Så söker tyska resenärer på Google om Sverige

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

Tittar vi enbart på Tyskland så har tyska reserelaterade sökningar på Google om resmålet Sverige minskat med -13% under 2024 jämfört med 2023, dock var 2023 ett rekordår för tyska sökningar. Tyskland står trots minskningen för den största utländska volymen av sökningar på Sverige totalt sett. För att räknas som reserelaterad behöver sökningen innehålla både ett reseord och ordet "Sverige".

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på tyska i Tyskland, mellan 2019-2024.

Vad sökte tyskarna på när de ville till Sverige 2024?

Tyskarnas Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna – listade efter volym. Siffrorna inom parentes visar förändringen jämfört med 2023. Under varje kategori hittar du de tre viktigaste underkategorierna, som i sin tur innehåller specifika sökord och fraser (som vi inte visar här).

De kategorier som är fetmarkerade är särskilt intressanta – antingen för att de vuxit mest, eller för att de har särskild relevans för just den tyska marknaden.

• Holiday Accommodation (-19%) -> holiday apartments, holiday rentals.
• Tourism Packages & Products (-13%) -> vacation packages, holiday packages.
• Camping (-37%) -> camping, cabins.
• Destinations (+31%) -> cities, islands, regions.
• Natural wonders (-16%) -> northern lights, waterfalls, lakes.
• Tourism Attractions (-6%) -> tourism attractions, places to visit.
• Fishing (+5%) -> fishing, angling.
• Winter Sports, (-4%) -> skiing, winter sports.
• Special Accommodation, (+4%) -> ice hotels, tree house hotels.
• Parks & Reserves, (-15%) -> national parks, nature reserves, natural parks.
• Adventure & outdoor (-7%) -> cycling, canoeing, kayaking, motorbiking, adventure sports.
• Hiking (-7%) -> hiking, trekking.
• Family, (-1%) -> family.
• Shopping (+71%) -> shopping, shopping malls, shopping outlets)
• Rural Accommodation, (-11%) -> cottages, wood houses, farm houses.
• Hotels, (-15%) -> hotels.
• Beaches (+4%) -> beaches.
• Tours (-2%) -> road trips, tours, bus trips.
• Cruises (-5%) -> cruises.

Tyskarna söker specifikt – och sticker ut med unika intressen

Även om flera stora kategorier minskat i sökvolym från Tyskland under 2024, finns det tydliga tecken på fortsatt engagemang – särskilt inom familjeresor, fiske och kryssningar, som alla ligger på topp 20 men inte gör det på andra marknader.

Det som ökat mest under året är intresset för destinationer, shopping och just fiske. Bland underkategorierna är det främst mindre städer, storstäder och öar som driver upp sökningarna.

Tyska resenärer är generellt väl pålästa om Sverige, vilket märks i deras beteende: de söker mer specifikt än brett. Därför hamnar generella kategorier som Travel och Tourism längre ner i sökstatistiken – ett tydligt tecken på en målgrupp som redan vet vad de är ute efter.

Den här datan kommer från Bloom Consulting och bygger på tyska sökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår, inom Tyskland. Det betyder att mer specifika söktermer, som "Astrid Lindgrens Värld", inte alltid fångas upp.