Efter tre dagar stinker både fisk och gäster
I Visit Swedens senaste målgruppsanalys uppger 58 procent av svenska resenärer att de vill besöka familj och vänner under sin semester – den aktivitet som lockar flest av alla. Att hälsa på nära och kära är också den vanligaste aktiviteten under svenskarnas faktiska resor i Sverige.
– Svenskar vill umgås. Vi vill träffa familjen, hälsa på gamla vänner och upptäcka nya delar av landet tillsammans. Men det finns också en anledning till att ordspråket säger att efter tre dagar stinker både fisk och gäster. Ibland blir semestern bättre när man får längta lite efter varandra mellan frukostarna, säger Susanne Andersson som är vd för Visit Sweden.
Samtidigt visar statistik från Tillväxtverket att det finns gott om plats för sommarens besökare. Sverige har över 2 200 hotell, fler än 1 000 campinganläggningar, hundratals stugbyar och vandrarhem samt en omfattande marknad för kommersiellt förmedlade stugor och lägenheter.
Även under ett rekordstarkt turistår som 2025 låg hotellens genomsnittliga rumsbeläggning på cirka 57 procent sett över året, vilket innebär att en stor del av kapaciteten står tillgänglig. Utanför storstäderna finns ofta ännu större möjligheter att hitta lediga rum, stugor och campingplatser.
– Många tänker att allt är fullbokat på sommaren, men Sverige har stor boendekapacitet. För de som vill besöka släkt och vänner finns det ofta utmärkta möjligheter att kombinera umgänge med ett eget boende i närheten. Något som ger både värdar och gäster mer frihet att njuta av semestern.
Visit Sweden uppmanar därför sommarens alla värdar att tänka nytt kring gästfrihet. Tipsa om lokala hotell, stugor, campingplatser eller vandrarhem och ge besökarna möjlighet att uppleva mer, samtidigt som relationerna håller sig fräscha betydligt längre.
Fem skäl att boka boende:
- Mer kvalitetstid tillsammans – och bättre sömn däremellan.
- Större frihet för både värdar och gäster.
- Möjlighet att upptäcka fler lokala upplevelser.
- Stärkt lokal besöksnäring och fler jobb i hela landet.
- Betydligt mindre risk att någon börjar lukta illa efter dag tre.
– Om ordspråket om fisk och gäster stämmer vet vi inte. Men vi vet att fisk smakar bäst färsk, att semester smakar bäst när ingen behöver diska för tio personer och att ett restaurangbesök ibland kan vara den bästa investeringen i en lång vänskap, avslutar Susanne Andersson.
Och apropå fisk som är bäst färsk: Ett restaurangbesök är ofta en lika god idé som ett eget boende. Då slipper värden tillbringa mer än önskad tid vid spis och diskho, gästerna får upptäcka lokala smaker och alla får mer tid tillsammans.
Om undersökningen
Visit Swedens målgruppsanalys bygger på intervjuer med svenska resenärer om deras intresse för semesterresor i Sverige. Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik omfattar hotell, campingplatser, vandrarhem, stugbyar samt kommersiellt förmedlade stugor och lägenheter.
Faktaunderlaget bygger på att 58 procent av svenskar med intresse för semester i Sverige uppger att de vill besöka familj och vänner, vilket är den högst rankade semesteraktiviteten. Visit Sweden konstaterar också att besök hos släkt och vänner är den vanligaste faktiska semesteraktiviteten bland svenskar i Sverige.
Tillväxtverkets statistik visar samtidigt en mycket stor nationell boendekapacitet: cirka 2 242 hotell, 1 068 campingplatser, 852 vandrarhem och 314 stugbyar. Den genomsnittliga hotellbeläggningen under året uppgick till 57 procent, vilket innebär att det finns betydande ledig kapacitet i systemet även när efterfrågan är hög.
Cirka 68 procent av alla övernattningar på kommersiella boenden i Sverige gjordes under juni-augusti 2025 av svenskar enligt Tillväxtverkets data om inkvarteringar i Sverige.
För mer pressinformation
Visit Swedens Press & Mediacenter
Pressbilder och film
Allmänna pressbilder från Sverige, för fritt bruk i Sverige
Kort om Visit Sweden
Visit Sweden har ett statligt uppdrag att marknadsföra Sverige som resmål och skapa förutsättningar för en växande och konkurrenskraftig turismnäring. Visit Sweden arbetar nära med svenska turism- och besöksnäringen för att effektivt nå de mest eftertraktade målgrupperna för långsiktigt hållbar turism. Visit Sweden är baserat i Stockholm med lokal representation i en handfull länder. Visit Sweden har närmare 50 anställda.