Visit Sweden lanserar resebyrå för introverta

Humor är ett kreativt grepp som Visit Sweden återkommande använder, se tidigare kampanjer.

Den nya kampanjen gör personligt utrymme till en reseanledning. Sverige erbjuder mindre trängsel och färre folksamlingar. Socialt umgänge är mer en fråga om frivillighet än något förväntat och det finns gott om plats för att återhämta sig. Och i Sverige finns en kultur där man generellt håller ett visst avstånd från varandra, uppskattar tystnad och låter människor vara i fred, vilket ofta helt enkelt betraktas som artigt. Samtidigt är vi svenskar generellt mycket respektfulla när det gäller andra människors personliga utrymme.

– Sverige har kvaliteter som många resenärer efterfrågar. Här finns stora öppna ytor, närhet till naturen och en kultur där personligt utrymme respekteras. The Introvert Travel Agency är ett kreativt sätt att berätta om dessa styrkor och samtidigt skapa internationell uppmärksamhet kring Sverige som resmål, säger Nils Persson, Chief Marketing Officer på Visit Sweden.

The Introvert Travel Agency är ett kreativt kampanjkoncept som lyfter Sverige som resmål för lugn, återhämtning och personligt utrymme genom humor, värme och igenkänning. Kampanjen bygger på internationell efterfrågan på lugnare reseupplevelser, där det i en ny undersökning visar sig att drygt fem av tio internationella resenärer är beredda att betala extra för mer lugn, avskildhet och färre folkmassor under sin semester.

The Introvert Travel Agency är ett marknadsförings- och inspirationsverktyg som ska göra kopplingen mellan kampanjens tema och Sverige som resmål tydlig.

Kampanjen består av en digital plattform, en resebyrå, som publiceras den 29 september via Visit Swedens olika, globala sajter där besökare kan inspireras av svenska destinationer och reseupplevelser.

Tillfälliga, riktiga, pop up-resebyråer kommer även att finnas under kampanjen i Berlin, Paris och London.

Målet är inte att sälja resor, utan att skapa uppmärksamhet kring Sverige, öka intresset för svenska besöksupplevelser och inspirera resenärer och internationella researrangörer att upptäcka landet samt att internationella journalister intresserar sig för och rapporterar om Sverige som resmål.

– Sverige konkurrerar med tusentals andra destinationer om människors uppmärksamhet. Därför använder vi ofta oväntade grepp för att nå igenom bruset. Kampanjformen ska skapa nyfikenhet, men det vi berättar om Sverige bygger på verkliga kvaliteter som naturen, livsstilen, utrymmet och möjligheten till återhämtning, säger Nils Persson.

Genom kampanjen kommer de användare som önskar, lotsas vidare till bokningsbara resepaket till Sverige, hos externa reseleverantörer. The Introvert Travel Agency erbjuder inspiration och reseförslag men Visit Sweden säljer inga resor och genomför inga bokningar.

De researrangörer och resepaket till Sverige som figurerar i kampanjen har valts ut utifrån ett antal kriterier som är relevanta för kampanjens tema och målgrupp, på de marknader kampanjen genomförs. Syftet är att ge internationella besökare möjlighet att komma vidare till professionella reseaktörer med ett utbud som är relevant för kampanjen, för fortsatt rådgivning och eventuell bokning.

De användare som önskar, kan matcha sina intressen mot relevanta resepaket genom ett lekfullt, digitalt quiz. Därefter presenteras ett urval av reseförslag från de alternativ som matchar besökarens önskemål, genom en digital, slumpbaserad funktion.

Resepaketen består av ett brett urval av upplevelser, destinationer och aktiviteter från hela landet under årets alla månader, för att skapa intresse för Sverige som helhet.

Ingen aktör betalar för att delta i kampanjen. Ingen har köpt sin plats. Visit Sweden får inte heller någon provision eller ekonomisk ersättning från eventuella bokningar. Urval har gjorts utifrån redaktionella och kommunikativa överväganden, inte kommersiella. Omnämnande innebär ingen ekonomisk fördel och syftar till att marknadsföra Sverige som destination, inte enskilda aktörer.

Global kampanj med långsiktigt syfte

Kampanjen genomförs globalt men med fokus på Tyskland, Frankrike, Storbritannien och i något mindre skala i Nederländerna, USA, Kina, Belgien, Schweiz, Österrike, Norge, Danmark och Finland. Den initiala kampanjperioden pågår året ut. Därefter fortsätter Visit Sweden arbetet genom internationell mediebearbetning, pressresor och visningsresor för internationell press och researrangörer.

Kampanjen The Introvert Travel Agency är en del av Visit Swedens långsiktiga arbete med att öka kännedomen om Sverige, stärka Sveriges konkurrenskraft som resmål och bidra till en hållbar tillväxt för svensk besöksnäring och Sverige. Genom att visa upp Sverige som ett land där det finns plats för både människor och natur vill Visit Sweden inspirera fler internationella besökare att upptäcka hela landet, året runt.

Fakta

Kampanjen The Introvert Travel Agency finns via Visit Swedens internationella sajter på engelska, tyska, nederländska och franska, tex: https://visitsweden.com/the-introvert-travel-agency/.

Kampanjen fungerar som en inspirations- och informationsplattform där besökare kan upptäcka svenska destinationer och reseupplevelser. Eventuell resebokning sker alltid hos externa reseaktörer.

Resebyråkonceptet används som ett kommunikativt grepp för att göra kopplingen mellan kampanjens tema och Sverige som resmål tydlig.

Pop-up-resebyrå finns i Berlin 14-17 oktober, Paris 21-24 oktober, London 28-31 oktober.

Introversion används i kampanjen enbart som ett kreativt tema. Inga personlighetstester eller bedömningar kommer att göras. Enligt psykologiforskning handlar introversion inte nödvändigtvis om att undvika människor, utan ofta om att själv kunna styra graden av social interaktion och återhämtning.

Om Visit Swedens process för urval av platser, destinationer och företag som figurerar i bolagets kommunikation hittar du här.

En internationell undersökning genomförd av YouGov på uppdrag av Visit Sweden visar bland annat att 67 procent av resenärer i nio länder föredrar destinationer där social interaktion är frivillig snarare än förväntad. Och 53 procent uppger att de är bereda att betala extra för mer lugn, avskildhet och färre folkmassor under sin semester. Undersökningen är gjord mellan 26 juni och 6 juli 2026, på ett nationellt representativt urval av deltagare via onlinepaneler med 9 212 respondenter, 18 år och äldre. I Sverige (1017 personer), Norge (1015 personer), Danmark (1030 personer), Finland (1025 personer), Frankrike (1017 personer), Tyskland (1038 personer), Nederländerna (1014 personer), Storbritannien (1021 personer) och i USA (1035 personer).

Medverkande partners: Kampanjen har tagits fram av Visit Sweden i samarbete med Prime Weber Shandwick, som ansvarat för idé, koncept och produktion, WPP, som ansvarat för medieköp, samt FLX och Fröjd Interactive som ansvarat för kampanjproduktion och webbutveckling.

För mer pressinformation

Visit Swedens svenska Presscenter

Kampanjbilder för fritt bruk i Sverige

Övriga pressbilder för fritt bruk i Sverige

Visit Swedens internationella Newsroom

Kort om Visit Sweden

Visit Sweden har ett statligt uppdrag att marknadsföra Sverige som resmål och skapa förutsättningar för en växande och konkurrenskraftig turismnäring. Visit Sweden arbetar nära med Sveriges turism- och besöksnäring för att effektivt nå de mest eftertraktade målgrupperna för långsiktigt hållbar turism. Visit Sweden är baserat i Stockholm med lokal representation i en handfull länder. Visit Sweden har närmare 50 anställda.