Hoppa till innehåll
Discover the Originals - Toftan, Dalarna
Foto: Mikael Svensson/Johnér

Hur kan svensk besöksnäring dra nytta av Visit Swedens kampanj Discover the Originals?

Den 30 november 2021 lanserade Visit Sweden kampanjen Discover the Originals. Syftet med kampanjen är att rikta strålkastarljuset mot, och bjuda in världen till, de fantastiska och många gånger oupptäckta pärlor som döljer sig bakom IKEA:s produktnamn*. Genom kampanjen vill vi skapa nyfikenhet på Sverige och med lite humor visa sanningen bakom några av ”institutionen” IKEA:s sedan länge välkända produktnamn, och vad som finns att upptäcka i och framförallt kring platsen.

Vad innebär kampanjen?

I kampanjen presenteras 21 platser, en i varje svensk svensk region. Toalettborsten Bolmen är med bland de 21 platserna. Bolmen är egentligen en sjö som ligger i landskapet Småland, inte långt från Agunnaryd där IKEA:s grundare, Ingvar Kamprad, växte upp. Som ett led i initiativet kommer Bolmen (på riktigt) att lansera en ny slogan: ”Bolmen – more than an IKEA toilet brush”.

Platserna som lyfts i kampanjen är:

  • Bolmen, Region Kronoberg (Toalettborste)
  • Järvfjället, Region Västerbotten (Gaming-stol)
  • Ektorp, Region Stockholm (Soffa)
  • Skärhamn, Västra Götalandsregionen (Knopp)
  • Stubbarp, Region Skåne (Skåpsben)
  • Kallax, Region Norrbotten (Förvaringshylla)
  • Höljes, Region Värmland (Pendellampa)
  • Hemsjö, Region Blekinge (Blockljus)
  • Toftan, Region Dalarna (Avfallshink)
  • Mästerby, Region Gotland (Köksstege)
  • Voxnan, Region Gävleborg (Duschhylla)
  • Himleån, Region Halland (Handduk)
  • Laxviken, Region Jämtland Härjedalen (Skåpslucka)
  • Ingatorp, Region Jönköpings län (Utdragbart bord)
  • Misterhult, Region Kalmar län (Taklampa)
  • Vrena, Region Sörmland (Bänkskiva)
  • Björksta, Region Uppsala (Bild med ram)
  • Norberg, Region Västmanland (Klaffbord)
  • Askersund, Region Örebro län (Skåpslucka)
  • Rimforsta, Region Östergötland (Arbetsbord)
  • Bodviken, Region Västernorrland (Tvättställ)

Vilka marknader?

Kampanjen aktiveras genom mediebearbetning i Tyskland, Storbritannien, USA, Frankrike, Nederländerna, Norge, Danmark och Sverige, och på de flesta marknader följer vi upp med digitala annonskampanjer och aktivering i sociala kanaler.

När pågår kampanjen?

Den initiala kampanjperioden löpte mellan 30 november till 9 januari, men, detta är ett långsiktigt projekt och vi kommer utveckla konceptet under 2022. Mediebearbetning sker fortlöpande, samt att pressresor baserat på konceptet planeras.

Hur kan ni dra nytta av detta?

Använd kampanjmaterialet

Filmen som ni kan se här ovan, finns i olika längder och på olika språk. Använd dessa för att berätta om kampanjen, och lyft egna exempel på upplevelser som ligger i närheten av de som nämns i filmen, eller varför inte lyfta andra platser i er närhet som också är en IKEA-produkt, för att driva trafik till era egna plattformar, och tipsa om andra smultronställen värda att besöka. Den långa filmen kan ni dela från Youtube. Kortare varianter av filmen, samt separata SoMe-filmer för de orter som lyfts i kampanjfilmen, så som Bolmen, Skärhamn, Mästerby, Järvfjället, Höljes och Ektorp kan ni ladda ner här.

Här kan ni ladda ner SoMe-assets för alla 21 platser som lyfts i kampanjen. Använd dessa för att lyfta er egen region, destination, eller verksamhet som finns i närheten / i samma region som ”er" IKEA-produkt. Tipsa om andra smultronställen värda att besöka och länka till era egna kanaler.

Tagga inlägg
När ni gör ett inlägg i sociala medier, får ni gärna tagga @visitsweden samt använda hashtaggarna #visitsweden och #discovertheoriginals .

Bearbeta media med er lokala vinkel

Här finner ni förslag på hur ni kan dra nytta av kampanjen, och framför allt lyfta er specifika plats och det som finns att uppleva på destinationen och i regionen, som kan attrahera potentiella besökare.

Här kan ni ta del av Visit Swedens svenska pressmaterial, och Visit Swedens internationella pressmaterial som inspiration.

Exempel på andras lokala PR-vinklar
Region Västmanland
Destination Småland
Visit Linköping & Co
Visit Värmland
Visit Dalarna

Kontaktperson

För eventuella frågor om kampanjen, kontakta Nils Ekstrand, Visit Sweden

*IKEA varken medverkar, bidrar till eller har haft insyn i kampanjen som tagits fram av Visit Sweden och bolagets kreativa byråer Forsman & Bodenfors samt Mindshare. IKEA har dock godkänt att Visit Sweden refererar till företaget produkter, som lånat namn från svenska platser.