Så söker finska resenärer på Google om Sverige
Intresset för att resa till Sverige är dock fortsatt stabilt bland finländska resenärer. Sett till total sökvolym är Finland den tionde största marknaden av Visit Swedens fokusmarknader. Den geografiska närheten och de kulturella banden gör därför Finland till en viktig marknad för svensk turismnäring.
Det är också viktigt att komma ihåg att finländare ofta söker direkt på destinationer eller aktiviteter utan att skriva ut landets namn. För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys behöver frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige”. Det innebär att det faktiska intresset sannolikt är större än vad siffrorna visar.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på finska Googlesökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den finska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Finska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på finska, mellan 2020-2025.
Vad sökte finländarna på inför resan till Sverige?
Finländarnas Googlesökningar ger en bild av vad som lockar när resplanerna till Sverige börjar ta form. De mest sökta kategorierna visar ett intresse som spänner från naturupplevelser och sevärdheter till olika typer av boenden och resor över Östersjön.
När vi summerar sökbeteendet för Finland ser vi att flera kategorier återkommer bland de mest sökta, bland annat kryssningar, turistattraktioner och vandring. Även unika boendeformer, sjöar och naturfenomen som norrsken ligger högt i sökningarna. Samtidigt spelar storstäderna en viktig roll, där sökningar efter hotell, teatrar och nöjesparker visar på ett tydligt intresse för stadens upplevelser och utbud.
Sammantaget visar sökbeteendet att den finska marknaden har ett relativt tydligt fokus på Sverige som resmål. Kryssningar dominerar sökningarna och fungerar ofta som en naturlig väg in i Sverigeresan, samtidigt som både naturupplevelser och storstadens attraktioner lockar många.
För aktörer inom svensk turismnäring ger sökningarna värdefulla signaler om vad som inspirerar finska resenärer just nu – och vad som kan vara relevant att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.
| Underkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Kryssningar | 49155 | 47792 | -2,77 % |
| Vandring | 12722 | 11314 | -11,07 % |
| Platser att besöka | 10021 | 10257 | +2,36 % |
| Ishotell | 9517 | 10115 | +6,28 % |
| Teatrar och operor | 4413 | 8943 | +102,65 % |
| Djurparker | 8105 | 8830 | +8,95 % |
| Hotell | 9723 | 8352 | -14,1 % |
| Camping | 9496 | 8210 | -13,54 % |
| Städer | 6170 | 6497 | +5,3 % |
| Nöjesparker | 6624 | 6352 | -4,11 % |
| Skidåkning | 5529 | 6067 | +9,73 % |
| Roadtrips / bilresor | 9911 | 5574 | -43,76 % |
| Resor | 4831 | 4934 | +2,13 % |
| Slott och fästningar | 4714 | 4810 | +2,04 % |
| Spa- och skönhetsbehandlingar | 4509 | 4353 | -3,46 % |
| Båtliv | 5080 | 4145 | -18,41 % |
| Vattenparker | 4967 | 3937 | -20,74 % |
| Sjöar | 3775 | 3862 | +2,3 % |
| Semesterpaket | 3554 | 3741 | +5,26 % |
| Turism | 3827 | 3486 | -8,91 % |
| Resepaket | 2926 | 3372 | +15,24 % |
| Jultomten | 2649 | 3221 | +21,59 % |
| Rundturer / turer | 3208 | 3162 | -1,43 % |
| Stugor | 2676 | 3081 | +15,13 % |
| Motorcykling | 4159 | 3031 | -27,12 % |
| Skidanläggningar | 2587 | 2915 | +12,68 % |
| Semesterlägenheter | 3011 | 2871 | -4,65 % |
| Musikevenemang | 2446 | 2608 | +6,62 % |
| Museer | 2213 | 2439 | +10,21 % |
| Fiske | 1772 | 2117 | +19,47 % |
| Familjeturism | 2230 | 2088 | -6,37 % |
| Cykling | 1922 | 2063 | +7,34 % |
| Spahotell | 2312 | 2019 | -12,67 % |
| Saker att göra | 1884 | 1869 | -0,8 % |
| Besöka | 2008 | 1841 | -8,32 % |
| Airbnb | 1251 | 1818 | +45,32 % |
| Naturfenomen | 1914 | 1817 | -5,07 % |
| Golf | 1792 | 1784 | -0,45 % |
| Turistattraktioner | 1734 | 1773 | +2,25 % |
| Boende | 1545 | 1632 | +5,63 % |
| Öar | 1513 | 1622 | +7,2 % |
| Bastu | 1397 | 1565 | +12,03 % |
| Norrsken | 1368 | 1506 | +10,09 % |
| Nationalparker | 1304 | 1482 | +13,65 % |
| Loppmarknader | 1267 | 1422 | +12,23 % |
| Shopping | 1451 | 1417 | -2,34 % |
Vad säger sökningarna om finländarnas intresse för Sverige?
Sökningarna visar att finländarnas intresse för Sverige omfattar både naturupplevelser, aktiviteter och olika typer av destinationer. Samtidigt framträder några tydliga förändringar i vilka teman som ökar respektive minskar i sökvolym.
- Kultur- och stadsliv ökar tydligt
Flera sökningar kopplade till kultur och stadsliv ökar kraftigt. Teatrar och operor mer än fördubblas (+103%), och även museer (+10%) samt musikevenemang (+7%) ökar. Samtidigt växer sökningar efter städer (+5%), vilket tyder på ett ökat intresse för storstädernas kulturutbud och evenemang. - Vinterupplevelser och ikoniska fenomen väcker intresse
Flera sökningar kopplade till vinter och unika upplevelser ökar. Ishotell (+6%), skidåkning (+10%) och skidanläggningar (+13%) visar uppgångar, samtidigt som norrsken (+10%) och Jultomten (+22%) växer tydligt. Det pekar på ett fortsatt intresse för Sveriges vinterprofil och andra vinterupplevelser. - Natur och friluftsaktiviteter ligger kvar på stabila nivåer
Naturbaserade upplevelser fortsätter att vara en viktig del av sökningarna. Sjöar (+2%), nationalparker (+14%), cykling (+7%) och fiske (+19%) ökar något, vilket visar att naturen fortsatt är en central del av Sverigeresan för många finländska resenärer. - Vissa transport- och aktivitetsrelaterade sökningar minskar
Samtidigt minskar flera andra kategorier, bland annat roadtrips (-44%), motorcykling (-27%), båtliv (-18%) och vandring (-11%). Även hotell (-14%) och camping (-14%) ligger lägre än året innan. Det kan tyda på att resenärer i större utsträckning söker mer specifika upplevelser eller destinationer snarare än breda reseformer.
Sammantaget visar sökningarna att finländska resenärer fortsatt är nyfikna på Sverige. Intresset spänner över både natur, kultur och vinterupplevelser – samtidigt som sökbeteendet tyder på ett växande fokus på upplevelser, evenemang och specifika aktiviteter när resan planeras.