Kort om Sverige

Svenskarna vill resa – och många väljer fortfarande Sverige

Svenskarna fortsätter att prioritera semesterresor, både inom Sverige och utomlands. Samtidigt pekar flera ekonomiska indikatorer på en gradvis återhämtning i hushållsekonomin, vilket skapar bättre förutsättningar för konsumtion, upplevelser och fritidsresor.

SCB:s konjunkturklocka visar att konjunkturläget är starkare än för ett år sedan och enligt SCB ökade hushållens konsumtion under mars–april 2026. Samtidigt präglas omvärlden fortsatt av osäkerhet. Finansministern har varnat för att kriget i Iran och störningar i Hormuzsundet riskerar att påverka Sverige genom högre energipriser, stigande inflation och möjliga ränteuppgångar. Under mars 2026 reviderade Oxford Economics ned BNP-prognosen för 2026 till 2,2%, från tidigare 2,5% i december 2025.

Trots osäkerheten är de långsiktiga utsikterna försiktigt positiva. När hushållens ekonomi stärks ökar också viljan att unna sig resor och upplevelser – något du som aktör kan dra nytta av med rätt erbjudande i rätt tid.

Ekonomiska indikatorer:

• BNP per capita (2025): 62 958 USD = 618 186 SEK [2][3]
• Genomsnittlig årlig BNP-tillväxt 2025–2035: 1,7 % [2]
• Konsumentförtroende december 2025: 99,6 (-0,8 jämfört med december 2024) [4].

Lär artikeln om svenska resenärers reseintentioner inför sommaren 2026. [1]

Mer om utvecklingen av gästnätter i Sverige hittar du i Tillväxtverkets statistikportal.

Vad betyder det för dig?

Den svenska marknaden är fortsatt stark – det finns potential att växa även i lågkonjunktur, särskilt om du erbjuder relevanta upplevelser, boenden och budskap som möter inhemska behov. Läs mer om vad svenska resenärer efterfrågar på sin semester på hemmaplan.

När har svenskar ledigt och möjlighet att resa?

De flesta anställda i Sverige har rätt till 25 semesterdagar per år, vilket ger goda möjligheter till ledighet och resor. För den som börjar sin anställning efter 31 augusti gäller fem semesterdagar, men många har tillgång till fler dagar genom kollektiv- eller anställningsavtal. [5]

Den mest intensiva semesterperioden infaller under sommaren (juni–augusti), då semesterdagar ofta kombineras med barnens skollov. Det är också då efterfrågan på semesterupplevelser och boenden i Sverige är som störst. [6]

Röda dagar och långhelger

I Sverige skiljer vi på helgdagar (”röda dagar”) och lediga dagar. Totalt finns det 13 helgdagar per år, då de flesta är lediga från jobbet. Utöver dessa får många även ledigt på dagar som påskafton, midsommarafton, julafton och nyårsafton, vilket ger flera tillfällen till långhelger och kortare resor [7].

• Nyårsdagen: 1/1
• Trettondedag jul: 6/1 (tisdag)
• Långfredagen: 3/4
• Påskafton: 4/4 (lördag)*
• Påskdagen: 5/4 (söndag)
• Annandag påsk: 6/4
• Första maj: 1/5
• Kristi Himmelsfärds dag: 14/5
• Pingstafton: 23/5 (lördag)*
• Pingstdagen: 24/5 (söndag)
• Svenska flaggans dag/ Sveriges nationaldag: 6/6
• Midsommarafton: 19/6*
• Midsommardagen: 20/6 (lördag)
• Alla helgons dag: 31/10 (lördag)
• Julafton: 24/12*
• Juldagen: 25/12
• Annandag jul: 26/12
• Nyårsafton: 31/12*

*Ej röd dag men ledig för de flesta.

Skollov i Sverige 2026

• Höstlov 2025: vecka 44
• Jullov 2025/2026: 22 dec 2025–7/8/9 jan, 2026, beroende på län.
• Sportlov: vecka 7-10, beroende på län
• Påsklov: vecka 14-15, beroende på län
• Sommarlov: vecka 24-34
• Höstlov: vecka 44
• Jullov 2026/2027: 19 dec/22 dec, 2026 –7/11 jan, 2027, beroende på län

Så möter du den digitala svenska resenären [8]

Svenskarna är några av världens mest digitala resenärer. 98% av befolkningen (ca 10,5 miljoner) använder internet – och nästan alla är också aktiva i sociala medier, i snitt två timmar per dag. Det här påverkar hur de inspireras, söker information och bokar sin semester. Mobilen är navet i det digitala beteendet – 95% är mobila användare, och drygt hälften av all internettid sker via mobilen.

När det gäller själva bokningen av boendet är svenska resenärer uppdelade:

• 46% föredrar att boka boende via stora reseportaler (som Booking, Trivago, Hotels).
• 45% bokar helst direkt via leverantörens egen webbplats. [9]

I Skandinavien väntas 81% boka sina resor online år 2027 – en tydlig uppgång från 78% 2023 [10]. Samtidigt ser vi att:

• 11% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
• 37% använder sociala medier för att söka efter varumärken och produkter.
• 46% av hushållen har minst en smart enhet.

Framåt formar AI och smarta assistenter turismen på samma sätt som mobilen har gjort det senaste decenniet. Det förändrar både resecykeln – och hur du bäst når och guidar dina gäster [11].