Kort om USA
USA idag
Efter två års restriktioner var 2022 och 2023 präglat av en hög reslust och en positiv utveckling av antalet amerikanska gästnätter i Sverige. Siffror från Tillväxtverket/SCB visar att det 2023 registrerades drygt 1.4 miljoner gästnätter från USA, 34,6% fler än under 2019.
Preliminära siffror från Tillväxtverket/SCB visar att det registrerades drygt 330.000 fler gästnätter (+43%) jan-aug 2024 jämfört med samma period 2019.
Mer om utvecklingen av gästnätter i Sverige hittar du i Tillväxtverkets statistikportal.
Under 2023 återhämtade sig turismen starkt och Oxford Economics samt World Travel & Tourism Council förutspår att 2024 blir ett “all-time-high” år för turismen globalt [1]. Den inhemska turismen och fritidsresor fortsätter driva tillväxten för resandet globalt under 2024. Även om konsumenterna fortsätter prioritera reseupplevelser, så påverkas de av ökade levnadskostnader och ett högt inflationstryck.
European Travel Commissions och Tourism Economics prognoser visar att turismkonsumtionen ser särskilt god ut för restauranger och för rekreations- och kulturaktörer. Resenärers utgifter för mat och dryck beräknas öka med 30% och utgifterna för rekreation, kultur och sport med 27% jämfört med 2023, drivet av både inflationstryck och efterfrågan [2].
Bra att veta inför 2025
I en PDF har vi samlat mer om USAs nuläge, utmaningar 2025, PR och trender, Travel Trade och trender och slutligen digitalt beteende och trender.
USAs ekonomiska läge
Den amerikanska ekonomin prognostiseras att öka med 2,6% 2024 och med 1,9% 2025. Bedömningen är att den saktar ner något från toppen 2023. Men med en stark arbetsmarknad, de rådande finansiella marknadsförhållandena, solida balansräkningar för hushållen innebär det en blygsam inbromsning innan ekonomin förväntas gradvis återhämta sig 2026. [3]
Ekonomiska indikatorer
- BNP per capita prognos 2024: $84 716 [4] = 915 406 SEK. [5]
- BNP genomsnittlig årlig tillväxt 2020-2025: 2,7%. [6]
- Valuta & växelkurs (medelvärde): US dollarn har stärkts jämfört med 2010. 2010-2023 har valutakursen skiftat mellan 7,2 SEK 2010 och 10,6 SEK 2023. Mellan 2010 och 2023 har dollarn stärkts med 47% vilket gör det mer prisvärt för amerikanerna att semestra i Sverige (10,4 SEK månadsgenomsnitt för mars 2024). [7]
- Konsumentförtroende sep 2024: 98,1 (+0,29) jfr sep 2023. [8]
USAs potential
57,7 miljoner i Visit Swedens marknadsföringsområden New York State, Greater Chicago Metro area, Greater Los Angeles Area, Greater San Francisco Area, Greater Miami Area och Texas state i USA är mellan 18- 64 år och 92% (dvs ca 53,1 miljoner bor i ett hushåll med bredband (US Census Bureau)). Av dessa är 51% (dvs ca 27 miljoner) målgruppen och 88% av dem har visat intresse av att resa till Sverige, dvs ca 23,8 miljoner.
När har amerikaner semester?
Det finns ingen lag som säger att man som arbetsgivare måste ge en anställd betald semester. Generellt sett så får den anställde 10 betalda semesterdagar efter 1 års anställning. Efter 5 års anställning utökas det till 14 dagar, efter 10 år till 17 och efter 20 år till 20 semesterdagar. I genomsnitt finns därutöver åtta betalda lediga dagar i samband med nationella/regionala helgdagar. Augusti och september är de vanligaste semestermånaderna i USA. En viktig poäng är att amerikaner i regel reser flera gånger per år men kortare perioder, och då ofta i samband med en nationell helgdag så att de slipper ta mer än nödvändigt av sina värdefulla semesterdagar. [9]
Helgdagar i USA 2025 [10]
- Nyårsdagen: 1/1
- Martin Luther King Day: 20/1
- Presidentens dag/Washington Day:17/2
- Memorial Day: 26/5
- Independence Day: 4/7
- Labor Day: 1/9
- Columbusdagen/Ursprungs-befolkningens dag: 13/10
- Krigsveteranernas dag (ersättningsdag): 11/11
- Thanksgiving: 27/11
- Juldagen: 25/12
Utöver helgdagarna har de flesta skolor sommarlov, höstlov (infaller vid Thanksgiving), jullov, vinterlov och ett vårlov. Dessa kan dock infalla olika datum beroende på skola och delstat.
Exempel på Skollov i NYC 2025 [11]
- Winter recess: 24/12 2024-1/1 2025
- Midwinter recess: 17-21/2
- Spring recess: 14/4-18/4
- Vårterminen slutar: 26/6
- Höstterminen börjar: 4/9
- Winter recess: 24/12 2025-1/1 2026
Hur lockar du en amerikansk resenär till Sverige?
I våra målgruppsundersökningar följer vi vad de amerikanska resenärerna är intresserade av och vill göra på en semesterresa i Sverige. Vi ser även hur de planerar och bokar sin resa. Därtill sammanställer vi varje år hur de amerikanska resenärerna googlar om resor till Sverige. Vi hoppas att den här kunskapen ska hjälpa er paketera och kommunicera för att nå de amerikanska resenärerna, för de har ett stort intresse och potential att vilja resa till och semestra i Sverige.
- Mer om amerikanska resenärer
- Amerikanska resenärers Googlesökningar om Sverige
Hur digitaliserade är amerikanerna och hur bokar de sina resor? [12]
- 97% av den amerikanska befolkningen (cirka 331 miljoner) använder internet.
- Av de som använder internet är 97% mobila internetanvändare men utifrån daglig ”internettid” utgör mobilens andel 52%.
- I USA låg andelen som bokar sina resor online på 63% 2023 och förväntas att i stort ligga kvar här (64%) framåt till 2027. [13].
- Häften av amerikaner i Visit Swedens Målgruppsundersökning vill helst boka boendet i Sverige via hemsida från stora reseportaler (exempelvis Expedia, Booking, Hotels). [14]
- 26% av amerikanska Internetanvändare mellan 16 och 64 år använder röstgränssnitt varje vecka för att hitta information.
- 31% av amerikanska Internetanvändare mellan 16 och 64 år säger att de använder en smart enhet hemma.
Den ökade digitaliseringen har gjort att den typiska resecykeln är förändrad. Vi är ständigt mer uppkopplade och har mobilen alltid nära och använder sociala nätverk i allt högre grad. Artificiell intelligens [15] ligger till grund för fler reserelaterade tjänster kommande åren och smarta assistenter kommer sannolikt att forma turismen under det kommande decenniet minst lika mycket som smartphones har gjort under det senaste decenniet.
Källor:
[1] WTTC, april 2024: https://wttc.org/news-article/travel-and-tourism-set-to-break-all-records-in-2024-reveals-wttc
[2] European Tourism: Trends & prospects, quarterly report Q1/2024, European Travel Commission
[3] Oxford Economics, GTS - Global Travel Service (31/3, 2024) & Country Economic Forecast, juli 2024.
[4] Oxford Economics, GTS – Global Travel Service (31/3, 2024)
[5] Riksbanken, växelkurs månadsgenomsnitt april 2024 (1 $ = 10,80559 SEK)
[6] Oxford Economics, GTS – Global Travel Service (31/3, 2024)
[7] Riksbanken, årsgenomsnitt 2010-2023, https://www.riksbank.se/sv/statistik/sok-rantor--valutakurser/arsgenomsnitt-valutakurser/
[8] OECD, Konsumentförtroende = indikator för konsumenternas förtroende ger en indikation på den framtida utvecklingen av hushållens konsumtion och sparande, baserat på svar om deras förväntade ekonomiska situation, deras uppfattning om den allmänna ekonomiska situationen, arbetslöshet och sparförmåga. En indikator över 100 signalerar en ökning av konsumenternas förtroende inför den framtida ekonomiska situationen, vilket gör att de är mindre benägna att spara och mer benägna att spendera pengar på större köp under de kommande 12 månaderna. Värden under 100 indikerar en pessimistisk inställning till den framtida utvecklingen i ekonomin, vilket möjligen resulterar i en tendens att spara mer och konsumera mindre. +/-5 punkter indikerar ett förändrat konsumentförtroende. https://data.oecd.org/leadind/consumer-confidence-index-cci.htm (2024-10-10)
[9] https://www.thebalance.com/paid-holiday-schedule-1917985
[10] https://www.timeanddate.com/holidays/us/2024?hol=1 Dagen efter Thanksgiving är en regional dag, men detta är en helg som är lika viktig och stor som jul i USA, de flesta tar ledigt.
[11] https://www.uft.org/sites/default/files/attachments/nycdoe-2025-26-calendar.pdf & https://www.uft.org/sites/default/files/attachments/nycdoe-2024-25-calendar.pdf
[12] Wearesocial, Digital 2024: USA https://datareportal.com/reports/digital-2024-united-states-of-america?rq=Digital%202024%20United (2024-05-20)
[13] Phocuswright Inc, 2024 via Phocal Point, Global market sizing.
[14] Målgruppsanalys 2024, Visit Sweden/YouGov https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/usa/malgruppsanalys/
[15] World Travel & Tourism Council (WTTC) har publicerad 4 rapporter om AI https://researchhub.wttc.org/search?query=artificialhttps://www.timeanddate.com/holidays/us/2025?hol=1