Målgruppsanalys Finland

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Finland. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra här och hur de helst bokar en semesterresa till Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de finska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för finska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige på semester är stort

Hela 83% av de finska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant semesterresmål: 81% har redan varit här och vill återvända och 2% har ännu inte varit här men är intresserade av att resa hit. Det är hela 1,3 miljoner finländare.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de finska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade hela 58% att de ville lära sig mer om det svenska kulturarvet och historiska byggnader, 53% svarade att de vill lära sig mer om den svenska måltidskulturen och 34% svarade den tillgängliga naturen.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade 55% att det är för likt deras hemland, 37% svarade att de har redan varit här och 34% att det ligger för nära för en semester.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många finländare ”ekonomi”, ”ekonomiska situationen”, och ”högre priser”. Finländare anser också i högre grad att ”världsläget och krig” kommer att påverka deras framtida resande när vi jämför med övriga marknader.

Vad vill de finska resenärerna göra i Sverige?

Bland de topp 15 aktiviteter som finländare vill göra på sin semester i Sverige så vill allra flest (68%) uppleva städer, 56% är intresserade av matupplevelser, 52% vill shoppa och 48% vill uppleva evenemang av olika slag. Utomhusaktiviteter och landsbygd lockar inte så mycket jämfört med de övriga nordiska länderna.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Finländarnas topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de finska resenärerna med Sverigeintresse vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva städer (67%).
2. Kulinariska upplevelser (55%).
3. Shopping (50%).
4. Evenemang (47%).
5. Kulturupplevelser (44%).

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Shoppade (52%).
2. Kulinariska upplevelser som att äta god mat och dricka gott i restaurangmiljöer (31%).
3. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök (26%).
4. Kulturupplevelser, design, konst och historia (19%).
5. Besökte nöjesparker (13%).

Fem viktiga punkter att som företag ha koll på för att attrahera finska resenärer:

1. Vill du locka en finsk resenär så prata storstad med shopping blandat med måltidsupplevelser och kultur. De vill gärna uppleva svensk mat och lokala produkter.
2. Det som påverkade dem i valet att resa till Sverige på semester var tillgängligheten. Men det som talar emot är att Sverige är för likt Finland och att Sverige ligger för nära. Här kan du som företagare lyfta upp det som är exotiskt för en finländare, som de inte har i deras hemland. Att Sverige har ett annat utbud (av ex. evenemang) som kan locka.
3. Som företagare är det bra att vara synlig med ditt utbud på Google men även i sociala kanaler då du påverkar flest finska resenärer där. Finska resenärer påverkas starkt av rekommendationer av vänner och släktingar, tidigare semesterresor och inlägg i sociala medier via foton och inlägg från vänner och vänners kommentarer av bilder och inlägg.
4. Google, Hemsidor/appar från både reseportaler (som t ex Expedia) och resebyråer/researrangörer är viktiga källor till information om resmål för finska resenärer men även andra resenärers bedömningar via bedömningssidor (som t ex Tripadvisor).
5. Finländare bokar helst hela resan helt på egen hand. Många vill dock ha färdmedlet och boendet bokat innan resan, en del bokar aktiviteter innan och andra färdiga paket.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i mer fakta kring innehållet i de här punkterna, läs vidare för mer underlag och fördjupningar.