Målgruppsanalys nio marknader
De globala resenärernas värderingar och drivkrafter till resande
Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för de globala resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just välja Sverige som nästa resmål.
Senast uppdaterad:20 november 2024Vad är viktigt för de globala resenärerna?
Familjen toppar listan över vad resenärerna värderar högst, sen kommer att värna om naturen och miljön, tätt följt av att alla ska bli rättvist behandlade i världen. På fjärde plats kommer att ha roligt och att unna sig själv. Just det sista vikten av "att ha roligt..." har ökat sedan sista målgruppsanalysen 2021.
I vilken utsträckning stämmer följande på dig?
Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående.
Vilka drivkrafter finns hos globala resenärer för att vilja resa till Sverige?
I diagrammet nedan visar vi de globala resenärernas tio-i-topp drivkrafter till att vilja resa till Sverige, totalt för alla nio marknaderna. Här ser vi att de vill uppleva nya platser och städer, ha roligt och uppleva nya saker tillsammans och koppla av. Det i sig är starkt förknippat med semesterkänslan, men tittar vi vidare i diagrammet ser vi att de vill uppleva naturen, uppleva den svenska livsstilen och kulturen och njuta av god mat & dryck och hinna göra så mycket som möjligt i Sverige.
De globala resenärernas topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige
De globala resenärerna som är intresserade av att resa till Sverige fick ett antal reseanledningar att förhålla sig till på en skala 1-7 där 1=helt oviktigt och 7=helt avgörande. Vi redovisar i diagrammet andelen som svarat 6-7 på respektive påstående.
Drivkrafterna skiljer sig åt mellan länderna
I tabellen nedan är alla ländernas topp fem drivkrafter listade och då ser vi följande:
| Land/Topp 5 drivkrafter | #1 | #2 | #3 | #4 | #5 |
|---|---|---|---|---|---|
| Sverige | Att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans | Koppla av, slippa rutiner | Frihet, känna mig fri | Njuta av god mat och dryck | Öka välbefinnandet |
| Norge | Koppla av, slippa rutiner | Att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans | Uppleva nya städer och platser | Njuta av god mat och dryck | Frihet, känna mig fri |
| Danmark | Koppla av, slippa rutiner | Uppleva naturen | Njuta av lugn och stillhet | Öka välbefinnandet | Frihet, känna mig fri |
| Finland | Koppla av, slippa rutiner | Uppleva nya städer och platser | Njuta av god mat och dryck | Att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans | Frihet, känna mig fri |
| Tyskland | Uppleva naturen | Koppla av, slippa rutiner | Uppleva nya städer och platser | Njuta av lugn och stillhet | Öka välbefinnandet |
| Nederländerna | Uppleva naturen | Att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans | Frihet, känna mig fri | Koppla av, slippa rutiner | Njuta av lugn och stillhet |
| Frankrike | Uppleva nya städer och platser | Att lära sig något nytt i det landet jag besöker | Uppleva den svenska kulturen och livsstilen | Uppleva naturen | Koppla av, slippa rutiner |
| Storbritannien | Uppleva nya städer och platser | Att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans | Koppla av, slippa rutiner | Njuta av god mat och dryck | Att lära sig något nytt i det landet jag besöker |
| USA | Uppleva nya städer och platser | Njuta av god mat och dryck | Att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans | Koppla av, slippa rutiner | Att lära sig något nytt i det landet jag besöker |
- Svenskar stannar i Sverige för att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans med sitt ressällskap. De vill koppla av på sin semester och känna sig fria, njuta av god mat och dryck och öka välbefinnandet.
- Danskar reser till Sverige för att koppla av och uppleva naturen.
- Norrmän och finländare kan tänka sig att resa hit för att koppla av och slippa rutiner, att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans, uppleva nya städer och platser samt njuta av god mat och dryck.
- Resenärer från Tyskland vill resa till Sverige för att uppleva naturen, koppla av och slippa rutiner, uppleva nya städer och platser, njuta av lugn och stillhet och öka sitt välbefinnandet.
- Fransmän är nyfikna på Sverige och vill resa hit för att uppleva nya städer och platser, lära sig något nytt om Sverige, uppleva den svenska kulturen och livsstilen, uppleva naturen och koppla av och slippa rutiner.
- Britter är också nyfikna och vill uppleva nya städer och platser, ha roligt och uppleva nya saker tillsammans, koppla av och slippa rutiner, njuta av god mat och dryck och lära sig något nytt om Sverige.
- Resenärer från USA vill resa till Sverige för att uppleva nya städer och platser, njuta av god mat och dryck, att ha roligt och uppleva nya saker tillsammans, koppla av och slippa rutiner samt lära sig något nytt om Sverige.
Det är små skillnader i drivkrafterna mellan länderna men ändå rätt viktiga för att förstå resenären lite bättre i vad som faktiskt kan få dem att välja Sverige som nästa semestermål. Lägg till de aktiviteter resenärerna från olika länder vill göra i Sverige, så får vi en bättre bild av vad som verkligen kan få dem att resa hit.
Kommunicera för att locka
Man kan också utgå från de här drivkrafterna och dela upp de globala resenärer som är intresserade av Sverige (80 miljoner) i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras reseanledningar till att välja just Sverige. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.
Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment
Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.
De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment
I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.
Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment
I tabellen kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Drivkraftssegmentens storlek totalt
De här drivkraftssegmenten är olika stora på olika marknader och ser vi totalt över alla nio marknader finns det flest Vardagssmitande livsnjutare (43%), därefter Nyfikna upptäckare (29%) och sist Aktiva naturälskare (21%). Differensen upp till hundra procent beror på att vi har ett fjärde, ytterst litet segment, som vi inte arbetar med.
Drivkraftssegmentens storlek totalt nio marknader
Sammanfattning: Mer om globala resenärers värderingar och drivkrafter till resande
- Familjen är av största vikt för globala resenärer och att vi bryr oss om naturen och miljön, därefter prioriterar de att alla blir lika och rättvist behandlade och att ha roligt och unna sig.
- De globala resenärernas största drivkraft till att resa till Sverige (förutom generell semesterkänsla) är att de vill uppleva naturen, uppleva den svenska livsstilen och kulturen, njuta av god mat och dryck, hinna göra så mycket som möjligt i Sverige, hitta lokala och unika upplevelser samt lära sig något nytt.
- Det visar att just 29% av alla globala resenärer är Nyfikna upptäckare när de semestrar i Sverige.