Kort om Finland

Så ser den finska marknaden ut just nu

Intresset för Sverige som semesterdestination är starkt bland finländare. I vår senaste mätning uppger över hälften av de globala resenärerna från Finland att de tror att de kommer att resa till Sverige inom ett till två år [1]. Det visar att Sverige fortsatt upplevs som ett relevant, tillgängligt och attraktivt resmål.

Även prognoserna från Oxford Economics är positiva – de förväntar att antalet finska gästnätter i Sverige ökar under 2026 jämfört med 2025 [2]. Under 2025 registrerades nästan 768 000 finska gästnätter, vilket är en ökning med 9% jämfört med 2024 – och en ökning med hela 29% jämfört med 2019, alltså före pandemin. Cirka 58% av gästnätterna skedde utanför juni–augusti 2025. Under perioden januari–maj samt september–december har de finska gästnätterna ökat med 32% jämfört med 2019, medan sommarsäsongen ökade med 26%. Samtidigt gjordes 52% av finska gästnätter 2025 utanför Stor-Stockholm, Göteborg och Malmö. [Tillväxtverket]

Vill du följa utvecklingen i detalj? Besök Tillväxtverkets statistikportal för mer information om gästnätter per marknad och region.

Finlands ekonomiska läge

Enligt Oxford Economics väntas BNP öka med 0,8% under 2026 [2]. Samtidigt är finländarnas BNP per capita relativt hög och det finns fortsatt resvilja bland finländska resenärer – inte minst tack vare den starka euron.

Ekonomiska indikatorer:

• BNP per capita (2025): 56 296 USD ≈ 552 777 SEK [2][3]
• Genomsnittlig årlig BNP-tillväxt 2025–2035: 1% [2]
• Valuta: Euron har stärkts med 5% mot den svenska kronan sedan 2019, vilket gör Sverige mer prisvärt för finska resenärer (11,07 SEK/EUR 2025) [4]
• Konsumentförtroende: 98,4 i december 2025 (upp från 98,1 året innan) [5]

Tänk på: Den starka euron ger finländska resenärer mer för pengarna i Sverige – ett värde du kan förstärka i både kommunikation och paketering.

Vad betyder det för dig?

Den finska marknaden visar fortsatt starkt intresse för Sverige som semesterdestination – och utvecklingen pekar uppåt. Här finns god potential att växa, särskilt om du erbjuder upplevelser, boenden och erbjudanden som möter finska resenärers behov och värderingar. Läs mer om vad finländska resenärer söker när de planerar sin resa till Sverige.

När har finländare ledigt och möjlighet att resa?

De flesta heltidsanställda i Finland har rätt till minst fem veckors semester per år. Enligt kollektivavtal ska 24 av dessa dagar ges som sommarsemester under perioden maj till september. Resterande dagar tas ofta ut som vinterledighet vid andra tidpunkter under året. Det är vanligt att finländare sprider ut sin semester – men sommaren är fortsatt den viktigaste perioden för längre ledighet och resor. Arbetstiden i Finland är normalt högst åtta timmar per dag och 40 timmar per vecka. [6]

Tänk på: Sommaren är nyckelsäsong för att nå finska resenärer – men det finns även möjligheter vid vinterledighet och långhelger.

Röda dagar och långhelger i Finland 2026

• Nyårsdagen: 1/1
• Trettondedag Jul: 6/1 (tisdag)
• Långfredagen: 3/4
• Annandag påsk: 6/4
• Första maj: 1/5
• Kristi Himmelsfärdsdag: 14/5
• Midsommardagen: 20/6 (lördag)
• Självständighetsdagen: 6/12 (söndag)
• Juldagen och annandag jul: 25/12, 26/12

Skollov i Finland 2026

• Jullov: v. 51, 52, 1 (två veckor under perioden)*
• Februarilov: v. 8, 9 eller v.10*
• Sommarlov: v. 23-32*
• Höstlov: v. 42, 43 (en vecka under perioden)*

* Beroende på vilken del av landet man bor i.

Så möter du den digitala finska resenären

Finländarna är starkt digitaliserade. 98% av befolkningen (ca 5,5 miljoner) använder internet – vilket gör digital närvaro avgörande för att nå rätt resenärer vid rätt tillfälle.

När det gäller bokningsbeteende ser vi att:

• 50% föredrar att boka boende direkt via leverantörens webbplats (t.ex. hotell, pensionat).
• 40% bokar helst via stora reseportaler (som Expedia, Booking, Hotels) [1].

I Skandinavien väntas 81% boka sina resor online år 2027, upp från 78% år 2023. [9]
Övriga digitala vanor i Finland:

• 30% av hushållen har minst en smart enhet.
• AI och smarta assistenter är på frammarsch även bland finska användare, särskilt inom informationssökning och reseinspiration.

Vad innebär det för dig?

Den digitala köpresan är i förändring – också i Finland. Det kräver att du finns där resenärerna inspireras och jämför, med en mobilanpassad, sökbar och förtroendeingivande närvaro. Tänk också framåt: AI-baserade rekommendationer och smarta reseassistenter kan snabbt bli en del av framtidens bokningsmönster.