Vi ska:
- stärka Sveriges internationella attraktionskraft
- utveckla efterfrågan i prioriterade målgrupper
- bidra till en mer hållbar och konkurrenskraftig besöksnäring
Vi arbetar:
- strategiskt, med tydlig koppling till ägarnas mål
- kunskapsdrivet, baserat på analys, data och omvärldsbevakning
- samverkansbaserat, tillsammans med många aktörer
- långsiktigt, med fokus på hållbart värdeskapande