Målgruppsanalys Tyskland

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Tyskland. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra på plats och hur de helst bokar en semesterresa till Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de tyska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för tyska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Hela 87% av de tyska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant resmål: 40% har redan varit här och vill återvända och 47% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är hela 27 miljoner tyskar.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de tyska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade 58% att de ville veta mer om Sveriges tillgängliga natur och 53% om den naturnära livsstilen. Lika många 53% svarade att de vill lära sig mer om den svenska måltidskulturen. Vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader är närmare hälften intresserad av.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många ”pris”, ”pengar” och ”finanser” men även ”klimatet”, ”säkerhet” samt ”hälsan” som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om eventuella barriärer för en resa till Sverige, då svarade 37% att det är för kallt 27% att de tycker det är dyrt att semestra i Sverige och därefter svarade 24% att de inte känner till tillräckligt om Sverige som semesterresmål. Det kan vi ju ändra på.

Vad vill de tyska resenärerna göra i Sverige?

Drygt hälften vill uppleva landsbygden, följd av att uppleva städer, kulinariska upplevelser, svensk kultur, tradition och livsstil. Många vill också resa runt i Sverige (45%).

Tyskarnas topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de tyska resenärerna vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva landsbygden.
2. Uppleva städer.
3. Kulinariska upplevelser.
4. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.
5. Rundresa i Sverige.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Upplevde städer.
2. Upplevde landsbygden.
3. Naturupplevelser/naturaktiviteter – vår, sommar och höst.
4. Kulinariska upplevelser som uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.
5. Shoppade.

Fem viktiga punkter att som företag ha koll på för att attrahera tyska resenärer:

1. Vill du locka en tysk resenär så locka med olika enkla naturaktiviteter som att bara vara i naturen, vandra, ta en fika och kanske ett bad. Prata mat och dryck, gärna traditionellt svensk, och glöm inte fika med kaffe och tillbehör. Tyskar tycker om att åka runt och uppleva saker både i våra städer men även på landsbygden och de tycker om att lära sig mer om vår svenska kultur, tradition och livsstil så berätta gärna historier om det.
2. Det som påverkade dem i valet att just resa till Sverige på semester var vår enastående vackra natur samt att de varit här tidigare och gillar det. Vår kultur och våra historiska platser lockade också samt att det känns tryggt och säkert här. Det som talar emot, är att det uppfattas som för kallt klimat och för dyrt att semestra här, eller att de inte känner till tillräckligt om Sverige som semesterdestination.
3. En tysk resenär inspireras främst av vänner eller släktingars rekommendationer, tidigare semesterresor och via filmer, tv-, och reseprogram. Ett tips kan vara att använda sina befintliga tyska gäster som ambassadörer, då många lyssnar på vänner och familj.
4. Tyska resenärer hämtar information till resan via reseportaler som t ex Booking och Holidaycheck, tätt följt av att googla på resmålen, men vänner och familj är också en viktig informationskälla. Därefter söker de information via hemsida/app från nationella turistorganisationer eller via andra resenärers bedömningar via omdömessidor (t ex Tripadvisor).
5. De bokar helst sina resor på egen hand, t ex online men många tar hjälp med att boka hela, eller delar av resan, via resebyrå och researrangörsledet är viktigt i Tyskland då 51% vill boka resan till Sverige via en resebyrå eller liknande.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i mer fakta kring innehållet i de här punkterna, läs vidare för mer underlag och fördjupningar.