The Introvert Travel Agency

Med kampanjer, som ibland kanske ligger lite utanför det som många kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring, vill vi utmana så att resmålet Sverige sticker ut i marknadsföringsbruset och väcker uppmärksamhet.

Målet med kampanjer av det här slaget är att skapa räckvidd i relevanta medier, nå ut brett, attrahera både konsumenter, journalister och internationella researrangörer att vilja besöka Sverige samt öka det digitala söket om resmålet Sverige.

Kampanjerna stärker och stöttar Visit Swedens övriga, löpande marknadsföringsinsatser. Samtidigt bidrar de till ett långsiktigt varumärkesbyggande genom att öka kännedomen om Sverige och skapa ett större intresse för landet som resmål, något som på sikt kan bidra till ökad efterfrågan och hållbar tillväxt.

Vad innebär kampanjen?

I takt med att populära resmål brottas med överturism och fullspäckade program visar en undersökning genomförd av YouGov på uppdrag av Visit Sweden, att 67 procent av resenärerna föredrar destinationer där social interaktion är frivillig snarare än förväntad. Samtidigt uppger 53 procent att de är beredda att betala extra för mer lugn, avskildhet och färre folkmassor. Undersökningen visar också att många resenärer upplever trängseln vid turistattraktioner, bullriga miljöer och brist på personligt utrymme som stressande under semestern. Dessutom identifierar sig 41 procent av resenärerna som introverta.

För att lyfta Sverige som ett resmål, och göra personligt utrymme till en reseupplevelse, lanserar Visit Sweden ”The Introvert Travel Agency” – en resebyrå för introverta. Kampanjen bygger på idén att Sverige med sina stora öppna ytor, närhet till naturen och kultur där personligt utrymme respekteras, erbjuder förutsättningar som många av dagens resenärer efterfrågar.

En introvert person är inte nödvändigtvis blyg eller osocial. Introversion är ett personlighetsdrag som innebär att man ofta hämtar energi genom lugn, egentid och miljöer med låg stimulans. Introverta kan uppskatta sociala sammanhang och nya möten, men behöver ofta tid för återhämtning efteråt. Kampanjen använder därför introversion som ett kreativt tema för att lyfta fram resebehov som återhämtning, personligt utrymme och möjligheten att själv välja graden av social interaktion.

Med humor, värme och igenkänning visar kampanjen varför Sverige är ett naturligt val för resenärer som söker stillhet, balans och friheten att uppleva ett resmål i sitt eget tempo. Kampanjens nav är en digital resebyrå där besökare kan hitta inspiration och reseförslag från hela Sverige, kompletterat med fysiska pop up-resebyråer i Berlin, Paris och London under oktober månad.

Vilka marknader?

Kampanjen är global, men aktiveras främst i Tyskland, Frankrike, Storbritannien, USA, Nederländerna, Belgien, Schweiz, Österrike, Norge, Danmark, Finland, Japan, Sydkorea och Kanada.

Hur aktiveras kampanjen?

Kampanjen aktiveras framförallt genom redaktionell bearbetning av media men även genom bland annat aktivering i sociala kanaler och sponsrade mediesamarbeten.

När pågår kampanjen?

Kampanjen lanserades den 29 september 2026 och den inledande kampanjperioden pågår året ut. Liksom våra tidigare kampanjer är detta en långsiktig satsning. Mediebearbetningen fortsätter löpande, och pressresor på temat har redan genomförts samtidigt som ytterligare pressresor och FAM-trips planeras framöver.

Ta del av kampanjen

• Kampanjsida: Engelska
• Kampanjsida: Tyska
• Kampanjsida: Nederländska
• Kampanjsida: Franska
  
• Pressmeddelande: Svenska
• Pressmeddelande: Engelska

Hur kan ni i svensk turismnäring dra nytta av kampanjen?

Ta emot journalister och researrangörer på temat

Visit Sweden kommer ta emot både journalister och researrangörer på temat.

• Har ni som region eller destination platser och upplevelser som passar och vill ta emot journalister? Kontakta Viveca Burkhardt, Head of PR Visit Sweden.
• Har ni som region eller destination platser och upplevelser som passar och vill ta emot internationella researrangörer? Kontakta Christina Steer, Head of Travel Trade, Visit Sweden.

Är du som företag intresserad av att ta emot journalister eller researrangörer, kontakta ditt lokala destinationsbolag eller din regionala turismorganisation.

Dela kampanjen
Dela gärna kampanjen i era egna internationella kanaler, och tagga inläggen med @visitsweden #swedenforintroverts #ofadifferentnature #visitsweden