Det kinesiska medielandskapet och mediekonsumtionen

Kinas medielandskap: Ett digitalt ekosystem under strikt kontroll

Det kinesiska medielandskapet är både omfattande och komplext. Det präglas av ett stort antal aktörer, men också av en hög grad av kontroll från myndigheterna, särskilt vad gäller rapportering av politiskt känsliga ämnen. Klassiska medier som dagstidningar och tv verkar inom ramarna för statlig reglering – men den digitala utvecklingen har samtidigt gett upphov till nya dynamiska kommunikationsvägar, inte minst genom sociala medier och så kallade omnimedier.

Trots landets censurregim har internet blivit ett viktigt verktyg för spridning av information, där nya tekniker och beteendemönster format ett medielandskap som skiljer sig från västvärldens, men som har stor relevans för varumärken och reseaktörer som vill synas. [2]

Omni-media formar framtidens innehåll

En tydlig trend i Kina är utvecklingen av omni-media: integrerade plattformar där användaren kan söka information, kommunicera, handla, spela spel och konsumera underhållning – allt i en och samma appmiljö. Den här typen av mediekonsumtion skapar enhetliga användarresor och gör det möjligt att koppla ihop traditionella medier, sociala plattformar och e-handel.

Exempel på sådana plattformar är WeChat, där reseinspiration, användargenererat innehåll, bokning och köp kan ske i ett och samma gränssnitt.

Influencers har blivit en nyckel till marknaden

En annan starkt växande kraft i Kinas mediekonsumtion är KOL-marknadsföring (Key Opinion Leaders). Influencers har blivit avgörande i hur varumärken kommunicerar med sin målgrupp – särskilt i en tid då konsumenterna söker autenticitet och nischinnehåll.

Enligt China Social Media Marketing Report 2023 stod KOL-marknadsföring för 66% av de digitala marknadsföringsinsatserna i sociala kanaler. Det primära målet var så kallad ”produktsådd” (product seeding), vilket utgjorde 74% av investeringarna. För reseaktörer innebär det en möjlighet att nå resenärer genom trovärdiga berättelser, visuella intryck och personliga upplevelser i sociala kanaler.

Tryckta medier utmanas – men spelar fortsatt roll

Precis som i andra länder står traditionella medier inför stor konkurrens från nya digitala kanaler. Samtidigt har flera av de stora redaktionella aktörerna i Kina investerat i egna sociala medier-konton för att kunna bibehålla räckvidd och interaktion. Kvalitetsjournalistik är fortsatt ett verktyg för att differentiera sig – särskilt bland medelklass och högutbildade grupper som söker trovärdig information i en alltmer fragmenterad medievärld.

Videostreaming fortsätter växa

Videostreaming ökar kraftigt i Kina och har blivit ett centralt sätt att konsumera både nyheter, tv-program och reseinnehåll. För reseaktörer innebär detta att rörligt innehåll är ett kraftfullt verktyg för inspiration, särskilt när det paketeras på ett visuellt tilltalande och kulturellt relevant sätt. Streamingplattformar är ofta integrerade med sociala funktioner, vilket förstärker spridningseffekten.