Målgruppsanalys Danmark
Mer om danskarnas värderingar och drivkrafter till resande
Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för danska resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just utforska Sverige på nästa semester.
Senast uppdaterad:20 november 2024Vad är viktigt för de danska resenärerna?
Vi frågade, i vilken utsträckning ett antal påståenden stämde in, och de danska resenärerna svarade att viktigast var ”min familj...” följt av att ”värna om naturen och miljön” och ”att alla i världen blir rättvist behandlade”. På fjärde plats kommer ”ha roligt”. Att ”imponera på andra” ligger långt ner och har minskat sedan mätningen 2021.
Överlag har många svarsalternativ minskat sedan senaste mätningen 2021 men störst minskning ser vi i påståendena ”gillar överraskningar och vill alltid prova nya saker”, och ”vikten av ett brett socialt liv”.
I vilken utsträckning stämmer följande på dig?
Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Vilka drivkrafter finns hos danskar för att resa till Sverige på sin semester?
I diagrammet nedan visar vi de danska resenärernas 15-i-topp drivkrafter till att vilja semestra i Sverige, i relation till totalen för de nordiska länderna. Här ser vi att de främst vill koppla av/slippa rutiner, uppleva naturen och njuta av lugn och stillhet och därefter öka välbefinnandet och känna frihet. Därefter kommer ha roligt och uppleva nya städer.
Drivkrafter till att vilja åka på semester i Sverige
De globala resenärerna som var intresserade av att resa till Sverige fick ett antal reseanledningar att förhålla sig till på en skala 1-7 där 1=helt oviktigt och 7=helt avgörande. Vi redovisar i diagrammet andelen som svarat 6-7 på respektive påstående. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Kommunicera för att locka
Man kan också utgå från de här drivkrafterna och dela upp de globala resenärer som är intresserade av Sverige (80 miljoner) i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras reseanledningar till att välja just Sverige. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.
Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment
Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.
De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment
I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.
Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment
I diagrammet kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Drivkraftssegmentens storlek i Danmark
De här drivkraftssegmenten är olika stora i olika länder och i Danmark finns det flest Vardagssmitande livsnjutare (39%) och därefter Aktiva naturälskare (32%). Minst finns det Nyfikna upptäckare (24%). Differensen upp till hundra procent beror på att vi har ett fjärde, ytterst litet segment, som vi inte arbetar med.
Drivkraftssegmentens storlek i Danmark
Sammanfattning: Mer om danska resenärers värderingar och drivkrafter till resande
- Familjen är av största vikt för danskar och att alla blir lika och rättvist behandlade, de bryr sig också om naturen och miljön och värdesätter ett stillsamt liv utan krav och måsten. Att ha roligt är viktigt för en dansk i jämförelse med övriga nordiska länder.
- Danskars största drivkraft till att resa till Sverige är att koppla av, njuta av lugnet, och uppleva naturen. Därefter vill dansken uppleva nya platser, städer och naturen.
- Det visar att just 39% av alla danskar är Vardagssmitande livsnjutare när de semestrar i Sverige.