Hoppa till innehåll

Visit Swedens marknadsplan 2024

Visit Swedens uppdrag är att marknadsföra resmålet Sverige mot den globala resenären. Genom smart marknadsföring året runt bygger vi en positiv bild av resmålet som ökar efterfrågan att vilja resa hit.
Senast uppdaterad:9 februari 2024

Planerade aktiviteter för 2024:

Bilden visar Visit Swedens marknadsplan för 2024.

Klicka på bilden för att förstora och se bättre. Bilden visas i ett nytt fönster.

Fokus i marknadsföringen 2024

För att nå och påverka målgruppen både på kort och lång sikt satsar vi i första hand på de marknader som vi har fokus på. Vi arbetar med en mix av B2C och B2B-kanaler i syfte att stärka det attraktiva och hållbara resmålet Sverige.

För att lyckas med marknadsföringen för 2024 så har Visit Sweden fokus på följande:

  1. Kraftsamla gemensamt med aktörer i besöksnäringen kring resmålet Sveriges varumärkeslöfte ”Tillsammans mot ett mer medvetet resande”.
  2. Fokusera på kvalitet istället för kvantitet i marknadsföringsaktiviteter.
  3. Ta ut kommunikationskonceptet ”A destination of a different nature” i alla Visit Swedens kanaler. Konceptet bygger på varumärkeslöftet för resmålet Sverige och utvecklades under 2023 för den nationella marknadsföringen av resmålet.

Kunskaper för smartare marknadsföring av resmålet Sverige

Värdefulla kunskaper och insikter för att stärka det attraktiva och hållbara resmålet Sverige delas med aktörer som arbetar för och i besöksnäringen kontinuerligt hela året.

Marknadsplanen delas in i fyra övergripande delar:

  1. Globala PR-drivna utspel samt större kampanjer
  2. B2C (Business-to-Consumer) Marknadsföring mot resenärer
    - ”Always-on” eller ständig närvaro i kanaler där målgruppen befinner sig.
  3. B2B (Business-to-Business) Marknadsföring via internationella researrangörer/reseagenter
    - ”Always-on” - ständig närvaro - i kanaler där målgruppen internationella researrangörer/agenter befinner sig.
    - Kampanjer via researrangörer, synas i researrangörers egna kanaler utvalda tidsperioder.
    - Events och Roadshows, affärsmöten med researrangörer och reseagenter.
  4. Kunskapsdelning
    - ”Always-on” - ständig närvaro - genom att löpande dela med oss av nya insikter och kunskaper som publiceras i Visit Swedens Kunskapsbank samt nyhetsbrev och webbinarier.
    - Nya publikationer, trendrapporter, analyser eller undersökningar som läggs upp i Kunskapsbanken.

Marknadsplaner för våra prioriterade marknader

Sverige och Norden, Frankrike, Storbritannien, Tyskland, Nederländerna, USA, Indien och Kina har egna planer.