Tyska resenärers Googlesökningar om Sverige 2024

Under 2024 står USA för den största ökningen i jämförelse med 2023 (+35%), följt av Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). De marknader som minskat i intresse är Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike (-2%) och Schweiz (-2%).

Tittar vi enbart på Tyskland så har tyska reserelaterade sökningar på Google om resmålet Sverige minskat med -13% under 2024 jämfört med 2023, dock var 2023 ett rekordår för tyska sökningar. Tyskland står trots minskningen för den största utländska volymen av sökningar på Sverige totalt sett.

Vad googlade tyskarna på när de ville till Sverige 2024?

Kategorierna är listade efter volym, dvs högst volym längst upp i listan. Siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2023. I varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de har en viktigare betydelse för just den tyska marknaden.

• Holiday Accommodation (-19%) -> holiday apartments, holiday rentals.
• Tourism Packages & Products (-13%) -> vacation packages, holiday packages.
• Camping (-37%) -> camping, cabins.
• Destinations (+31%) -> cities, islands, regions.
• Natural wonders (-16%) -> northern lights, waterfalls, lakes.
• Tourism Attractions (-6%) -> tourism attractions, places to visit.
• Fishing (+5%) -> fishing, angling.
• Winter Sports, (-4%) -> skiing, winter sports.
• Special Accommodation, (+4%) -> ice hotels, tree house hotels.
• Parks & Reserves, (-15%) -> national parks, nature reserves, natural parks.
• Adventure & outdoor (-7%) -> cycling, canoeing, kayaking, motorbiking, adventure sports.
• Hiking (-7%) -> hiking, trekking.
• Family, (-1%) -> family.
• Shopping (+71%) -> shopping, shopping malls, shopping outlets)
• Rural Accommodation, (-11%) -> cottages, wood houses, farm houses.
• Hotels, (-15%) -> hotels.
• Beaches (+4%) -> beaches.
• Tours (-2%) -> road trips, tours, bus trips.
• Cruises (-5%) -> cruises.

När vi sammanställt datan för Tyskland som marknad så ser vi att flera stora kategorier har minskat i antal sökningar. Vi ser också att tex familjeresor, fiske och kryssning är bland topp 20 kategorierna vilket inte är fallet för de övriga marknaderna och sticker därmed ut för just tyskarna. Destinationer, shopping och fiske har ökat mest under året. De underkategorier som ökat mest är mindre städer, storstäder och öar. Tyskarna är väl pålästa om Sverige som resmål och därmed kommer de generella, breda kategorierna som Travel och Tourism på en lägre plats jämfört med övriga marknader. Tyskarna gör helt enkelt oftare mer specifika sökningar om Sverige.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord på tyska vara med samt sökordet "Schweden", inom Tyskland.