Svenska resenärers Googlesökningar om Sverige

Svenskars reserelaterade sökningar på Google har sedan pandemin ökat med +46% (2019 vs 2022). Jämför vi 2022 med 2021 ser vi en minskning med -4.3%. Under pandemin var svenskar den största marknaden med intresse för resor inom Sverige följt av Tyskland. Även om det skett en minskning det senaste året så håller intresset i sig, trots hög konkurrens från utlandet.

Totalt antal sökningar på Sverige av svenska resenärer 2019-2022. Källa: Bloom Consulting

Vad googlade svenskarna på när de ville till Sverige 2022

Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parentes visar ökningen från 2021. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier och underkategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de kvalar in på topp 20 listan, eller för att de har en viktigare betydelse.

• Destinationer (+12%)
  - storstäder, regioner, öar, mindre städer
• Naturfenomen (-22%)
  - norrsken, vattenfall, sjöar, fjordar och glaciärer, grottor
• SPA Boende (-9%)
  - spahotell
• Turismpaket och produkter (-15%)
  - semesterpaket
• Parker och reservat (+45%)
  - nationalparker, naturreservat, parker
• Nöjesparker (+14%)
  - vattenland, nöjespark, äventyrspark
• Skidboende (-14%)
  - skid resorts, skid boende
• Vintersporter (-19%)
  - skidor, turskidor, längdskidor, alpinskidor, skridskor
• Camping (+32%)
  - camping, hyttor, husbil (+153%), bungalows, tält
• Gastroaktiviteter (-2%)
  - vinturism
• Historiska platser (+3%)
  - slott och borgar, historiska platser
• Hotell (+2%)
  - hotell, 5 stjärniga hotell, boutique hotell
• Vandring (-15%)
  - dagsvandring, klättring, vandring
• Golf (+4%)
  - golf
• Boende på landsbygden (-26%)
  - stugor, lantliga hus
• Djurskådning (+148 %)
  - safari,
• Speciella evenemang (+87 %)
  - musikevenemang, evenemang
• Äventyr och utomhusaktiviteter (-29%)
  - cykling, forsränning, äventyrsturism, mountainbike, kanot, kayak
• Turismattraktioner (-16%)
  - platser att besöka, saker att göra, turismattraktioner
• Rundturer (-23 %)

När vi sammanställt datan för Sverige som marknad så ser vi att flera kategorier stannat kvar på topp 20 kategorier. Spa boende är den högst rankade med spa hotell som populär underkategori. Skidboende, nöjesparker och gastroaktiviteter är andra viktiga kategorier för svenskar. Inom vintersporter är turskidor mer populärt än t ex skridskor. Golf som kategori har stannat kvar på topplistan, medan Airbnb har försvunnit ner. Inom camping, som är en stående populär kategori, har underkategorin husbil ökat. En nykomling 2022 är djurskådning, där djurparker och safariparker ingår. Det kan bero på det ökade söktrycket under hösten med flera incidenter i landet.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land.