Vad är du intresserad av?
Sverige
Här har vi samlat allt material som handlar om den svenska målgruppen. Inspireras av vår målgruppsdata och följ den månatliga temperaturmätningen bland svenskarna. Det finns även mycket kunskap i våra tidigare webbinarier att se på i efterhand.
Undersökningar, artiklar och publikationer utförda inom Svemesteruppdraget
Varje månad genomför vi en temperaturmätning på de svenska resenärerna. Två gånger om året 2021 och 2022 har vi även tagit temperaturen på den svenska besöksnäringen och resultatet kan du också se nedan. Vi följer även svenska resenärers Googlesökningar om Sverige årsvis och data för 2022 kommer i början på mars i år. Därtill finns ett flertal artiklar om målgrupper och hur svensk besöksnäring kan förlänga säsongen genom att inkludera dessa målgrupper.
Temperaturmätningen bland svenska resenärer januari 2023
Trots en fortsatt hög inflation, höjda räntor och flera andra orosmoment i omvärlden är det tydligt att svenskarna fortsätter planera att resa på semester, både i Sverige och utomlands. Läs januaris temperaturmätning bland svenska resenärer.
Svemester webbinarium 29 november 2022
I detta webbinarium djupdyker vi i aktuella analyser om den svenska målgruppen och vilka affärsmöjligheter det finns genom att till exempel rikta sig mot målgruppen vi kallar ”den nya medelåldern” – en målgrupp med potential att förlänga säsong.
Temperaturmätning av företag inom svensk besöksnäring
November 2022. 46% av svenska besöksnäringsföretag tror på en större efterfrågan av deras produkter och tjänster vintersäsongen 2022/23 jämfört med förra året. 29% tror att efterfrågan kommer vara på samma nivå, 14% tror den kommer minska. Läs hela undersökningen här.
Svenska resenärers Googlesökningar om Sverige
Januari 2023. I Sverige så har svenska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med 18 % (2022 vs 2019). Jämför vi samma period med föregående år 2021 så ser vi dock en minskning med -4.3 %. I artikeln visar vi googlesökningar på Sverige helår 2022.
Förläng säsongen med svenska resenärer i ”den nya medelåldern”
September 2022. I vår målgruppsundersökning ser vi att nästan en miljon svenskar i åldern 57–70 år vill resa och upptäcka Sverige även under lågsäsong. Det är en attraktiv målgrupp som är köpstark, uppskattar utbudet i Sverige och som gärna betalar för kvalitet. Läs mer
Mobil och kortdata - ett pilotprojekt
Juni 2022. Under året har Visit Sweden haft ett pilotprojekt med mobil och kortdata, tillsammans med intervjuer med företag och befolkning i Sverige. Resultatet av projektet redovisas i den här artikeln med tillhörande fördjupningsrapport.
Semester på hemmaplan? Hur locka personer med utländsk bakgrund
April 2022. Vilka resvanor har personer med utländsk bakgrund och hur kan vi inspirera till mer turismkonsumtion i Sverige? Tre forskare från Lunds Universitet har fördjupat sig i frågan och presenterar här sina insikter i ett flertal slutsatser och rekommendationer.
Den svenska målgruppen
Oktober 2021. Hur ser svenskar på Sverige som semesterdestination? Var vill de åka, vad vill de göra och hur planerar och bokar de sin Sverigeresa? Den här rapporten svara på dessa frågor och på svenskar och miljön och svenskar och stress.
Svemester - En inspirerande liveserie
Visit Sweden startar en digital liveserie för kunskap, information, inspiration och dialog kring satsningen på inhemska målgrupper under 2021 – Svemester. Regelbundet under året planerar vi att presentera nya insikter, berätta om insatser, omvärldsspaningar och under panelsamtal diskutera för satsningen relaterade frågor.
Svemester del 7
November 2021. I den sjunde livesändningen fokuserar vi på hur vi ska få svenskar att semestra i Sverige 2022. En inspirerande panel delar generöst med sig av sina framgångsrecept.
Svemester del 6
September 2021. I den sjätte livesändningen fokuserar vi på Sverige som matland och svenskars relation till mat och dryck. Två exempel tas upp; Falkenberg som matdestination och deras initiativ Falkenbergs skafferi samt pop-up restaurangen Ön på Långholmen.
Svemester del 5
Maj 2021. I årets femte livesändning på temat Svemester fokuserar vi på svenskars digitala beteende och hur vi i besöksnäringen kan arbeta för att konstant vara närvarande digitalt. Vi får även konkreta tips från en branschexpert inom sociala medier.
Svemester Del 4
April 2021. I den fjärde livsändningen reder vi ut vad som definierar en paketresa och tittar närmre på paketreselagen. Vi tar del av exempel på hur man kan tänka, och vad som fungerat för andra. Dessutom får vi nya siffror för svenskarnas resplaner i sommar.
Svemester Del 3
2021. I vår tredje livesändning fokuserar vi på naturturism i relation till inhemska målgrupper. Men hur kan vi få en bra spridning över landet och året, få upp betalningsviljan kring naturturismupplevelser och nå nya målgrupper? Det pratar vi om i avsnittet.
Svemester Del 2
2021. Under andra delen av liveserien fokuserar vi på den påverkan som pandemin haft på det kommersiella boendet i Sverige. Vilken omställningen som sker inom hotell- och logiverksamhet i spåren av pandemin, och vilken roll inhemska målgrupper kan spela för det arbetet.
Film om den svenska målgruppen:
Längd 3.33
Använd gärna filmen
Filmen finns att ladda ner här. Använd den gärna för att berätta om målgruppen i presentationer, på webbinarier eller i sociala medier. Här finns även en 15 sekunders trailer att använda fritt.