Amerikanska resenärers Googlesökningar om Sverige

Under 2022 står Norge för den största ökningen i jämförelse med 2021 (+105 %), följt av Finland (+38 %), USA (+29 %), Tyskland (+26 %), Indien (+25 %), Storbritannien (+23 %), Danmark (+21 %), Frankrike (+21 %), Nederländerna (-7 %) och Sverige (-4 %). Kina har även de ökat med +68 %, men andelen som använder Google är låg och därför inte representativ.

Tittar vi enbart på USA så har reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med + 40% 2022 jämfört med 2019 före pandemin. USA är vår tredje största marknad när det kommer till reserelaterade sökningar om Sverige.

Totalt antal reserelaterade googlesökningar på Sverige från USA 2019-2022. Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

Vad googlade amerikanarna på när de ville till Sverige 2022

Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parantesen visar ökningn från 2021. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de kvalar in på topp 20 listan, eller att de har en viktigare betydelse.

• Destinations (+26%)
  - cities, islands (+83%), towns, regions, villages
• Special Accommodation (+54%)
  - igloo ice hotels, tree house hotels
• Natural Wonders (-2%)
  - natural wonders, northern lights, forest, midnight sun, lakes, coastline, waterfall
• Tourism Attractions (+61%)
  - places to visit, things to do, tourism activities
• Restaurants (+56%)
  - bakeries and patisseries, cafes, restaurants (+89%), michelin restaurants
• Tourism Packages and Products (+18%)
  - holiday packages, vacation packages
• Hotels (+134%)
  - hotels, 5 star hotels (+203%)
• Travel (-31%)
  - travel to Sweden
• Tourism (+35%)
  - tourism in Sweden
• Wellbeing (+12%)
  - saunas, spa and beauty treatments (+64%)
• Historical Sites (+19%)
  - castles and fortresses, palaces, monuments and memorials
• Museums (+58%)
  - museums
• Winter Sports (+24%)
  - skiing, cross country skiing (+77%), ice skating, dog sledding (+87%), sledding
• Beaches (+5%)
  - beaches
• Hiking (+65%)
  - hiking, climbing, trekking
• Nightlife (+37%)
  - bars and pubs, nightlife, clubs
• Parks and Reserves, (-8%)
  - natural parks, national parks, nature reserves
• Tours (+56%)
  - tours, guided tours, bus tours
• Ski Accommodation (+28%)
  - ski resorts
• Camping (+2%)
  - cabins, camping, caravans

När vi sammanställt datan för USA som marknad så ser vi att amerikanerna skiljer sig åt jämfört med genomsnittet. Kategorin museum, nightlife och tours inkluderas bland topp 20 vilket inte är fallet för de övriga marknaderna. Historical places rankar högre jämfört med övriga marknader, och inom camping är cabins mer populärt än camping. De kategorier som ökat mest är hotels, tourism attractions, museums, och hiking. De underkategorierna som ökat mest är 5 star hotels, restaurants och dog sledding.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land.