I vilka kanaler finns de danska resenärerna?

I vilka kanaler inspireras danska resenärer?

Ser vi på hur de danska resenärerna inspireras till resande så säger 52% av vänner och släktingars rekommendationer, 47% att de inspireras av tidigare semesterresor, och 24% av erbjudanden från resewebbplatser. Researtiklar och filmer/tv-program och reseprogram har också en betydelse för danskar då 19% inspireras av det. Därutöver inspireras danskar av inlägg i sociala medier av vänner och bekanta.

Vi vet att just i vilka kanaler man inspireras till resande är beroende på vilken ålder resenärerna har och vi ser exempelvis att danskar i åldern 57-70 år tenderar att inspireras mer av filmer och researtiklar medan danskar i åldern 20-32 år inspireras mer av erbjudanden och i sociala medier. Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

I vilka kanaler söker danska resenärer information till resan?

51% av danskarna vänder sig först till Google för att söka information om olika resmål i Sverige, 43% frågar sina vänner och sin familj för att höra vad de vet om olika resmål, därefter vänder de sig till resebyråer och researrangörer (t ex Risskov Bilrejser, Fjeldferie) och hemsidan från nationell turismorganisationen (30%). Inte så långt efter söker 28% på andra resenärers bedömningar via omdömessidor (t ex Tripadvisor). Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

• Tittar vi på hur informationssökandet skiljer sig åt i de olika åldersgrupperna så ser vi att resenärer i åldern 20-32 år förlitar sig ungefär lika mycket på Instagram, omdömessidor och resebloggar.
• De äldre i åldern 57-70 år hämtar information från google och resehandböcker.
• Att googla fritt görs numer oftast i alla åldrar.

Hur bokar danskar helst sin resa?

Vi frågade de danskar som är intresserade av att semestra i Sverige hur de helst skulle vilja boka sin resa och då svarade 71% att de helst skulle vilja boka resan på egen hand, 13% skulle ta hjälp av en resebyrå som bokar delar av resan och 11% skulle ta hjälp av en resebyrå som bokar hela resan. Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Vad skulle du vilja ha bokat innan?

Vi frågade även samma grupp vad de skulle vilja ha bokat innan ankomst och då svarade 26% ett färdigt paket, 38% färdmedlet, 42% boendet för hela resan, 21% boendet för delar av resan och 16% aktiviteterna. 11% angav att de ville boka ett färdigt paket utan transport. Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Hur skulle de vilja boka ett färdigt paket?

De som angav att de var intresserade av att boka ett färdigt paket fick frågan hur de skulle vilja boka det paketet och då angav 51% via en hemsida från resebyrå/researrangör, 39% att de ville boka via en hemsida från en reseportal och 20% via personlig kontakt med resebyrå/researrangör, 22% via en leverantörs hemsida och 5% via resmålet/destinationen.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Varför skulle du vilja boka ett färdigt paket?

Vi frågade vidare om varför de ville boka ett färdigt paket och då svarade 40% för att det är bekvämt, 31% för att det är enkelt. 22% för att de föredrar att betala i förväg för att undvika oförutsedda kostnader. 22% för att det ger en större trygghet under resan, 21% svarade att det kändes skönt att förlita sig på experter och 17% för att det ger mer värde för pengarna.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Sammanfattning: Var är det viktigt att synas för att locka en dansk resenär?

• Du inspirerar bäst en dansk resenär genom tidigare semesterresor, vänner eller familjs rekommendationer och deras inlägg i sociala medier. Erbjudanden från resewebbplatser väger tungt hos danskar.
• Danska resenärer hämtar information till resan främst genom att googla på resmålen de är intresserade av. Att fråga sina vänner och familj är även viktigt. Information på stora reseportaler (ex Expedia) och via omdömessidor (ex Tripadvisor) spelar också in när danskar söker information om potentiella resor.
• Danska resenärer bokar helst sina resor på egen hand, t ex online. 45-56 åringarna verkar mindre benägna att ta hjälp.
• De flesta ser till att ha boendet och färdmedel bokat innan avfärd. De i åldern 20-44 bokar gärna aktiviteterna innan.
• De som angav att de ville boka ett färdigt paket (26%) gör gärna det via en resebyrå/researrangör. Framförallt för att det är bekvämt och enkelt och för att man vill betala i förväg för att undvika överraskande kostnader.