Målgruppsanalys nio marknader

Under april-juni 2024 genomfördes över 9.000 intervjuer bland våra bästa besökare, de globala resenärerna. De tillfrågade resenärerna kom från våra nio prioriterade marknader; Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige, kort och gott för globala resenärer.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Hela 85% av de globala resenärerna vi tillfrågade tycker att Sverige är ett intressant resmål; 55% har redan varit här och vill återvända och 30% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det.

Vad påverkar valet av Sverige som resmål?

Sveriges natur. Det är det korta svaret på den frågan, då vår enastående vackra natur är rankad som #1 av globala resenärer från Danmark, Frankrike, Tyskland, USA och av svenskarna själva.

När vi frågade de globala resenärerna (svenskarna fick inte den här frågan) vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade 54% att de ville lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och lika många svarade att de vill lära sig mer om den svenska måltidskulturen. De globala resenärerna är nyfikna på en blandning av upplevelser inom natur, kultur och måltid.

Vi frågade i en öppen fråga ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” och där kom det in svar som ”ekonomin” och ”pengar”, ”klimatet” och ”världsläget” samt ”hälsan” som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige om varför och då svarade resenärer från Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Danmark och Sverige att det är för kallt klimat här. Resenärer från Norge och Finland tycker att Sverige är för likt deras hemländer och därför inte så intressant. Resenärerna från Storbritannien känner inte till tillräckligt mycket om Sverige som semesterdestination och är därför inte intresserade.

Slutligen är det värt att notera att Sverige nu inte uppfattas som lika dyrt som det tidigare gjort.

Vad vill de globala resenärerna göra i Sverige?

Att uppleva städer är det de flesta vill göra i Sverige på en semesterresa förutom resenärer från Nederländerna, de vill allra helst vandra i Sverige.

I stapeldiagrammet kan du filtrera på de marknader du tycker är intressanta genom att klicka bort de marknader du inte är intresserade av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Topp fem aktiviteter i Sverige

Utgår vi från vad alla nio marknader vill göra på en semesterresa i Sverige ser topplistan ut som följer:

1. Uppleva städer.
2. Kulinariska upplevelser.
3. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.
4. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.
5. Uppleva landsbygden.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Shoppade.
2. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.
3. Kulinariska upplevelser som uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.
4. Upplevde svensk kultur tradition och livsstil.
5. Kulturupplevelser; design, konst, historia, teater mm.

Mer om vad de globala resenärerna gillar med Sverige.

Vad sticker ut i årets målgruppsundersökning?

Några saker som skiljer sig från tidigare år är följande:

1. Google som informationskälla inför en Sverigeresa är fortfarande på plats #1 men att man frågar vänner och familj om deras synpunkter har ökat som informationskälla och är nu på plats #2. Vi ser även att fler söker information om resmål via Instagram 2024 jämfört med 2021.
2. I år svarade flest "hotell av hög standard (4-stjärnor)", när vi frågade de globala resenärerna som varit i Sverige hur de bott. Alla marknader svarade det, förutom Frankrike som svarade på hotell med lägre standard (3-stjärnor). Det innebär att hotell av hög standard är tillbaka jämfört med 2018 års målgruppsanalys.
3. Hur länge resenärer stannar i Sverige på semester har ökat sedan senaste målgruppsanalysen 2021. 23% har angett att de stannat 5-7 dagar och lika många en långhelg. 8% angav 8-10 dagar och 7% 11 dagar eller längre, nederländare och tyskar är de som stannar längst.
4. De globala resenärerna som har varit i Sverige är nu 2024 ännu mer benägna att rekommendera Sverige som resmål, dvs rekommendationsbenägenheten har ökat.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i den totala målgruppsdatan för de globala resenärerna på alla nio marknader. Du får veta mer om:

• Vilka som reser till Sverige idag.
• Vilken potential de olika marknaderna har.
• Vad de gillar med Sverige.
• I vilka kanaler de finns när de inspireras till resande, informerar sig om resmål och sedan bokar sina resor.
• Vilka värderingar och drivkrafter finns till resandet.

Fortsätt till nästa kapitel och djupdyk i spännande målgruppsdata.