Brittiska resenärers Googlesökningar om Sverige

Under 2022 står Norge för den största ökningen i jämförelse med 2021 (+105 %), följt av Finland (+38 %), USA (+29 %), Tyskland (+26 %), Indien (+25 %), Storbritannien (+23 %), Danmark (+21 %), Frankrike (+21 %), Nederländerna (-7 %) och Sverige (-4 %). Kina har även de ökat med +68 %, men andelen som använder Google är låg och därför inte representativ.

Tittar vi enbart på Storbritannien så har reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +28 % 2022 jämfört med 2019 före pandemin. Storbritannien är vår fjärde största marknad.

Totalt antal reserelaterade googlesökningar på Sverige av britter 2019-2022. Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

Vad googlade britterna på när de vill till Sverige 2022

Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parantesen visar ökningen från 2021. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de kvalar in på topp 20 listan, eller för att de har en viktigare betydelse.

• Destinations (+2%)
  - cities, islands, towns, regions, villages
• Special Accommodation (+32%)
  - igloos ice hotels, tree house hotels, underwater hotels
• Tourism Packages and Products (+38%)
  - holiday packages, vacation packages
• Tourism Attractions (+94%)
  - places to visit, things to do (+151%), tourism attractions
• Natural Wonders (+5%)
  - northern lights (+36%), natural wonders, lakes, forest, midnight sun
• Winter Sports (+53%)
  - skiing, cross country skiing, dog sledding, ice skating
• Travel (-60%)
  - travel to Sweden
• Hotels (+86%)
  - hotels, 5 star hotels, boutique hotels
• Restaurants (+91%)
  - bakeries and patisseries (+108%), cafes, restaurants, michelin restaurants
• Ski Accommodation (+45%)
  - ski resorts
• Wellbeing (+22%)
  - suanas, spa and beauty treatments (+61%), springs
• Beaches (+21%)
  - beaches
• Camping (+22%)
  - camping, cabins, caravans, tents
• Short Trips (+149%)
  - short trips, weekends, day trips
• Historical Sites (+16%)
  - castles and fortresses, palaces, monuments, historical places
• Adventure and Outdoor (+35%)
  - cycling, kayaking, canoeing, adventure tourism, rafting
• Holiday Accommodation (+34%)
  - holiday houses, villas, holiday rentals, holiday apartments
• Nightlife (+40%)
  - bars and pubs, nightlife, clubs, bachelor parties
• Parks and Reserves (-5%)
  - natural parks, national parks

När vi sammanställt datan för Storbritannien som marknad så ser vi att ex nightlife, restaurants och short trips är bland topp 20 kategorierna vilket inte är fallet för de övriga marknaderna. Kategorin Travel har minskat, vilket är ett tecken på att fakta och information kring reserestriktioner och gränskontroll inte längre är intressant. Kategorier som ökat mest är short trips, tourism attractions, restaurants och tourism packages and products. Bland subkategorierna som ökat mest finns things to do, bakeries and patisseries, och spa and beauty treatments.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land.