Stort internationellt medieintresse för Visit Swedens senaste kampanj om Sverige som resmål
Marknadsföringsbolaget Visit Swedens senaste reklamkampanj om Sverige som resmål, har fram till idag genererat över 1200 publiceringar i 59 länder. Kampanjen lanserades den 30 november.
Genom drygt 600 artiklar i press, 300 blogginlägg och cirka 300 tweets har kampanjen nått ut till cirka 1,7 miljarder möjliga mottagare.
Reklamkampanjen Discover the Originals, där svenska platser – originalen bakom ett antal av IKEAs världskända inredningsprodukter med samma namn – lyfts fram, är utformad för att väcka nyfikenhet för Sverige som resmål, när det blir möjligt att resa.
Och nyfikenhet har kampanjen väckt. Listan över länder där Sverige uppmärksammas tack vare kampanjen är lång och sträcker sig från Nya Zeeland och Japan i öst till Chile, Colombia och Venezuela i väst.
De länder som toppar antalet publiceringar om kampanjen är USA, Storbritannien, Belgien, Indien, Tyskland och Nederländerna. Det vill säga länder som kampanjen framför allt riktat sig mot.
Genom kampanjen vill Visit Sweden att Sverige ska sticka ut från andra länders mer traditionella destinationsmarknadsföring. Och genom att referera till världskända IKEA-produkter vill Visit Sweden göra lite mindre kända platser i Sverige mer kända och visa bredden av vad Sverige har att erbjuda bortom allfarvägarna
Kampanjen fokuserar inte heller på en viss säsong, utan svenska destinationer under lite olika årstider, för att bidra till att sprida ut reseströmmarna över året.
Exempel på medier som skriver om Sverige och kampanjen är Lonely Planet, Die Welt, The New Daily, Le Figaro, Süddeutsche Zeitung, CNN, BBC Radio, Independent Tribune, CTV News. Och på juldagen är en digital direktsändning inplanerad med Sky News med Visit Swedens vd Susanne Andersson.
Nästa steg i kampanjen är nu att svenska regioner och destinationer aktiverar egen marknadsföring och kommunikation med koppling till kampanjens budskap, för att locka till sig de vars nyfikenhet nu har väckts.
Redan nu har några regioner, destinationer och kommuner inlett planering och kommunikation för att tillvarata den uppmärksamhet som genereras, till exempel Region Västmanland, Destination Småland, Visit Linköping, Visit Värmland, Visit Dalarna, Region Sörmland och Nacka kommun.
Några exempel på medier som skrivit om kampanjen:
CNN Travel: https://edition.cnn.com/travel/article/sweden-ikea-tourist-destinations/index.html
Lonely Planet: https://www.lonelyplanet.com/articles/sweden-tourism-campaign-reclaims-ikea-names
Süddeutsche Zeitung: https://www.sueddeutsche.de/reise/schweden-reise-ikea-1.5483024
The New Daily: https://thenewdaily.com.au/life/travel/2021/12/12/ikea-sweden-reclaims-names/
Elle Decor: https://www.elledecor.com/it/viaggi/a38513171/ente-turistico-svedese-contro-i-nomi-dei-prodotti-ikea/
Här är platserna som Visit Sweden lyfter fram i sin kampanj Discover the Originals:
- Sjön Bolmen i Region Kronoberg (även en toalettborste)
- Järvfjället i närheten av Tärnaby i Region Västerbotten (även en gaming-stol)
- Ektorp i Nacka i Region Stockholm (även en soffa)
- Skärhamn på Tjörn i Västra Götalandsregionen (även en knopp)
- Herrgården Stubbarp i Region Skåne (även skåpsben)
- Kallax vid Norrbottenskusten, strax utanför Luleå i Region Norrbotten (även en förvaringshylla)
- Höljes i norra Värmland, Region Värmland (även en pendellampa)
- Hemsjö i Olofströms kommun i Region Blekinge (även ett blockljus)
- Sjön Toftan i Region Dalarna (även en avfallshink)
- Mästerby, en liten by i en vägkorsning i Region Gotland (även en köksstege)
- Älven Voxnan som bland annat rinner genom hälsingekommunerna Ljusdal, Ovanåker och Bollnäs i Region Gävleborg (även en duschhylla)
- Himleån strax norr om Varberg i Region Halland (även en handduk)
- Byn Laxviken i Krokoms kommun i Region Jämtland Härjedalen (även en skåpslucka)
- Samhället Ingatorp med cirka 500 innevånare i Region Jönköpings län (även ett utdragbart bord)
- Misterhult som är en ort och ett naturreservat i skärgården i Kalmar län (även en taklampa)
- Vrena mellan Katrineholm och Nyköping i Region Sörmland (även en bänkskiva)
- Byn Björksta i Region Uppsala (även en bild med ram)
- Samhället Norberg i Region Västmanland (även ett klaffbord)
- Orten Askersund i Region Örebro län (även en skåpslucka)
- Rimforsa i Region Östergötland (även ett arbetsbord)
- Bodviken i Region Västernorrland (även ett tvättställ)
Mer fakta:
Visit Sweden tillhandahåller, utan kostnad, material, mallar och exempel för regioner, kommuner och destinationer och andra besöksnäringsaktörer som vill marknadsföra sig med koppling till kampanjen: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/
Räckvidd, det vill säga möjliga mottagare beskriver antalet möjliga bruttomottagare av ett publicerat budskap. Notera att samma mottagare kan nås av budskapet genom flera olika kanaler och publiceringar.