När Visit Sweden väljer ut platser, destinationer och lokala aktörer som exempel till sin marknadsföring, sker det utifrån tydliga och transparenta principer.
Urvalet görs på redaktionella och representativa grunder, inte kommersiella.
Platser och aktörer måste bland annat vara exportmogna för aktuella marknader och kunna ta emot internationella besökare. I största möjliga mån förlitar sig Visit Sweden på regionala turismorganisationers expertkunskaper och rekommendationer.
Som statligt ägt bolag beaktar Visit Sweden noggrant frågor om otillbörligt gynnande; omnämnanden innebär ingen ekonomisk fördel och syftar till att marknadsföra Sverige som destination, inte enskilda aktörer.
Visit Sweden bestämmer alltid vilket innehåll som publiceras och hur det paketeras på företagets egna plattformar.
Redaktionellt och representativt urval
Urvalet görs utifrån redaktionella och kommunikativa överväganden, inte kommersiella.
Exempel väljs för att illustrera ett bredare tema, fenomen eller berättelse om hela Sverige, spegla geografisk, tematisk och säsongsmässig bredd och för att visa på olika typer av upplevelser, inte för att marknadsföra enskilda aktörer.
Visit Sweden eftersträvar variation av exempel över tid och mellan kampanjer, snarare än återkommande exponering av samma platser och aktörer.
Exportmognad
En grundförutsättning är att platser och verksamheter som lyfts fram, är exportmogna för de marknader som Visit Sweden vänder sig till.
Exportmognad innebär bland annat tillgängliga och bokningsbara erbjudanden och betallösningar för internationella besökare, information och service på relevanta språk, att kapacitet och logistik finns.
Visit Sweden hänvisar gärna till aktörer som har öppet året runt, för att i största möjliga mån gynna året-runt-turism.
Otillbörligt gynnande och statsstöd
Visit Sweden är en statligt ägd organisation och beaktar därför noggrant frågan om otillbörligt gynnande och statsstöd.
Medverkan i kampanjer eller omnämnanden innebär ingen ekonomisk förmån och ingen exklusiv rättighet.
Exempel på platser eller aktörer används som illustrativa exempel, inte som rekommendationer eller garantier och ingen aktör kan köpa eller kräva synlighet via Visit Sweden.
Urval görs av Visit Sweden och motiveras utifrån uppdraget att marknadsföra Sverige som destination, för att stärka bilden av Sverige som turistland i stort och att skapa nytta för besöksnäringen som helhet.
Tipsa oss
Det går bra att tipsa Visit Swedens PR-team om destinationsnyheter via [email protected].
