Visit Swedens marknadsplan 2026

Planerade aktiviteter för 2026:

Klicka på bilden för att förstora och se bättre. Bilden visas i ett nytt fönster.

Fokus i marknadsföringen 2026

För att nå och påverka målgruppen både på kort och lång sikt satsar vi i första hand på de för besöksnäringen största exportmarknaderna samt marknader med stor potential på lång sikt. Vi arbetar med en mix av B2C- och B2B-marknadsföring där kreativitet och effektivitet är fortsatt viktigt i marknadsföringen.

För att lyckas med marknadsföringen för 2026 så har Visit Sweden fokus på följande:

1. Fortsätta kraftsamla gemensamt med aktörer i besöksnäringen kring resmålet Sveriges varumärkeslöfte ”Tillsammans mot ett mer medvetet resande”.
2. Fortsätta ta ut kommunikationskonceptet ”A destination of a different nature” i alla Visit Swedens kanaler och öka förmågan att skapa berättelser i rätt tid i rätt kanal.
3. Fortsätta fokusera på kvalitet istället för kvantitet i marknadsföringsaktiviteter.
4. Aktivt fortsätta att dra nytta av AI-verktyg som ökar effektiviteten i vår marknadsföring.

Kunskaper för smartare marknadsföring av resmålet Sverige

Värdefulla kunskaper och insikter för att stärka det attraktiva och hållbara resmålet Sverige delas i Kunskapsbanken med aktörer som arbetar för och i turismnäringen kontinuerligt hela året.

Marknadsplanen delas in i fyra övergripande delar:

1. Globala kampanjer
2. B2C (Business-to-Consumer) Marknadsföring mot resenärer
   - ”Always-on” eller ständig närvaro i kanaler där målgruppen befinner sig.
3. B2B (Business-to-Business) Marknadsföring via internationella researrangörer/reseagenter
   - ”Always-on” eller ständig närvaro i kanaler där målgruppen internationella researrangörer/agenter befinner sig.
   - Kampanjer via researrangörer, synas i researrangörers egna kanaler utvalda tidsperioder.
   - Events och Roadshows, affärsmöten med researrangörer och reseagenter.
4. Kunskapsdelning
   - ”Always-on” eller ständig närvaro genom att löpande dela med oss av nya insikter och kunskaper som publiceras i Visit Swedens Kunskapsbank samt nyhetsbrev, digitala föreläsningar och webbinarier.
   - Nya publikationer, trendrapporter, analyser eller undersökningar som läggs upp i Kunskapsbanken.