Målgruppsanalys Nederländerna
Mer om nederländarnas värderingar och drivkrafter till resande
Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för nederländska resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just välja Sverige som nästa resmål.
Senast uppdaterad:20 november 2024Vad är viktigt för de nederländska resenärerna?
Vi frågade, i vilken utsträckning ett antal påståenden stämde in, och de nederländska resenärerna svarade att viktigast var "min familj", "att ha roligt och att unna sig själv" och "att alla i världen ska bli rättvist behandlade" samt "att värna om naturen och miljön". På femte plats kommer att "att ha ett hälsosamt liv" följt av "att ha ett stillsamt liv".
I vilken utsträckning stämmer följande på dig?
Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående.
Vilka drivkrafter finns hos nederländare för att vilja resa till Sverige?
I diagrammet nedan visar vi de nederländska resenärernas tio-i-topp drivkrafter till att vilja resa till Sverige, i relation till totalen för alla nio marknaderna. Här ser vi att de vill "uppleva naturen", "ha roligt" och "känna frihet", samt "koppla av". Att "hitta tillbaka till sig själv" står ut jämfört med totalen för nio marknader.
Nederländernas topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige
Kommunicera för att locka
Man kan också utgå från de här drivkrafterna och dela upp de globala resenärer som är intresserade av Sverige (80 miljoner) i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras reseanledningar till att välja just Sverige. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.
Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment
Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.
De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment
Om du har en produkt eller tjänst som intresserar resenärer från flera marknader kan det vara bra att istället för att arbeta med olika marknader arbeta med gränsöverskridande drivkraftssegment. I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.
Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment
I tabellen kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Drivkraftssegmentens storlek i Nederländerna
De här drivkraftssegmenten är olika stora i olika länder och i Nederländerna finns det flest Vardagssmitande livsnjutare (42%), därefter Aktiva naturälskare (29%) och sist Nyfikna upptäckare (26%). Differensen upp till hundra procent beror på att vi har ett fjärde, ytterst litet segment, som vi inte arbetar med.
Drivkraftssegmentens storlek i Nederländerna
Sammanfattning: Mer om nederländarnas värderingar och drivkrafter till resande
Nederländarna drivs i större grad av att njuta av naturen, hitta lugnet och sig själva jämfört med övriga marknader. En större andel nederländare är Vardagssmitande livsnjutare, vilket är mer likt våra nordiska grannländer.