Kort om Storbritannien

Så ser den brittiska marknaden ut idag

Britternas semesterplaner är positiva och 83% av befolkningen planerar en resa med övernattning under april–september 2026 enligt ETC:s Monitoring sentiment for domestic and intra-european travel – wave 24 [1].

Enligt prognoser från Oxford Economics väntas de brittiska gästnätterna i Sverige öka under 2026 jämfört med året innan [2].

Samtidigt visar statistik från Tillväxtverket att antalet brittiska gästnätter i Sverige uppgick till närmare 736 000 under 2025. Det motsvarar en ökning med 9% jämfört med 2024, men fortfarande en minskning med 18% jämfört med nivåerna före pandemin 2019. Cirka 65% av gästnätterna skedde utanför juni–augusti 2025 och 30% av brittiska gästnätter 2025 gjordes utanför Stor-Stockholm, Göteborg och Malmö.

Vill du följa utvecklingen i detalj? Besök Tillväxtverkets statistikportal för mer information om gästnätter per marknad och region.

Storbritanniens ekonomiska läge

Den brittiska ekonomin väntas växa i långsam takt med 0,4% under 2026 enligt Oxford Economics [2].

Ekonomiska indikatorer:

• BNP per capita (2025): 57 110 USD ≈ 560 773 SEK [2][3]
• Genomsnittlig årlig BNP-tillväxt 2025–2035: 1,4% [2]
• Valuta: Det brittiska pundet har stärkts med 7% mot den svenska kronan sedan 2019, vilket gör Sverige mer prisvärt för britter (12,92 SEK/GBP 2025) [4]
• Konsumentförtroende: 99,7 i december 2025 (upp från 99,0 året innan) [5]

Tänk på: Trots en långsam ekonomisk återhämtning ser vi stabil köpkraft bland brittiska resenärer – inte minst hos de urbana målgrupper som visar särskilt stort intresse för Sverige.

Vad betyder det för dig?

Den brittiska marknaden visar fortsatt intresse för Sverige, samtidigt som utvecklingen pekar på potential för fortsatt återhämtning. Här finns möjligheter att attrahera brittiska resenärer med naturupplevelser, city breaks, kultur och hållbara resealternativ – särskilt för målgrupper som söker unika och autentiska upplevelser året runt.

När har britterna semester?

Brittiska heltidsanställda som arbetar fem dagar i veckan har rätt till minst 28 dagars betald semester per år. Arbetsgivaren kan räkna in Bank Holidays i dessa dagar. Därutöver kan ytterligare ledighet tillkomma beroende på anställningsavtal.

Flera Bank Holidays infaller på måndagar och skapar möjligheter till längre helger och kortare resor (short breaks och city breaks). Vilka dagar som är Bank Holidays skiljer sig delvis mellan England och Wales, Skottland och Nordirland.

Tips: Planera din kommunikation runt långhelgerna – de kan ge britterna möjlighet att resa utan att behöva ta ut en längre sammanhängande semester.

Helgdagar i Storbritannien 2027

England och Wales

• 1 januari – Nyårsdagen
• 26 mars – Långfredagen
• 29 mars – Annandag påsk
• 3 maj – Early May Bank Holiday
• 31 maj – Spring Bank Holiday
• 30 augusti – Summer Bank Holiday
• 27 december – ersättningsdag för Juldagen
• 28 december – ersättningsdag för Boxing Day

Skottland

• 1 januari – Nyårsdagen
• 4 januari – ersättningsdag för 2 januari
• 26 mars – Långfredagen
• 3 maj – Early May Bank Holiday
• 31 maj – Spring Bank Holiday
• 2 augusti – Summer Bank Holiday
• 30 november – St Andrew’s Day
• 27 december – ersättningsdag för Juldagen
• 28 december – ersättningsdag för Boxing Day

Nordirland

• 1 januari – Nyårsdagen
• 17 mars – St Patrick’s Day
• 26 mars – Långfredagen
• 29 mars – Annandag påsk
• 3 maj – Early May Bank Holiday
• 31 maj – Spring Bank Holiday
• 12 juli – Battle of the Boyne (Orangemen’s Day)
• 30 augusti – Summer Bank Holiday
• 27 december – ersättningsdag för Juldagen
• 28 december – ersättningsdag för Boxing Day
• Nyårsdagen: 1/1
• Långfredagen: 3/4
• Annandag påsk: 6/4
• Maj Bank Holiday: 4/5
• Vår Bank Holiday: 25/5
• Sommar Bank Holiday: 31/8
• Juldagen: 25/12
• Boxing Day: 28/12

Skollov i Storbritannien 2027

England – ungefärliga perioder

• Jullov 2026/27: omkring 21 december–3/4 januari
• Februarilov (half term): omkring 15–19 februari
• Påsklov: omkring 26 mars–11 april
• Majlov (half term): omkring 31 maj–4 juni
• Sommarlov: från omkring 22–24 juli till slutet av augusti
• Höstlov (half term): omkring 25–29 oktober
• Jullov 2027/28: från omkring 18–20 december till 3 januari

Skollovens exakta datum varierar mellan olika kommuner och skolor i England. Februarilovet infaller vanligtvis i mitten av februari och påsklovet kring påsk, men start- och slutdatum kan skilja sig mellan olika delar av landet.

Wales

• Jullov 2026/27: från omkring 19 december–3 januari
• Februarilov: 8–12 februari
• Påsklov: från omkring 20 mars–4 april
• Majlov: 31 maj–4 juni
• Sommarlov: från omkring 17–22 juli
• Höstlov: 25–29 oktober
• Jullov 2027/28: från omkring 18–23 december till 3–5 januari

Skollovens exakta datum kan variera något mellan olika kommuner och skolor i Wales. Datumen ovan ger därför en övergripande bild av när loven infaller.

Skottland – Edinburgh som exempel

• Jullov 2026/27: 21 december–5 januari
• Februarilov: 15–19 februari
• Vårlov: 5–19 april
• Sommarlov: från 29 juni
• Höstlov: 18–25 oktober
• Jullov 2027/28: 21 december–5 januari

Datumen ovan gäller Edinburgh och ger en bild av när skolloven infaller i Skottland. Exakta datum varierar mellan olika kommuner och skolor.

Nordirland

• Jullov 2026/27: 21 december–1 januari
• Februarilov: 11–12 februari
• Påsklov: 25 mars–2 april
• Sommarlov: från 1 juli
• Höstlov: Finns inte publicerad ännu (red. not sept 2026)
• Jullov: Finns inte publicerad ännu (red. not sept 2026)

Datumen ovan är de lovperioder som anges av Department of Education i Nordirland. Enskilda skolor kan göra vissa anpassningar och även ha egna utvecklingsdagar.

Så möter du den digitala brittiska resenären

Britterna är bland de mest uppkopplade i Europa. 98% av befolkningen använder internet – och en stor majoritet är aktiva i sociala medier, i snitt 1 timme och 37 minuter per dag. Det påverkar hur de inspireras, planerar och bokar sina resor.

Mobilen spelar en viktig roll i det digitala beteendet: 93% använder internet via mobil och mobilen står för nästan hälften av den dagliga internettiden.

När det gäller bokningsbeteende ser vi att:

• 56% föredrar att boka boende via stora reseportaler (som Expedia, Booking, Hotels) [10].
• 84% förväntas boka sina resor online 2027, upp från 83% år 2023 [9].

Samtidigt ser vi att:

• 21% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
• 27% söker varumärken och produkter via sociala medier.
• 62% av brittiska hushåll har minst en smart enhet.

Vad innebär det för dig?

Den digitala köpresan förändras snabbt. Britter är vana vid sömlösa bokningar och snabba svar. En mobilanpassad, inspirerande och sökbar närvaro i rätt kanaler är avgörande – särskilt i takt med att AI och smarta assistenter blir en allt viktigare del av resebeteendet.