Hoppa till innehåll

Det danska medielandskapet och mediekonsumtionen

Att arbeta med Public Relations (PR) handlar inte bara om att få uppmärksamhet – utan om att förstå hur människor tar till sig berättelser, nyheter och inspiration. Varje land har sitt eget medielandskap, sina favoritkanaler och sina sätt att upptäcka nya resmål. Här får du en snabb överblick över hur danskarna tar del av nyheter och berättelser – och hur du som företag i besöksnäringen kan nå fram just där.
Senast uppdaterad:16 oktober 2025

Det danska medielandskapet – viktiga aktörer och utveckling

I Danmark är internet den främsta kanalen för nyhetskonsumtion, medan användningen av traditionell TV och tryckta medier minskar. Det danska medielandskapet domineras av ett fåtal stora aktörer med bred räckvidd i flera kanaler.

Danmarks public service-bolag DR (Danish Broadcasting Corporation) har en stark ställning, med nationella TV-kanaler och både nationella och regionala radiostationer. Inom den kommersiella pressen är JP/Politikens Hus och Berlingske Media de mest inflytelserika, med flera av landets största dagstidningar och tabloidtitlar [1].

En av dessa, Ekstra Bladet, är ett exempel på hur danska mediehus arbetar kanaloberoende – kvällstidningen har en av landets största webbplatser och är samtidigt aktiv i sociala medier, framför allt på Facebook och X.

För svensk besöksnäring innebär detta att både traditionella redaktionella medier och digitala plattformar bör beaktas i kommunikations- och PR-insatser mot Danmark.

De danska resenärernas mediekonsumtion och inspirationskällor inför resor

TV, webbtidningar och radio är danskarnas främsta nyhetskällor, vilket gör traditionella medier fortsatt relevanta även i en digital vardag. När det gäller sociala medier är Facebook mest använt, med 9 av 10 danskar som använder plattformen minst en gång i månaden. Därefter följer Instagram (7 av 10) och YouTube (6 av 10).

Tryckta researtiklar påverkar reslusten för många:

  • 20% av danskarna uppger att reportage i dagstidningar och magasin har påverkat deras val av resmål.
  • Lika stor andel säger att filmer, tv-serier eller reseprogram påverkar deras semesterplaner.
  • 14% har rest till ett specifikt land efter att ha sett det i en film eller serie.

Det här visar på vikten av att finnas med i både redaktionella sammanhang och rörligt innehåll – i såväl traditionella som digitala kanaler – när danska resenärer inspireras inför nästa resa.