Som statligt bolag är vårt fokus inte kortsiktig lönsamhet, utan att med kvalitet och konsekvens bidra till Sveriges långsiktiga attraktionskraft.

Ett långsiktigt och datadrivet arbetssätt

Vi utgår från ett datadrivet arbetssätt där analys, insikter och effektmätning styr prioriteringar och investeringar. Vårt bidrag redovisas i termer av räckvidd, genomslag och affärsnytta – exempelvis hur många vi når globalt, vilket värde vårt PR-arbete skapar och hur efterfrågan på Sverige utvecklas över tid.

Detta gör det möjligt att använda statens medel ansvarsfullt och där de gör störst nytta för Sverige.

Det statliga uppdraget

Det statliga uppdraget finns formulerat i bolagsordningen för Visit Sweden och lyder: ”V.S. VisitSweden AB ska genom effektiva kommunikationskanaler marknadsföra hela Sverige som turistland och bidra till att öka Sveriges attraktionskraft som besöksmål.”

Vår vision är att Sverige år 2030 är världens mest hållbara och attraktiva resmål byggt på innovation.

Och det övergripande målet med vår verksamhet är att öka Sveriges attraktions- och konkurrenskraft som resmål.

Vår värdegrund

Vår värdegrund används som vägledning för alla medarbetare, kring hur vi ska agera och hur vill att vi ska uppfattas av andra:

• Nytänkande
  Vi är nyfikna på vår omvärld och angelägna om att utforska nya tekniker och arbetssätt.
• Öppna
  Vi sätter stort värde på att alla vi interagerar med, både internt och externt, känner sig inbjudna.
• Äkta
  Vi är pålitliga och trovärdiga och delar med oss av vår kompetens till vår omvärld.
• Optimistiska
  Vi har en lösningsorienterad inställning till vårt arbete och bidrag till samhället.