Så söker amerikanska resenärer på Google om Sverige

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

USA står för den tredje största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt. För att räknas som reserelaterad sökning ska fraserna innehålla både reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på lokalt språk). Det ger en mer träffsäker bild av faktisk reseintention.

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på engelska i USA, mellan 2019-2024.

Vad sökte amerikaner på när de ville till Sverige 2024?

Amerikanernas Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna – listade efter volym. Siffrorna inom parentes visar förändringen jämfört med 2023. Under varje kategori hittar du de tre viktigaste underkategorierna, som i sin tur innehåller specifika sökord och fraser (som vi inte visar här).

De kategorier som är fetmarkerade är särskilt intressanta – antingen för att de vuxit mest, eller för att de har särskild relevans för just den amerikanska marknaden.

• Special Accommodation (-12%) -> ice hotel /treehouse hotel.
• Tourism Attraction (+72%) -> things to do, places to visit.
• Destinations (+49%) -> cities, islands, towns.
• Natural wonders (-2%) -> natural wonders, northern lights, lakes.
• Tours (+640%) -> tours, bike tours, road trips.
• Tourism Packages and Products (+126%) -> holiday/vacation packages.
• Business (+29%) -> fairs.
• Restaurants (+189%) -> restaurants, cafes.
• Tourism, (+11%).
• Hotels (+82%) -> hotels, 5 star hotels, boutique hotels.
• Winter Sports (+5%) -> skiing, ski resorts, snowboarding, dog sledding.
• Sami (+68%).
• Wellbeing (+50%) -> saunas, spa & treatments, springs.
• Museums (+338%) ->museums.
• Travel (-10%).
• Historical sites (+9%) -> castle and fortresses, palaces, lighthouses.
• Entertainment parks (+215%).
• Hiking (+43%) -> hiking, climbing.
• Camping (+44%) -> cabins, camping, carvan, glamping.
• Shopping (+194%).

USA söker upplevelser – med fokus på det unika och det välkända

Från USA ser vi ett tydligt och fokuserat intresse för Sverige som resmål. Bland de mest sökta kategorierna finns tours, restauranger, affärsresor, sami och museer – ämnen som inte återfinns bland topp 20 på andra marknader.

Under 2024 har sökningarna ökat mest inom underkategorierna tours, things to do, restaurants och museums – vilket pekar på ett växande intresse för både innehållsrika upplevelser och kulturella besök.

Precis som Storbritannien visar USA en hög andel sökningar inom ett fåtal kategorier – med starkt fokus på specifika teman som ishotellet, storstäder och platser att besöka. Det ger en tydlig möjlighet att möta målgruppen med nischat och upplevelsebaserat innehåll.

Den här datan kommer från Bloom Consulting och bygger på amerikanska sökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår, inom USA. Det betyder att mer specifika söktermer, som "Astrid Lindgrens Värld", inte alltid fångas upp.