Det danska medielandskapet och mediekonsumtionen

Det danska medielandskapet – viktiga aktörer och utveckling

I Danmark är internet den främsta kanalen för nyhetskonsumtion, medan användningen av traditionell TV och tryckta medier minskar. Det danska medielandskapet domineras av ett fåtal stora aktörer med bred räckvidd i flera kanaler.

Danmarks public service-bolag DR (Danish Broadcasting Corporation) har en stark ställning, med nationella TV-kanaler och både nationella och regionala radiostationer. Inom den kommersiella pressen är JP/Politikens Hus och Berlingske Media de mest inflytelserika, med flera av landets största dagstidningar och tabloidtitlar [1].

En av dessa, Ekstra Bladet, är ett exempel på hur danska mediehus arbetar kanaloberoende – kvällstidningen har en av landets största webbplatser och är samtidigt aktiv i sociala medier, framför allt på Facebook och X.

För svensk besöksnäring innebär detta att både traditionella redaktionella medier och digitala plattformar bör beaktas i kommunikations- och PR-insatser mot Danmark.

De danska resenärernas mediekonsumtion och inspirationskällor inför resor

TV, webbtidningar och radio är danskarnas främsta nyhetskällor, vilket gör traditionella medier fortsatt relevanta även i en digital vardag. När det gäller sociala medier är Facebook mest använt, med 9 av 10 danskar som använder plattformen minst en gång i månaden. Därefter följer Instagram (7 av 10) och YouTube (6 av 10).

Tryckta researtiklar påverkar reslusten för många:

• 20% av danskarna uppger att reportage i dagstidningar och magasin har påverkat deras val av resmål.
• Lika stor andel säger att filmer, tv-serier eller reseprogram påverkar deras semesterplaner.
• 14% har rest till ett specifikt land efter att ha sett det i en film eller serie.

Det här visar på vikten av att finnas med i både redaktionella sammanhang och rörligt innehåll – i såväl traditionella som digitala kanaler – när danska resenärer inspireras inför nästa resa.