Danska resenärers Googlesökningar om Sverige

Under 2022 står Norge för den största ökningen (+105 %), följt av Finland (+38 %), USA (+29 %), Tyskland (+26 %), Indien (+25 %), Storbritannien (+23 %), Danmark (+21 %), Frankrike (+21 %), Nederländerna (-7 %) och Sverige (-4 %). Kina har även de ökat med +68 %, men andelen som använder Google är låg och därför inte representativ.

Danska reserelaterade sökningar på Google har sedan pandemin ökat med +11 % (2019 vs 2022). Jämför vi 2022 med 2021 ser vi en ökning med +21 %. Danmark är den femte största marknaden när det kommer till googlesökningar om Sverige när det kommer till resor.

Totalt antal sökningar på Sverige av danska resenärer 2019-2022. Källa: Bloom Consulting

Vad googlade danskarna på när de ville till Sverige 2022

Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parantesen visar ökningen från 2021. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de kvalar in på topp 20 listan, eller för att de har en viktigare betydelse jämfört med föregående år.

• Special Accommodation (+31%)
  - tree house hotels, igloo ice hotels
• Camping (+26%)
  - camping, cabins, caravans
• Rural Accommodation (+32%)
  - cottages, rural houses, wood houses
• Holiday Accommodation (-6%)
  - holiday houses, holiday accommodation, holiday apartments
• Tourism Packages and Products (+6%)
  - holiday packages, vacation packages
• Entertainment Parks (+46%)
  - aquaparks, adventure parks, theme parks, amusement parks
• Winter Sports (+46%)
  - skiing, cross country skiing, alpine skiing
• Destinations (+3%)
  - regions, cities, towns, islands, villages
• Natural Wonders (+11%)
  - natural wonders, northern lights, waterfalls, lakes, forest
• Hiking (+15%)
  - hiking, climbing, trekking
• Adventure and Outdoor (+8%)
  - canoing*, cycling, mountainbiking, motorbiking
• Ski Accommodation (+50%)
  - ski resorts, ski accommodation
• Hotels (+67%)
  - hotels, 5 star hotels, boutique hotels
• Tourism Attractions (+38%)
  - places to visit, things to do, tourism attractions
• Parks and Reserves (+37%)
  - national parks, natural parks, nature reserves, parks
• Shopping (+39%)
  - shopping malls, shopping, shopping outlets
• Tourism (-12%)
  - visit sweden, tourism sweden
• AirBnb (+67 %)
• Golf (+24%)
  - golf in sweden
• Travel (-40%)
  - travel to sweden

Topp 20 kategorier för Danmark 2022. Källa: Bloom Consulting

När vi sammanställt datan för Danmark som marknad ser vi en rätt stora förändringar i sökningarna både uppåt och nedåt. Unika boenden hoppar upp på första plats men camping är fortsatt intressant för danskarna, även lantliga boenden och semesterboenden. Nöjesparker ökar i placering, även vintersport. Inom äventyr och utomhusaktiviteter är det kanot och kajak som ökar mest men hiking är mer intressant. Båtintresset försvann från listan under året och ersattes av AirBnb.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land.