Kort om Storbritannien

Så ser den brittiska marknaden ut idag

Britternas semesterplaner är positiva och 83% av befolkningen planerar en resa med övernattning under april–september 2026 enligt ETC:s Monitoring sentiment for domestic and intra-european travel – wave 24 [1].

Enligt prognoser från Oxford Economics väntas de brittiska gästnätterna i Sverige öka under 2026 jämfört med året innan [2].

Samtidigt visar statistik från Tillväxtverket att antalet brittiska gästnätter i Sverige uppgick till närmare 736 000 under 2025. Det motsvarar en ökning med 9% jämfört med 2024, men fortfarande en minskning med 18% jämfört med nivåerna före pandemin 2019. Cirka 65% av gästnätterna skedde utanför juni–augusti 2025 och 30% av brittiska gästnätter 2025 gjordes utanför Stor-Stockholm, Göteborg och Malmö.

Vill du följa utvecklingen i detalj? Besök Tillväxtverkets statistikportal för mer information om gästnätter per marknad och region.

Storbritanniens ekonomiska läge

Den brittiska ekonomin väntas växa i långsam takt med 0,4% under 2026 enligt Oxford Economics [2].

Ekonomiska indikatorer:

• BNP per capita (2025): 57 110 USD ≈ 560 773 SEK [2][3]
• Genomsnittlig årlig BNP-tillväxt 2025–2035: 1,4% [2]
• Valuta: Det brittiska pundet har stärkts med 7% mot den svenska kronan sedan 2019, vilket gör Sverige mer prisvärt för britter (12,92 SEK/GBP 2025) [4]
• Konsumentförtroende: 99,7 i december 2025 (upp från 99,0 året innan) [5]

Tänk på: Trots en långsam ekonomisk återhämtning ser vi stabil köpkraft bland brittiska resenärer – inte minst hos de urbana målgrupper som visar särskilt stort intresse för Sverige.

Vad betyder det för dig?

Den brittiska marknaden visar fortsatt intresse för Sverige, samtidigt som utvecklingen pekar på potential för fortsatt återhämtning. Här finns möjligheter att attrahera brittiska resenärer med naturupplevelser, city breaks, kultur och hållbara resealternativ – särskilt för målgrupper som söker unika och autentiska upplevelser året runt.

När har britterna semester?

Brittiska heltidsanställda har rätt till 28 dagars betald semester per år – inklusive de åtta så kallade Bank Holidays. Därutöver kan ytterligare ledighet tillkomma beroende på anställningsavtal eller region.

Flera helgdagar – som Early May Bank Holiday, Spring Bank Holiday och Summer Bank Holiday – infaller alltid på måndagar. Det skapar goda möjligheter för britter att ta kortare resor och långhelger (short breaks och city breaks) – ofta utan att behöva ta ut längre semester. Även Easter Monday fungerar på liknande sätt.

Tips: Planera din kommunikation runt långhelgerna – de är populära restillfällen!

Helgdagar i Storbritannien 2026

• Nyårsdagen: 1/1
• Långfredagen: 3/4
• Annandag påsk: 6/4
• Maj Bank Holiday: 4/5
• Vår Bank Holiday: 25/5
• Sommar Bank Holiday: 31/8
• Juldagen: 25/12
• Boxing Day: 28/12

Skollov i Storbritannien 2025/2026

• Jullov: v. 51 - 1*
• Februarilov: v. 8*
• Påsklov: v. 14/15*
• Majlov: v. 22*
• Sommarlov: v. 29/30-36*
• Höstlov: v. 44*

Så möter du den digitala brittiska resenären

Britterna är bland de mest uppkopplade i Europa. 98% av befolkningen använder internet – och en stor majoritet är aktiva i sociala medier, i snitt 1 timme och 37 minuter per dag. Det påverkar hur de inspireras, planerar och bokar sina resor.

Mobilen spelar en viktig roll i det digitala beteendet: 93% använder internet via mobil och mobilen står för nästan hälften av den dagliga internettiden.

När det gäller bokningsbeteende ser vi att:

• 56% föredrar att boka boende via stora reseportaler (som Expedia, Booking, Hotels) [11].
• 84% förväntas boka sina resor online 2027, upp från 83% år 2023 [10].

Samtidigt ser vi att:

• 21% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
• 27% söker varumärken och produkter via sociala medier.
• 62% av brittiska hushåll har minst en smart enhet.

Vad innebär det för dig?

Den digitala köpresan förändras snabbt. Britter är vana vid sömlösa bokningar och snabba svar. En mobilanpassad, inspirerande och sökbar närvaro i rätt kanaler är avgörande – särskilt i takt med att AI och smarta assistenter blir en allt viktigare del av resebeteendet.