmarkssäsong.
5. Vandrade.

Fem viktiga punkter att som företag ha koll på för att attrahera danska resenärer:

1. Vill du locka en dansk resenär så prata storstad med shopping blandat med naturupplevelser och vandring. Visa gärna fina platser att bada och sola på och vandringsleder att vandra på.
2. Det som påverkade dem i valet att resa till Sverige på semester var den vackra enastående naturen. Men det som talar emot är att det är för kallt och för likt sitt hemland, att Sverige ligger för nära. Här kan du som företagare lyfta upp det som är exotiskt för en dansk, som de inte har i sitt hemland.
3. Som företagare är det bra att vara synlig med ditt utbud på Google men även i sociala kanaler då du påverkar flest danska resenärer där. Danska resenärer påverkas starkast av rekommendationer av vänner och släktingar, tidigare semesterresor och inlägg i sociala medier via foton och inlägg från vänner och vänners kommentarer av bilder och inlägg.
4. Google, Hemsidor/appar från både reseportaler (som t ex Expedia) och resebyråer/researrangörer är viktiga källor till information om resmål för danska resenärer men även andra resenärers bedömningar via bedömningssidor (som t ex Tripadvisor).
5. Danskar bokar helst hela resan helt på egen hand. Många vill ha boendet och transporten bokat innan resan, en del bokar aktiviteter innan och andra färdiga paket.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i mer fakta kring innehållet i de här punkterna, läs vidare för mer underlag och fördjupningar.