Trendspaningar 2026
När världen skaver omvärderar resenärer vad som är viktigt
Inför 2026 präglas omvärlden av fortsatt geopolitisk osäkerhet, ekonomisk försiktighet och snabba teknologiska förändringar. Samtidigt ökar konkurrensen om människors uppmärksamhet och förtroende, vilket ställer högre krav på relevans, tydlighet och långsiktighet i marknadsföring och kommunikation.
Senast uppdaterad:9 februari 2026Inför varje år genomför Visit Sweden en fördjupad analys av hur olika drivkrafter och trender påverkar vårt arbete, i år med fokus på hur resenärernas beteende förändras på våra fokusmarknader och hur vi möter resenärerna där de är.
1 / 8
Foto: Johan Willner/imagebank.sweden.se
/ 8
Foto: Johan Willner/imagebank.sweden.se
Foto: Henrik Trygg/Imagebank.sweden.se
Foto: Tina Stafrén/imagebank.sweden.se
Foto: Roger Borgelid/imagebank.sweden.se
Foto: Tina Stafrén/imagebank.sweden.se
Foto: Stefan Berg/Folio/imagebank.sweden.se
Foto: Anders Klapp/imagebank.sweden.se
Foto: Jann Lipka/imagebank.sweden.se
Resenärens nya kompass
Hur påverkar då globala drivkrafter och megatrender resenären? Hur förändrar de resenärens perspektiv på trygghet, värde, mening och prioriteringar i en komplex samtid? Och hur påverkar det i sin tur vad som krävs för att möta resenären där de är och omvandla deras intresse till faktiska affärer kommande år?
Trendanalysen är uppdelad i tre delar; Omvärld i förändring; Resenärernas förändrade perspektiv och behov; Fyra resetrender och ett framtidsspan.
1. Omvärld i förändring
Här identifieras yttre omvärldsfaktorer som formar människors syn på världen idag. De beskriver de faktorer som präglar samtiden och utgör ramen för hur människor orienterar sig och fattar beslut.
2. Resenärernas förändrade perspektiv och behov
I det andra kapitlet fördjupas analysen genom att visa hur dessa omvärldsfaktorer påverkar människors inre perspektiv, vardagsliv och prioriteringar. Fokus skiftar här från yttre omvärldsfaktorer till hur människor upplever, tolkar och hanterar sin samtid vilket får en påverkan på hur man tänker kring sin semester.
3. Fyra resetrender och ett framtidsspan
Efter det andra kapitlet visas hur dessa förändrade perspektiv tar konkret form i resandet i form av fyra resetrender och en spaning om ev framtida resetrend. Resetrenderna ska förstås som långsiktiga beteendemönster – ge uttryck för hur resenärer väljer att resa, uppleva och prioritera i en komplex samtid.
Vi tittar djupare på följande resetrender:
Tillsammans bildar avsnitten en helhet: från omvärld, till resenären, till resande.