Så söker svenska resenärer på Google om Sverige

Det här visar att intresset är starkt – både från den globala publiken och från de svenska semesterfirarna. En viktig signal för dig som vill ligga steget före i planeringen och nå rätt målgrupper i rätt tid.

Vart ökar intresset – och var tappar vi mark?

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

Sverige är fortsatt den största marknaden när vi ser till sökvolym totalt – följt av Tyskland. Svenska sökningar om Sverige har ökat med +12% under 2024. Eftersom svenskar sällan inkluderar ordet ”Sverige” i sina sökningar, är det troligt att den verkliga volymen är ännu högre.

För att räknas som reserelaterad sökning ska fraserna innehålla både reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på lokalt språk). Det ger en mer träffsäker bild av faktisk reseintention.

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på svenska i Sverige, alltså inhemska sökningar, mellan 2019-2024.

Vad lockade svenskarna under svemestern 2024?

Svenskarnas sökningar om semester i Sverige ger en tydlig bild av vad som inspirerar och engagerar just nu. Nedan listas de mest sökta kategorierna – sorterade efter volym.

Siffrorna inom parentes visar hur intresset har förändrats jämfört med 2023. Under varje kategori visas de tre mest sökta underkategorierna. Dessa innehåller i sin tur specifika söktermer som vi inte visar här, men de ger en tydlig fingervisning om svenskarnas semesterdrömmar.

De kategorier som är fetmarkerade sticker ut – antingen för att de vuxit mest i år, eller för att de har särskild betydelse just för den svenska marknaden.

• Speciella events (+494%) -> musikevenemang.
• Naturfenomen (-6%) -> norrsken, vattenfall, sjöar, fjordar och glaciärer, grottor.
• Destinationer (-7%) -> storstäder, regioner, öar.
• Unika boenden i naturen (+15%) -> ishotellet, trähotell.
• SPA Boende (+5%) -> spahotell.
• Välbefinnande (-10%) -> spa-behandlingar, bastu.
• Casinos (+63%) -> casinos.
• Vintersporter (-5%) -> skidor, skidresort, turskidor och långfärdsskridskor.
• Camping (-22%) -> camping, glamping, stugor, husbil, bungalows, tält.
• Nöjesparker (+12%) -> vattenland, nöjespark, äventyrspark.
• Parker och reservat (-4%) -> nationalparker, naturreservat, parker.
• Turismpaket och produkter (-3%) -> semesterpaket.
• Djurskådning (+54%) -> safari, fågelskådning, renar och valskådning.
• Turismattraktioner (-6%) -> platser att besöka, saker att göra, turismattraktioner.
• Hotell (+21%) -> hotell, 5 stjärniga hotell, boutique hotell.
• Historiska platser (-10%) -> slott och borgar, fyrar, historiska platser.
• Restauranger (+55%) -> michelin restauranger, restauranger, kafeer.
• Museum (+174%) -> museums.
• Vandring (+31%) - vandring, trekking, klättring.
• Äventyr och utomhusaktiviteter (+0%) -> cykling, forsränning, äventyrsturism, mountainbike, kanot, kayak.

När vi tittar på sökdata från svenskar som planerar semester på hemmaplan ser vi flera kategorier som håller sig kvar på topplistan där Speciella evenemang, spa-boenden och djurskådning har ökat i sökvolym och sticker ut som trender med särskilt genomslag på den svenska marknaden. Bland underkategorierna märks stora ökningar inom musikevenemang (bland annat Taylor Swift), casinon, museum och hotell.

Värt att notera: Sökningar på ”casinos” inkluderar både fysiska destinationer som Casino Cosmopol i Stockholm och Malmö – men också onlinecasinon, vilket gör att resultaten bör tolkas med viss försiktighet som reseanledning.

Den här datan kommer från Bloom Consulting, D2 Digital Demand © och bygger på svenska sökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår. Det betyder att mer specifika söktermer, som "Astrid Lindgrens Värld", inte alltid fångas upp. För den svenska marknaden får vi endast in de mer övergripande sökningarna i upptäckar-fasen.