Det brittiska medielandskapet och mediekonsumtionen

Det brittiska medielandskapet

Medielandskapet i Storbritannien är ett av världens största, rankat till nummer två efter USA, med många stora, globala aktörer. Detta beror förstås delvis på språket men även att många har sitt huvudkontor i Storbritannien. Medier har fått förändra hur de bedriver sin verksamhet i och med digitaliseringen. Ett exempel är tidningen The Guardian.

Theguardian.com är idag Storbritanniens 14:e största webbsida och finns även på de viktigaste sociala kanalerna Facebook, Youtube, Twitter och Instagram. Som App finns The Guardian för både iOS och Android – iPhone, iPad och Smartphone.

De brittiska resenärernas mediekonsumtion

Hälften av britterna använder sociala medier minst en timme om dagen som en del av kanalmixen. 40% använder internet minst en timme om dagen för att ta del av nyheter, 1 av 3 läser dagstidningen i pappersversion och ytterligare 1 av 3 läser en tidskrift i pappersversion minst en timme per dag.

Hälften lyssnar på radio och 7 av 10 lägger minst en timme per dag att titta på TV. Hälften svarade att filmer och TV-serier haft en betydelse för intresse eller val av land man semestrade i.

Läs mer om målgruppens digitalt beteende inför en potentiell Sverigeresa.

Visit Swedens integrerade kommunikation

Digital kommunikation är ett självklart fokus i Visit Swedens integrerade kommunikation. Information om vad Sverige som semesterland erbjuder finns på visitsweden.com och de egna sociala kanalerna Facebook och Instagram.

Nyhetsbrevet till pressen skickas ut till den brittiska marknaden cirka var 6:e veckan och nå mellan 1200 och 3200 journalister.

Under helåret 2022 ledde Visit Swedens PR-arbete till att Sverige omnämndes i 405 artiklar med ett PR-värde[1] på totalt 168 MSEK. Detta är ett resultat av ett kontinuerligt proaktiv arbetet med journalisterna genom att regelbunden informerar om intressanta nyheter från Sverige och skapa intresse för journalistbesök som oftast mynnar ut i fylliga längre reportage. Under 2022 genomfördes 51 journalistbesök från brittiska medier. Ett exempel är ett journalistbesök till Swedish Lapland av National Geographic som mynnade ut i ett flersidigt reportage.

Sverige är väl positionerad för att erbjuda mycket till resenären efter pandemin, med hållbarhet och naturnära destinationer och upplevelser, som öarna och nya leder, som visar sig vara särskilt populära. 2022 resulterade i en utmärkt ökning av PR-värde från de allra bästa och mest pålitliga brittiska medierna som The Telegraph, The Independent, Daily Mail, The Times, Country Living och Wanderlust mm.

Utifrån olika kanaltyper bidrar TV inslag, som oftast kan ses i kanalernas mediatek minst ett år i efterhand till att fler potentiella besökare nås.

Nedan kommenterar Visit Swedens PR-avdelning i Storbritannien medielandskapet:

Storbritannien Media Trends

The United Kingdom´s media digitization has continued to grow. As new technologies continue to accelerate media fragmentation, media planning is becoming more complex, and recognising the significance of certain media segments/outlets to our target audience is becoming increasingly important. For example, traditional publishing and TV broadcast is decreasing whilst web content, social media and OTT Streaming services are growing.

The traditional news media continues its state of decline. In the midst of multiple crises, such as new virus strains, war, energy crises, etc., the public has become less interested in news.

The decline of traditional media is being slowed down by digital/online extensions. People are spending an increasing amount of time online, with the number of hours per day jumping from 3.2 in 2016 to 6.9 in 2022. To keep traditional media alive, it needs to be extended digitally. Studies show that digital extensions can make up for the dip in traditional print. It is expected that digital revenue will make up nearly half of the total revenue in news media this year, and more than three quarters by 2026.

As lifestyles continue to return to their pre-pandemic norm, the trend of people shifting away from print publications to digital media is still in effect. This change is especially evident in newspapers, with some magazines, such as children's and news and current affairs titles, still holding their own in the market. Nevertheless, these are exceptions to the overall trend. The economic hardships brought on by the pandemic is likely to cause a further decline in print publication sales, as people are less likely to buy magazines or newspapers on impulse.

The i, experienced the smallest drop in print circulation, a 3% decline year on year to 138,782. Conversely, the Evening Standard had the biggest decrease in distribution with a 27% drop. The Daily Mail is still the most widely circulated paid-for print newspaper, with its circulation staying just above 800,000. Last but not least, the free Metro had an average distribution of 977,077 in November 2022.

In November 2022, the BBC remained the top UK news brand online for news consumption, with audiences spending 9.8 billion minutes consuming its content with Mail Online and ITV coming in second and third respectively with 2 billion and 975.9 million minutes respectively. The top half of the top 50 rankings saw little to no change. BBC News and BBC World News are, in April 2023, to merge to create a more digitally focused rolling news service.

Despite the decline in print, magazines are innovating to grow. In February last year, Condé Nast brands, Vogue and GQ, announced they would be partnering up with TikTok to create exclusive content for social media and entertainment, across their own brand channels, including digital and print.

Nevertheless, print media is still an important form of communication for many in the UK, and there are numerous reasons why it will continue to exist and remain an important channel for a long time yet. When it comes to reading articles, many readers still prefer traditional media. Although digital media and online magazines are more convenient many still prefer the feeling of holding a physical magazine/newspaper and flipping through the pages.’

With the worry of fake and quickly changing news, Consumers prefer traditional media channels as more trustworthy than online media. Print media is therefore rated as the most trusted news source despite being in decline.

The free papers that stopped publishing during the pandemic are back. City A.M´s. free distribution, for example, has in April 2022 since returning in print achieved around only 4% less than those distributed just before the pandemic. While at Metro, a “gentle refresh” went live in early March 2023 and has aligned their print and online platforms.

Broadcast TV’s reach and usage spiked at the height of the crisis (BBC up 61%), but the increase was only fleeting and mainly driven by news programmes. The recovery to pre-pandemic levels has been a slow process with growth mainly due to the rise of connected TV - OTT/streaming services.

Har du nyheter som du vill dela med dig av? Maila gärna!

Läs mer om Visit Swedens press & influencerarbete.