Franska resenärers Googlesökningar om Sverige
Internationella rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige har ökat. I de länder som Visit Sweden aktivt marknadsför Sverige som resmål (inklusive Sverige), har antalet reserelaterade Googlesökningar om Sverige ökat med +29 % 2022 jämfört med 2019. Internationellt är ökningen +32 %.
Under 2022 står Norge för den största ökningen i jämförelse med 2021 (+105 %), följt av Finland (+38 %), USA (+29 %), Tyskland (+26 %), Indien (+25 %), Storbritannien (+23 %), Danmark (+21 %), Frankrike (+21 %), Nederländerna (-7 %) och Sverige (-4 %). Kina har även de ökat med +68 %, men andelen som använder Google är låg och därför inte representativ.
Tittar vi enbart på Frankrike så har reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +30% under 2022 jämfört med 2019 före pandemin. Frankrike är vår åttonde största marknad när det kommer till reserelaterade sökningar på Sverige.
Totalt antal reserelaterade googlesökningar på Sverige av fransmän 2019-2022. Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.
Vad googlade fransmännen på när de ville till Sverige 2022
Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parantesen visar ökningn från 2021. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de kvalar in på topp 20 listan, eller att de har en viktigare betydelse.
- Travel (-13%)
- travel to Sweden - Destinations (+46%)
- cities, islands (+113%), regions, towns - Natural Wonders (-2%)
- northern lights, lakes, midnight sun (+20%), natural wonders, waterfalls - Tourism Attractions (+36%)
- things to do, places to visit, touristic activities - Tourism (+18%)
- tourism in Sweden - Hotels (+201%)
- hotels - Camping (+55%)
- camping (+65%), caravans (+10%), cabins - Special Accommodation (+33%)
- igloo ice hotels, tree house hotels - Tourism Packages and Products (+22%)
- vacation packages, holiday packages - Winter Sports (-7%)
- skiing, dog sledding, cross country skiing, ice skating - Historical Sites (-6%)
- monuments and memorials, castles and fortresses, palaces - Hiking (+7%)
- hiking, trekking, climbing - Shopping (+3%)
- shopping, shopping malls, shopping outlets - Rural Accommodation (+7%)
- cottages, wood houses, rural houses, farmhouses - Adventure and Outdoor (+24%)
- cycling, kayaking, canoeing (+71%), animal riding, motorbiking - Parks and Reserves (+51%)
- national parks, natural parks, parks, nature reserves - Holiday Accommodation (+20%)
- holiday rentals, holiday houses, holiday apartments, villas, holiday accommodation - Ski Accommodation (+2%)
- ski resorts, ski accommodation - Beaches (+14%)
- beaches - Airbnb (+20%)
- airbnb
När vi sammanställt datan för Frankrike som marknad så ser vi att nästan samtliga kategorier ökat i sökintresse. Kategorin airbnb och beaches är kvar bland topp 20. De kategorier som ökat mest är hotell, parks and reserves och camping. De underkategorier som ökat mest är hotell, öar, kanot och parker.
Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.
För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land.