Svenskars semesterplaner sommaren 2024

Klicka på bilden för att förstora den.

Svenskar planerar att resa även denna sommar

I april ser vi att 37% planerar en semesterresa i Sverige de kommande 6 månaderna och hela 64% planerar en semesterresa utomlands. Populära resmål förutom Sverige är Tyskland, Danmark, Spanien, Grekland och Italien.

Tittar vi över tid så ser vi att inhemska resor tenderar att bli av medan utlandsresor inte blir av i samma utsträckning, se diagrammet nedan.

Klicka på bilden för att förstora den.

Över tid ser vi att svenskar tenderar att planera för fler utlandsresor än vad som i själva verket sedan genomförs. I diagrammet ser vi den streckade lila linjen som visar hur många procent av de tillfrågade svenskarna som planerar en utlandsresa mot den heldragna lila linjen som visar hur många procent som faktiskt reste till utlandet. Det kan jämföras med svenskars planer för en semesterresa i Sverige (mörkblå streckad linje) mot vad de sedan har semestrat i Sverige (heldragen mörkblå linje) och där ser vi att dessa resor blir av.

Ekonomiska läget påverkar mer nu

Fortfarande ser var tredje svensk inte några hinder för en Sverigesemester, men andelen som ser sin ekonomiska situation som ett hinder till Sverigesemester, har ökat i jämförelse med samma period förra året.

När vi frågade svenskarna om inflationen har påverkat deras resplaner kommande halvåret svarade hälften att det gjort det. De slutar inte att resa utan väljer i första hand ett billigare boende, i andra hand ett billigare resmål i utlandet och i tredje hand väljer de att vänta med att boka alternativt att stanna kvar i Sverige på semester.

Bokar närmare avresan

I undersökningen ser vi att svenskar bokar sitt boende närmare sin semester. Transporter och aktiviteter bokas också nära inpå resan. Kanske ligger förklaringen i att man vill vänta och se om det går att åka utomlands givet sin ekonomi och världsläget och när tiden för semestern närmar sig så väljer man, säkert av olika anledningar, att stanna i Sverige.

Ju närmare sommaren vi kommer så ökar intresset för kust- och natursemester samt camping- eller stugsemester. Att besöka släkt och vänner är en populär reseanledning året om medan en storstadssemester främst lockar sommar och höst.

Över 60% av svenskarna planerar att semestra med sin partner.

Vad påverkar valet av semesterdestination?

Svensken vill att det ska vara lätt att ta sig till sin destination. De vill nu ännu mer än förra året vara i närheten av vacker natur och åker gärna tillbaka till platser de gillar och varit på tidigare. Prioriteringslistan i sin helhet:

1. Lätt att ta sig dit, med bil, tåg, flyg etc (40%).
2. Vacker natur (33%).
3. Har varit där tidigare och gillade det verkligen (31%).
4. Vänner/familj är nära mitt resmål (30%).
5. Det finns mycket för min familj att göra där (26%).
6. Känns tryggt och säkert (26%).
7. Låg kostnad (billig transport, hotell, aktiviteter etc) (22%).
8. Bra valuta för pengarna (21%).
9. Kultur och historiska platser nära mitt resmål (21%).
10. Rekommendation av någon (familj/vänner) (13%).
11. Vädret på mitt resmål (12%).
12. Destinationen tar hand om naturen och samhället så att även framtida generationer kan njuta av den (9%).

Sverige och säkerhet

Säkerhetsläget i världen har förändrats ytterligare i och med oroligheterna i Gaza och när vi frågar hur säkert eller osäkert olika destinationer uppfattas så ser vi att nästan samtliga destinationer fluktuerar under senare delen av 2023 och början av 2024. Säkerhetsläget i Sverige har påverkats och från att ha legat på en första plats sedan starten på mätningarna april 2021 har vi sedan våren 2023 hamnat efter Norge och Danmark.

Fortsatt viktigt med bra av- och ombokningsregler

Det är fortsatt viktigt att försäkringen gäller för resan och att det går att boka av eller boka om resan om den inte kan genomföras. Lika viktigt är att det är öppet som vanligt på resmålet samt att det finns bra och uppdaterad information om öppettider och tillgänglighet (attraktioner och aktiviteter).

Beteenden som är här för att stanna?

När vi frågade ”I vilken utsträckning tänker du att du kommer att göra följande saker i framtiden” ser vi att detta vill svenskarna (under 60 år) göra oftare:

1. Åka på semester i Sverige.
2. Köpa varor från lokala producenter.
3. Tillbringa semestern i eller nära naturen.
4. Resa utanför högsäsong.
5. Arbeta hemifrån.
6. Välja researrangörer, hotell eller upplevelser som har stort fokus på säkerhet och trygghet.
7. Välja researrangörer, hotell eller upplevelser som prioriterar hållbarhet.

Svenska resenärer över 60 år vill oftare:

1. Köpa varor från lokala producenter.
2. Resa utanför högsäsong.
3. Välja researrangörer, hotell eller upplevelser som har stort fokus på säkerhet och trygghet.
4. Åka på semester i Sverige.
5. Tillbringa semestern i eller nära naturen.
6. Välja researrangörer, hotell eller upplevelser som prioriterar hållbarhet.
7. Göra längre resor (men inte lika många).

Vi fortsätter följa svenskarna

Sedan 2021 har vi följt svenskars reseintentioner och vi fortsätter göra det under 2024. Svenskar är en viktig målgrupp för svensk besöksnäring och därför kommer vi under året göra tre avstämningar. Nästa temperaturmätning görs efter sommaren 2024 och publiceras under september.

Vill du läsa mer om hur svenskar tänker om sitt resande så ladda ner den fullständiga rapporten nedan.

Rapporten ovan är inte helt tillgänglighetsanpassad på så vis att vi inte har skrivit förklarande texter (alt.texter) till varje diagram. Hör av dig till oss via mail om du behöver hjälp med att tyda något diagram så hjälper vi gärna till.