Visit the original Sweden
Med kampanjer, som ibland kanske ligger lite utanför det som en del kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring, vill vi utmana så att resmålet Sverige ska sticka ut i bruset och väcka uppmärksamhet. Målet med kampanjer av det här slaget, är att skapa räckvidd i relevanta medier och nå ut brett, attrahera både journalister och internationella researrangörer att vilja besöka Sverige och öka söket och googlandet på resmålet Sverige. Kampanjerna stärker och stöttar Visit Swedens övriga löpande marknadsföringsinsatser.
Vad innebär kampanjen?
Kampanjen tar rygg på det växande fenomenet ”dupes”, alltså produkter eller platser som efterliknar originalet. Vi tar nu ett nytt grepp för att säkerställa att Sverige som destination inte förväxlas med någon av de andra 7 platserna med samma namn. Medan modevarumärken kan skydda sina namn juridiskt, saknar länder samma möjlighet – något som Visit Sweden nu vill ändra på.
Vi vill driva frågan på ett typisk Visit Sweden sätt, med glimten i ögat och en genuin ton. Vi vet även att många andra Sweden är stolta över att heta Sweden och vi ser inte ner på dem eller påstår att de är sämre, bara att vi är originalet.
Att varumärkesskydda en nation är inte möjligt, men en destination har den möjligheten – och det är just det ”kryphålet” i EUIPOs varumärkesregler som Visit Sweden nu hoppas på. Går ansökan igenom blir Sverige det första landet i världen med ett globalt varumärkesskydd som destination.
Vi jackar in i ett pågående omvärldsfenomen och gör en kampanj som bryter ny mark för destinationsmarkansföring vilket ger oss utrymme att fortsätta prata om resmålet Sverige utifrån ”Luxury of a different nature” (en fortsättning från tidigare kampanjer). Med berättelser där vi belyser en annan typ av lyx, ett nytänkande synsätt där vi visar det sanna värdet av enkel tillgång till vår varierade natur, med utbudet av alla våra vattendrag, skärgårdar, skogar, fjäll, möjligheterna till naturnära aktiviteter - även i staden, den svenska matkulturen som är präglad av vår natur, kulturupplevelser och mycket mer. Vi lyfter Sverige som resmål och allt vad vi har att erbjuda resenärer i en anda av ett mer medvetet resande.
Vilka marknader?
Kampanjen aktiveras främst i USA, Storbritannien, Nederländerna, Tyskland och Frankrike.
Hur aktiveras kampanjen?
Kampanjen aktiveras framförallt genom redaktionell bearbetning av media men även genom aktivering i sociala kanaler och sponsrade mediesamarbeten.
När pågår kampanjen?
Kampanjen lanserades 12 november 2024 och den initiala kampanjperioden pågår året ut. Men som med tidigare kampanjer är detta ett långsiktigt projekt. Mediebearbetning sker fortlöpande, och pressresor baserat på temat planeras. I nästa steg kommer även researrangörer bjudas in till FAM trips (visningsresor) på temat.
Ta del av kampanjen
Kampanjsida - Engelska
Kampanjsida - Tyska
Kampanjsida - Nederländska
Kampanjsida - Franska
Pressmeddelanden
Hur kan ni i svensk besöksnäring dra nytta av kampanjen?
Ta emot journalister och researrangörer på temat Luxury of a different nature
Vad är ert Luxury of a different nature?
Vill ni som region eller destination ta emot journalister på temat? Kontakta Viveca Burkhardt, Head of PR Visit Sweden. Är du som företag intresserad av att ta emot journalister, kontakta ditt lokala destinationsbolag eller din regionala turismorganisation.
Vi planerar även FAM trips på temat. Vill ni som region eller destination ta emot researrangörer på temat? Kontakta Gabriel Dorch, Senior Travel Trade Manager Visit Sweden. Är du som företag intresserad av att ta emot researrangörer, kontakta ditt lokala destinationsbolag eller din regionala turismorganisation.
Stötta kampanjen
Dela kampanjfilmen
Dela kampanjfilmen i era egna digitala kanaler, och tagga @visitsweden
Gör egna inlägg
Gör egna inlägg som visar upp ”original Sweden” på olika sätt. Det kan vara allt från att visa upp platser, saker (semla, dalahäst, prinsesstårta, ett museum eller annat) eller kulturella fenomen under teman så som How to know you are in the original Sweden, Only in the original Sweden, Visit the original Sweden, 3 clues you are in original Sweden.
Här finns material som är fritt att använda för att lyfta ”the original Sweden”:
Använd gärna hashtags: #TheOriginalSweden #ofadifferentnature #visitsweden
För frågor om kampanjmaterialet, kontakta Frida Wallen, Project Manager Visit Sweden.