Målgruppsanalys Nederländerna

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Nederländerna. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra på plats och hur de helst bokar en semesterresa till Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de nederländska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för nederländska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Hela 81% av de nederländska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant resmål; 26% har redan varit här och vill återvända och 55% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är hela 6,5 miljoner nederländare.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de nederländska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade hela 64 % att de ville lära sig mer om Sveriges tillgängliga natur. 54% svarade att de vill lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och 53% att de ville lära sig mer om den svenska måltidskulturen.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många ”kostnader”, ”hälsan”, "pris" men även ”klimatet” och "barn" som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade hela 36% att det är för kallt. 27% tycker att det är för dyrt och 21% säger att de inte känner till tillräckligt mycket om Sverige som semesterdestination och därför inte är intresserade. Värt att notera är att 12% ansåg att det inte fanns några skäl emot en semesterresa till Sverige.

Vad vill de nederländska resenärerna göra i Sverige?

Hela 66% av dem som är intresserade av Sverige vill vandra och 60 % är intresserade av en rundresa och nästan lika många att uppleva städer.

Nederländarnas topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de nederländska globala resenärerna med Sverigeintresse vad som lockar och då svarade de:

1. Vandra.
2. Rundresa.
3. Uppleva städer.
4. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.
5. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Vandrade.
2. Upplevde svensk kultur tradition och livsstil.
3. Rundresa.
4. Naturaktiviteter - vår, sommar, höst.
5. Shoppade.

Vad sticker ut med Nederländerna?

1. Många nederländare har varit i Sverige på semester tidigare och gillat det. Det som ligger högst på listan är vår vackra och tillgängliga natur.
2. Vandra är det som lockar en nederländare och det är vad de gör mest. Gärna på flera platser runt om i Sverige.
3. Det som påverkade dem i valet av Sverige var även att de ville känna sig trygga och säkra, och att vi tar hand om vår natur. Men det som talar emot är att de tycker att det är kallt och dyrt. Många känner inte heller till landet som semesterdestination.