Omvärldens bild av Sverige

En positiv Sverigebild gynnar handel, turism och investeringar

Alla världens länder strävar efter att omvärlden ska ha en positiv bild av landet. En stark nationell identitet stärker viljan hos människor att köpa landets produkter, resa dit eller samarbeta med dess företag och invånare. Det bidrar i sin tur till ökad export, tillväxt och attraktionskraft för talanger och investeringar.

Varumärket Sverige i Nation Brands Index 2025

Den internationella studien Anholt Nation Brands Index (NBI) har genomförts varje år sedan 2005 och mäter styrkan i 50 länders nationsvarumärken utifrån sex områden: export, samhällsstyre, kultur, befolkning, turism samt talang och investeringar.

I årets mätning rankas Sverige som nia i världen, vilket placerar oss i samma liga som Japan, Tyskland, Kanada, Italien och Schweiz – länder som dominerar toppen i 2025 års index. Trots viss rörelse i toppen är bilden av Sverige fortsatt mycket stabil och stark över tid.

Sveriges främsta styrka är samhällsstyret, där vi hamnar på plats 4, strax efter Kanada, Schweiz och Australien. Sverige uppfattas som ärligt, kompetent och rättvist styrt, med ett starkt internationellt ansvar och präglat av jämlikhet samt hög livskvalitet.

Även inom talang och investeringar står Sverige starkt (plats 6), medan kultur (plats 14) och turism (plats 13) fortsätter vara något svagare områden i jämförelse – men ändå med stabila och positiva värden.

När människor i andra länder får associera fritt till Sverige är det natur och vackra landskap som nämns oftast, särskilt i Tyskland och Saudiarabien. Därefter följer allmänt positiva omdömen och referenser till väder och klimat – där kyla och snö är vanliga teman. Även kultur är ett framträdande område: Abba och arkitektur nämns ofta. Olika aspekter kopplade till samhällsstyre, som demokrati, stabil ekonomi och välfärd, är också vanliga associationer till Sverige.

Sverige bland världens mest attraktiva länder

Sverige rankas bland de mest attraktiva länderna i världen inom flera centrala områden:

• Land att bo och arbeta i: plats 5
• Land att investera i: plats 8
• Land att köpa varor från: plats 8
• Land man vill besöka: plats 8

Sammantaget visar detta att Sveriges attraktionskraft för företag, talanger och turister är fortsatt stark. Den svenska kombinationen av öppenhet, tillit, hållbarhet och livskvalitet är en viktig del av vårt internationella anseende.

Erfarenheter påverkar bilden av Sverige

Liksom tidigare år framgår att egna erfarenheter av Sverige bidrar till en mer positiv uppfattning. Personer som har besökt Sverige eller köpt svenska varor tenderar att se landet som mer attraktivt än de som inte gjort det.

Även åldersskillnader märks i årets resultat: äldre personer är generellt mer positiva till Sverige än yngre, vilket gäller i nästan alla länder utom Ryssland – där unga är något mer positiva.

En sammanfattning av resultaten 2025

• Sverige har ett av världens starkaste nationsvarumärken och finns åter i topp 10.
• Samhällsstyret är Sveriges starkaste profilområde – präglat av rättvisa, jämlikhet och kompetens.
• Tyskland, Kanada och Turkiet har den mest positiva bilden av Sverige.
• Sverigebilden är stabilt positiv över tid, även i ett osäkert globalt läge.
• Natur, kultur och samhällsvärderingar fortsätter vara centrala delar av bilden av Sverige.