Så söker tyska resenärer på Google om Sverige
Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig indikator på resenärers nyfikenhet och planering.
År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige globalt. Under 2025 genomfördes cirka 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige fortsatt ligger kvar på en hög nivå.
Tyskland är samtidigt en av de största utlandsmarknaderna sett till sökvolym om Sverige, och den största efter Sverige. Det gör den tyska marknaden särskilt viktig för svensk turismnäring.
För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys ska frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på lokalt språk). Det gör att datan fångar sökningar där det finns en tydlig reseintention.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på tyska Googlesökningar där både ett reseord och ”Schweden” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den tyska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Tyska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på tyska i Tyskland, mellan 2020-2025.
Vad sökte tyskarna på inför resan till Sverige?
Tyskarnas Googlesökningar ger en bild av vad som lockar när resplanerna till Sverige börjar ta form. De mest sökta kategorierna visar ett brett intresse – från natur- och utomhusupplevelser till olika boendeformer och aktiviteter.
När vi summerar sökbeteendet för Tyskland ser vi att flera kategorier återkommer bland de mest sökta, bland annat semesterboenden, camping, sevärdheter och attraktioner. Även vintersport, norrsken och unika boenden ligger högt i sökningarna. Samtidigt utmärker sig den tyska marknaden genom ett relativt stort intresse för fiske, familjeresor, shopping och stränder.
Sammantaget visar sökbeteendet att den tyska marknaden har ett brett och varierat intresse för Sverige. Både natur- och aktivitetsbaserade upplevelser är viktiga drivkrafter, samtidigt som efterfrågan på olika typer av boenden och mer specifika intressen bidrar till en mångfacetterad bild.
För aktörer inom svensk turismnäring ger sökningarna värdefulla signaler om vad som inspirerar tyska resenärer just nu – och vad som kan vara relevant att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.
| Underkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Semesterlägenheter | 274 820 | 261 183 | -4,96% |
| Resepaket | 222 062 | 218 067 | -1,8% |
| Camping | 192 545 | 170 053 | -11,68% |
| Städer | 67 441 | 81 230 | +20,45% |
| Sevärdheter | 84 369 | 80 541 | -4,54% |
| Resa | 63 437 | 58 411 | -7,92% |
| Semesterpaket | 52 685 | 50 846 | -3,49% |
| Öar | 49 625 | 47 317 | -4,65% |
| Ishotell | 50 905 | 46 183 | -9,28% |
| Norrsken | 50 891 | 42 106 | -17,26% |
| Nationalparker | 41 469 | 42 068 | +1,44% |
| Skidåkning | 38 051 | 41 848 | +9,98% |
| Semesteruthyrning | 37 475 | 36 488 | -2,63% |
| Familjeresor | 33 269 | 31 935 | -4,01% |
| Regioner | 25 999 | 27 409 | +5,42% |
| Vandring | 28 280 | 27 172 | -3,92% |
| Shopping | 24 074 | 26 214 | +8,89% |
| Fiske | 26 620 | 25 559 | -3,99% |
| Kryssningar | 20 980 | 23 013 | +9,69% |
| Stränder | 23 459 | 22 273 | -5,06% |
| Hotell | 24 566 | 20 994 | -14,54% |
| Airbnb | 19 799 | 20 370 | +2,88% |
| Insjöfiske | 20 994 | 19 783 | -5,77% |
| Mindre städer | 19 688 | 18 288 | -7,11% |
| Sportfiske | 17 633 | 16 801 | -4,72% |
| Platser att besöka | 17 726 | 15 740 | -11,2% |
| Cykling | 16 655 | 15 607 | -6,29% |
| Traditionella marknader | 10 399 | 15 139 | +45,58% |
| Stugor | 22 814 | 14 552 | -36,21% |
| Sjöar | 13 960 | 13 324 | -4,56% |
| Vattenfall | 13 051 | 12 833 | -1,67% |
| Vintersport | 12 871 | 12 747 | -0,96% |
| Roadtrips | 13 812 | 12 487 | -9,59% |
| Nöjesparker | 12 068 | 12 092 | +0,2% |
| Fjordar och glaciärer | 11 581 | 11 256 | -2,81% |
| Stugor (cottage) | 10 497 | 10 739 | +2,31% |
| Slott och borgar | 9 635 | 10 238 | +6,26% |
| Boende | 10 641 | 9 557 | -10,19% |
| Besöka | 9 902 | 9 003 | -9,08% |
| Jakt | 8 709 | 8 147 | -6,45% |
| Kanotpaddling | 9 307 | 8 139 | -12,55% |
| Bastu | 5 717 | 7 442 | +30,17% |
| Kortresor | 7 397 | 7 404 | +0,09% |
Vad säger sökningarna om tyskarnas intresse för Sverige?
Sökningarna visar att tyskarnas intresse för Sverige fortsatt är brett och omfattar både boendeformer, aktiviteter och olika typer av destinationer. Samtidigt ser vi några tydliga förändringar i vad som ökar respektive minskar i sökvolym.
- Kultur, stad och lokala upplevelser ökar tydligt
Flera sökningar kopplade till kultur och stadsliv ökar. Städer ökar (+20%), slott och borgar (+6%) samt regioner (+5%). Även traditionella marknader ökar kraftigt (+46%), vilket tyder på ett växande intresse för lokala och autentiska upplevelser. - Välmående och livsstil får större utrymme
Sökningar kopplade till livsstil och välbefinnande ökar, där bastu sticker ut med en tydlig uppgång (+30%). Även shopping (+9%) ökar, vilket visar att fler resenärer söker en bredare upplevelse där både konsumtion och livsstil ingår. - Vissa vinter- och naturupplevelser minskar
Samtidigt minskar flera klassiska Sverigerelaterade upplevelser. Norrsken (-17%) och ishotell (-9%) tappar, liksom vandring (-4%) och cykling (-6%). Även camping (-12%) minskar, vilket kan tyda på att camping är en etablerad semesterform där många gäster återvänder till samma anläggningar eller bokar direkt via bokningsplattformar och på så sätt inte kommer upp i den här datan. Delar av sökintresset kan också hamna i närliggande kategorier, som naturupplevelser eller destinationer. - Boende och breda sökningar minskar något
Flera mer generella sökningar går ned, såsom hotell (-15%), boende (-10%) och platser att besöka (-11%). Det kan tyda på att tyska resenärer i högre grad söker mer specifikt innehåll och konkreta upplevelser i sin planering.
Sammantaget visar sökningarna att tyska resenärer fortsatt har ett stort och varierat intresse för Sverige. Intresset spänner över både natur, kultur och stad, men sökbeteendet tyder också på en förskjutning mot mer specifika, upplevelsebaserade och lokalt förankrade resor.