Hoppa till innehåll
Visit Sweden logotyp
Nyhet13 maj 2026

Turism i Sverige utanför sommarhögsäsongen växer snabbast

A group of people hiking Kungsleden, with a majestic background of mountains, cloudy skies, fields, sunshine.
Foto: Wangkun/Fjällräven/Visit Sweden

Sedan år 2015 har antalet övernattningar, gästnätter ökat betydligt snabbare utanför sommarhögsäsongen juni-augusti än under sommarsäsongsmånaderna, även om sommaren i antal övernattningar är störst för turism i Sverige.

Statistik, reseaktörer och internetsök bekräftar bilden av en pågående, strukturell förändring av turismen i och till Sverige.

Ökning av gästnätter/övernattningar i Sverige jan–maj + sep–dec

  • Upp 3,6 procent 2025 jämfört med 2024.
  • Upp 7,5 procent 2025 jämfört med 2019.
  • Upp 23,5 procent 2025 jämfört med 2015.

Sommarsäsongen juni–augusti fortsatt störst

De tre sommarmånaderna juni–augusti står i regel för knappt hälften av gästnätterna i Sverige, medan drygt hälften sker under årets övriga nio månader. Sommaren är därmed fortsatt den enskilt största, sammanhängande turistsäsongen i volym.

Sommaren 2025 (jun-aug) registrerades 30 108 451 gästnätter i Sverige, vilket är cirka 1,1 procent i upp jämfört med jun–aug 2024 och 11,2 procent upp jämfört med jun–aug 2015.

Turismtillväxten är med andra ord tydligast utanför den traditionella sommarsäsongens tre månader, vilket bidrar till en mer jämn beläggning och stabilare efterfrågan över året.

Nya insikter från Visit Sweden visar även att det internationella söket på nätet efter vinterupplevelser och aktiviteter i Sverige markant har ökat de senaste åren jämfört med sökningar om sommarsverige.

Enligt senaste statistiken som sträcker sig fram till maj 2026, tar nät-sökandet om Sverige i regel fart cirka 30–45 dagar innan ankomst.

Anledningarna till att turism i Sverige växer snabbare utanför sommarhögsäsongen är flera:

  • Sommaren i Sverige är redan stark:

De tre sommarmånaderna är relativt volymmässigt starka, vilket gör procentuell tillväxt tuffare, medan övriga sju månader har betydligt mer ledigt utrymme, där även små volymökningar ger höga tillväxttal.

  • Internationell efterfrågan är mindre säsongsbunden:

När de internationella gästnätterna växer, sker tillväxt naturligt under vår, höst och vinter än under sommaren, eftersom kundgruppen är mindre bunden till juli-semester än svenskar.

  • Tillväxt drivs av helårs- och vinterprodukter:

Turistprodukter som växer starkt är city breaks, evenemang, kultur samt vinter- och naturupplevelser. Det är sådana som fungerar bra året runt eller till och med enbart utanför högsommaren.

  • Resebeteendet är mer utspritt över året:

Fler, kortare och mer flexibla resor samt möjligheter till distansarbete gör att resandet sprids över fler månader och gynnar lågsäsong och perioder i gränslandet mellan låg och högsäsong.

  • Den ekonomiska aspekten påverkar:

I tider med tuffare världs- och privatekonomi, är många måna om att verkligen få valuta för semesterinvesteringen och att resa till ett land utanför landets traditionella högsäsong kan spara många tusenlappar.

  • Klimat och trängsel påverkar val av restid:

Värmeböljor och trängsel på traditionella sommardestinationer gör att Sverige blir mer attraktivt under svalare och lugnare delar av året, än under den egna högsäsongen. Fortsatt har många européer, sin sommar-semesterperiod under juli-augusti-september.

Vinterdestinationerna lyfter turismen utanför Sveriges sommarhögsäsong

Vintermånaderna december–april 2025 gav totalt cirka 21,6 miljoner kommersiella övernattningar i Sverige (upp 3 procent jämfört med samma period 2024). De utländska gästnätterna ökade med 12 procent.

”Vinterdestinationer”, främst i norr, lyfter alltså turismen utanför sommaren. De fem länen Dalarna, Jämtland, Norrbotten, Värmland och Västerbotten hade tillsammans 7,4 miljoner gästnätter under vintermånaderna december-april 2025 och ökningen drevs särskilt av utländska gästnätter (upp 16 procent jämfört med samma period 2024). I Norrbotten var cirka 41 procent av vintermånadernas gästnätter utländska.

Storstadsregionerna

Sveriges storstadsregioner har ett jämnare flöde av turister totalt sett än andra regioner och generellt sett stor volym besökare. Över hälften av de utländska gästnätterna i Sverige gjordes utanför Stor-Stockholm, Göteborg och Malmö.

Stor-Stockholm, Stor-Göteborg och Stor-Malmö stod för omkring 35 procent av gästnätterna 2025. Hotellen står här för cirka 61 procent av gästnätterna (2025), vilket gynnar säsongsspridning eftersom hotell efterfrågas året runt via citybreaks, affärsresor och evenemang.

Frankrike, USA och Belgien är de utländska marknader där antalet gästnätter utanför svenska storstäder har växt starkare än i storstäderna, för helåret 2025 jämfört med 2019.

Visit Sweden arbetar genom långsiktig, datadriven och attraktionsbaserad marknadsföring av hela Sverige, alla årstider:

  • Marknadsföring året runt:

Genom löpande marknadsnärvaro som förstärks av kreativa kampanjer synliggör Visit Sweden Sverige hela året, vilket stimulerar resande under hela året. Visit Swedens året-runt-marknadsföring bidrar till ett jämnare inflöde av internationella besökare över året.

  • Attraktionsdrivet snarare än produktdrivet innehåll
    Visit Sweden kommunicerar värden, livsstil, landskap och samhällskvaliteter i stället för enskilda erbjudanden eller aktörer, vilket gör budskapen relevanta oavsett säsong.
  • Fokus på utvalda exportmarknader – där turismtillväxten är stark:

Visit Sweden fokuserar på att marknadsföra Sverige i länder med stark tillväxt och tillväxtpotential för turism.

  • Mix av marknadsföring:

Genom att bidra till både konsumenters reseinspiration och till den internationella resebranschens kunskap om Sverige, kommuniceras reseanledningar året runt.

  • Narrativ och trender gynnar Sverige:

Visit Swedens marknadsföring lyfter teman och trender som ofta efterfrågas året runt (naturupplevelser, autenticitet, lugn, unika årstider osv).

  • Fokus på kreativ marknadsföring som når fram till människor:
  • Genom innovativa format och emotionellt berättande stärker Visit Sweden Sveriges attraktionskraft och ökar benägenheten att resa året runt.
  • Marknadsföringsmålgrupp med förmåga och reslust:

Visit Sweden riktar sig till målgrupper med intresse, flexibilitet i tid och ekonomi och som har möjlighet att resa under låg- och mellansäsong.

  • Kunskap och analys som stärker Sveriges synlighet:

Datadrivna insikter om målgrupper och marknader, beteenden och drivkrafter gör att Visit Swedens marknadsföring kan tajmas och optimeras för tider på året med utvecklingspotential.

  • Stärkt marknadsförings- och erbjudandeförmåga genom kunskapsdelning:

Visit Sweden stärker svenska turismnäringens marknadsförings- produkt- och utvecklingsförmåga genom att dela kunskap om internationella målgrupper, resebeteenden och marknader, vilket bidrar till relevant utbud och efterfrågan.

  • Positionering av årstider:
    Genom att kommunicera säsongsupplevelser (norrsken, bärplockning, snöskovandring) stärks motivet att resa vid olika tider på året.
  • Samverkan:
    Samarbeten med regioner, destinationer och näring säkerställer att marknadsföringen matchar utbud och upplevelser som erbjuds under olika säsonger.
  • Långsiktig varumärkesstrategi:
    Konsekvent budskap över tid för resmålet Sverige, bygger förtroende och nyfikenhet, vilket ökar sannolikheten för besök och återbesök – ofta vid nya säsonger.
  • Aktiv påverkan av reseplaneringen:
    Tidig marknadsnärvaro med attraktiva och relevanta narrativ, under resenärernas planeringshorisont, påverkar planeringen av resor.

Därför är säsongsspridning av turism viktigt:

  • Säsongsberoende ger sämre lönsamhet – stora fasta investeringar ska bära sig på en kort intäktsperiod. Säsongsspridning förbättrar kapacitetsutnyttjandet och jämnar ut intäktsströmmar över året.
  • Högt säsongsberoende skapar jobb med korta anställningar och hög personalomsättning. Jämnare efterfrågan möjliggör fler helårsjobb, bättre kompetensförsörjning.
  • Kort högsäsong kan leda till trängsel och lokala konflikter, följt av låg aktivitet resten av året. Säsongsspridning minskar belastningstoppar och ökar lokal acceptans för turismen.
  • Toppbelastning förvärrar miljöpåverkan på natur, infrastruktur och resurser under korta perioder. Spridd turism över året ger lägre tryck per besökare och bättre förvaltning av känsliga miljöer.

Fakta och källor:

Om statistiken som använts

Inkvarteringsstatistiken är en del av Sveriges officiella statistik och omfattar gästnätter på kommersiella boenden såsom hotell, camping, vandrarhem, stugbyar samt kommersiellt förmedlade privata stugor och lägenheter. I detta pressmeddelande avses sommarhögsäsong = jun–aug och utanför sommaren = jan–maj + sep–dec, i linje med redovisningen i källmaterialet. [scb.se], [tillvaxtverket.se] [corporate....sweden.com], [corporate....sweden.com]

För ytterligare pressinformation:

Visit Swedens Press & Mediacenter

Pressbilder:

Kampanjbilder, för fritt bruk

Allmänna pressbilder från Sverige, för fritt bruk i Sverige

Kort om Visit Sweden:

Visit Sweden har ett statligt uppdrag att marknadsföra Sverige som resmål och skapa förutsättningar för en växande och konkurrenskraftig turismnäring. Visit Sweden arbetar nära med svenska turism- och besöksnäringen för att effektivt nå de mest eftertraktade målgrupperna för långsiktigt hållbar turism. Visit Sweden är baserat i Stockholm med lokal representation i en handfull länder. Visit Sweden har närmare 50 anställda.

Visa alla nyheter