Kort om Storbritannien
Nio av tio brittiska resenärer är intresserade av Sverige. 39% har besökt Sverige och vill göra det igen. 50% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Britterna uppskattar Sveriges kulturliv, det kulinariska utbudet samt shopping utbudet. Enligt våra beräkningar är 6,6 miljoner britter intresserade av att resa till Sverige på semester.
Storbritannien efter pandemin
Efter två år av restriktioner är 2022 präglat av hög reslust och positiv utveckling av gästnätterna i Sverige. Preliminära siffror från Tillväxtverket/SCB visar att vi första halvåret 2022 nästan är i höjd med 2021 helårssiffror. Återhämtningen har därmed börjat och enligt prognoser från Oxford Economics beräknas brittiska gästnätter att vara på 2019 års nivå 2025.
Mer om utvecklingen av gästnätter i Sverige hittar du i Tillväxtverkets statistikportal.
Under sommaren 2022 är stigande priser och invasionen av Ukraina de europeiska konsumenternas största oro, långt före Covid-19. Även arbetslöshet och extrema väderhändelser oroar konsumenterna. [1]
Oro för inflation och prisökningar påverkar resenärer och deras önskan att resa. Enligt European Travel Commission kommer hög inflation sannolikt att flytta efterfrågan till inrikes- och kortdistansresor. [2]
Storbritanniens ekonomiska läge
I dagsläget prognostiseras den brittiska ekonomin att öka med 3,6 procent 2022, men endast med 0,3 procent 2023. BNP prognoserna har nedjusterats bl a på grund av utsikterna till energibrist i Europa. Livsmedels- och energipriser håller inflationen hög. [3]
Ekonomiska indikatorer
- BNP per capita prognos 2022: $37 956 [4] = 380 699SEK. [5]
- BNP genomsnittlig årlig tillväxt 2020-2025: 3,4%. [6]
- Valuta & växelkurs (medelvärde): Brittiska pundet har stärkts jämfört med 2010. 2010-2021 har valutakursen skiftat mellan 11,1 SEK 2010 och 11,8 SEK 2021. Mellan 2010 och 2021 har brittiska pundet stärkts med 6% vilket gör det mer prisvärt för britterna att semestra i Sverige (12,35 SEK månadsgenomsnitt juni 2022). [7]
- Konsumentförtroende juni 2022: 93 (-6) jfr januari 2022. [8]
Storbritanniens potential
11,9 miljoner i Visit Swedens marknadsföringsområden London och Southeast i Storbritannien är mellan 20-70 år och 95% (dvs ca 11,2 miljoner) har använt internet de senaste 3 månaderna (ONS). Av dessa är 66% (dvs ca 7,4 miljoner) målgruppen och 89% av dem har visat intresse av att resa till Sverige, dvs ca 6,6 miljoner.
När har britterna semester?
Det lagstadgade antalet semesterdagar är 28 dagar inklusive åtta så kallade Bank Holidays (se lista nedan). Därutöver tillkommer olika regionala helgdagar. Helgdagar i maj och augusti, samt annandag påsk, infaller alltid en måndag, vilket skapar utrymme för britter att åka på ”short” och ”city breaks”.
Helgdagar i Storbritannien 2023
- Nyårsdagen (ersättningsdag): 2/1
- Långfredagen: 7/4
- Annandag påsk: 10/4
- Maj Bank Holiday: 1/5
- Vår Bank Holiday: 29/5
- Sommar Bank Holiday: 28/8, 7/8 (Scotland)
- Scotland: St Andrew´s Day: 30/11
- Juldagen: 27/12
- Boxing Day: 28/12
Skollov i Storbritannien 2022/2023
- Jullov: v. 52 - 1 (två veckor under perioden)*
- Februarilov: v. 8 eller v. 9*
- Påsklov: v. 14, 15, 16 (två veckor under perioden)*
- Sommarlov: v. 30-36*
- Höstlov: v. 43, 44 (en vecka under perioden)*
Hur digitaliserade är britterna och hur bokar de sina resor? [12]
- 98 procent av den brittiska befolkningen (cirka 66,99 miljoner) använder internet.
- Av de som använder internet är 89 procent mobila internetanvändare.
- I Storbritannien förväntas andelen som bokar sina resor vid mobila enheter uppgå till 49 procent 2024 [13].
- 56% av britterna vill helst boka boendet i Sverige via hemsida från stora reseportaler (exempelvis Expedia, Booking, Hotels). [14]
- 23% av brittiska Internetanvändare mellan 16 och 64 år använder röstgränssnitt varje vecka.
- 42% av brittiska Internetanvändare mellan 16 och 64 år säger att de äger en smart enhet.
Den ökade digitaliseringen har gjort att den typiska resecykeln är förändrad. Vi är ständigt mer uppkopplade och har mobilen alltid nära och använder sociala nätverk i allt högre grad. Artificiell intelligens väntas ligga till grund för fler reserelaterade tjänster inom några år och smarta assistenter kommer sannolikt att forma turismen under det kommande decenniet minst lika mycket som smartphones har gjort under det senaste decenniet.
- 73% av britterna i Visit Swedens Målgruppsundersökning använder smarttelefon eller surfplatta för internet.
- 65% av britterna använder sig av sociala medier dagligen. I allt högre grad planerar vi medan vi reser och lämnar plats för mer flexibilitet.
- Störst inflytande på val av resmål utifrån utvalda sociala medier har Youtube, följd av Instagram och Facebook. [14]
Läs mer om den brittiska resenären
Läs mer om vad britter googlar på om Sverige
Vill du veta mer?
Har du frågor kring informationen ovan eller är du intresserad av exempelvis kulturella skillnader? Hör av dig till oss via mail.