Tyska resenärers Googlesökningar om Sverige
Internationella rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige har ökat. I de länder som Visit Sweden aktivt marknadsför Sverige som resmål (inklusive Sverige), har antalet reserelaterade Googlesökningar om Sverige ökat med +29 % 2022 jämfört med 2019. Internationellt är ökningen +32 %.
Under 2022 står Norge för den största ökningen i jämförelse med 2021 (+105 %), följt av Finland (+38 %), USA (+29 %), Tyskland (+26 %), Indien (+25 %), Storbritannien (+23 %), Danmark (+21 %), Frankrike (+21 %), Nederländerna (-7 %) och Sverige (-4 %). Kina har även de ökat med +68 %, men andelen som använder Google är låg och därför inte representativ.
Tittar vi enbart på Tyskland så har tyska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +24 % 2022 jämfört med 2019 före pandemin. Tyskland står 2022 igen för den högsta volymen av sökningar på Sverige totalt sett.
Totalt antal reserelaterade googlesökningar på Sverige av tyska resenärer 2019-2022. Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.
Vad googlade tyskarna på när de ville till Sverige 2022?
Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parantesen visar ökningen från 2021. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de kvalar in på topp 20 listan, eller för att de har en viktigare betydelse.
- Holiday Accommodation (+34%)
- holiday apartments, holiday rentals, holiday houses - Tourism Packages and Products (+15%)
- vacation packages, holiday packages, city passes - Camping (+62%)
- camping, cabins, caravans - Natural Wonders (+16%)
-northern lights, lakes, waterfalls (+69%), fjords & glaciers, forest - Destinations (+17%)
- islands (+45%), regions, towns, cities - Tourism Attractions (+36%)
- tourism attractions, places to visit, things to do - Travel (-16%)
- travel to Sweden - Parks and Reserves (+48%)
- national parks, nature reserves, natural parks, parks - Special Accommodation (+30%)
- igloos ice hotels, tree house hotels - Winter Sports (-5%)
- skiing, winter sports, cross country skiing, ice skating, dog sledding - Adventure and Outdoor (+26%)
- canoeing (+45%), cycling, kayaking, animal riding, motorbiking, adventure tourism - Fishing (+4%)
- fishing, angling, river fishing, lake fishing - Hiking (+16%)
- hiking, trekking, climbing - Hotels (+73%)
- hotels, 5 star hotels, boutique hotels, 3 star hotels - Family (+92%)
- family tourism - Rural Accommodation (+3%)
- wood houses, cottages, farmhouses, rural houses, rural hotels - Beaches (+15%)
- Cruises (+44%)
- cruises - Tours (+15%)
- road trips, tours, bus tours, bicycle tours - AirBnB (+61%)
När vi sammanställt datan för Tyskland som marknad så ser vi att ex familjeresor, fiske och kryssning är bland topp 20 kategorierna vilket inte är fallet för de övriga marknaderna. Familjeresor, hotell och camping är de kategorier som ökat mest under året. De underkategorier som ökat mest är vattenfall, öar och hotell. Tyskarna är väl pålästa om Sverige som resmål och därmed kommer de generella kategorierna som Destinationer, Travel och Tourism på en lägre plats jämfört med övriga marknader.
Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.
För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land.