Så söker amerikanska resenärer på Google om Sverige
Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig indikator på resenärers nyfikenhet och planering.
År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige globalt. Under 2025 genomfördes cirka 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige fortsatt ligger kvar på en hög nivå.
USA är den näst största utlandsmarknaden sett till sökvolym om Sverige. Det gör den amerikanska marknaden mycket viktig för svensk turismnäring, med ett stabilt och fortsatt starkt intresse för att resa till Sverige.
För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys ska frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på engelska). Det gör att datan fångar sökningar där det finns en tydlig reseintention.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på amerikanska Googlesökningar där både ett reseord och ”Sweden” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den amerikanska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Amerikanska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på engelska i USA, mellan 2020-2025.
Vad sökte amerikaner på inför resan till Sverige?
Amerikanska Googlesökningar ger en tydlig bild av vad som lockar när resplanerna till Sverige börjar ta form. När vi summerar sökbeteendet för USA ser vi att flera kategorier återkommer bland de mest sökta, bland annat unika boenden, sevärdheter och storstäder. Även naturfenomen är framträdande i sökningarna.
Samtidigt utmärker sig den amerikanska marknaden genom ett tydligt intresse för hotell, restauranger och samisk kultur. Vinterupplevelser, tillsammans med ishotellet och norrsken, är de kategorier som ökat mest under 2025.
Sammantaget visar sökbeteendet att den amerikanska marknaden har ett relativt koncentrerat intresse för Sverige, där ett mindre antal kategorier står för en stor del av sökvolymen. Ett liknande mönster syns även i marknader som Frankrike och Storbritannien.
För aktörer inom svensk turismnäring ger sökningarna värdefulla signaler om vad som inspirerar amerikanska resenärer just nu – och vad som kan vara relevant att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.
| Underkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Ishotell | 290897 | 338515 | 16,37% |
| Städer | 120849 | 115784 | -4,19% |
| Platser att besöka | 86313 | 95740 | 10,92% |
| Saker att göra | 59817 | 61320 | 2,51% |
| Mässor | 44849 | 52191 | 16,37% |
| Norrsken | 21477 | 42880 | 99,66% |
| Hotell | 48597 | 36276 | -25,35% |
| Naturunderverk | 27233 | 33447 | 22,82% |
| Semesterpaket | 24013 | 32897 | 37% |
| Samer | 54566 | 32565 | -40,32% |
| Skidåkning | 18942 | 26571 | 40,28% |
| Besöka | 24836 | 26373 | 6,19% |
| Öar | 22170 | 24380 | 9,97% |
| Resa | 21676 | 23882 | 10,18% |
| Restauranger | 30525 | 20075 | -34,23% |
| Bastu | 13059 | 16896 | 29,38% |
| Slott och borgar | 14531 | 16121 | 10,94% |
| Stränder | 13841 | 15737 | 13,7% |
| Vandring | 9956 | 15013 | 50,79% |
| Trädhushotell | 11050 | 14434 | 30,62% |
| Golf | 12843 | 14045 | 9,36% |
| Shopping | 11717 | 12813 | 9,35% |
| Rundturer | 72754 | 12806 | -82,4% |
| Resepaket | 31051 | 12340 | -60,26% |
| Turistattraktioner | 9742 | 12182 | 25,05% |
| Djungel och skogar | 10558 | 10988 | 4,07% |
| Kryssningar | 10414 | 10055 | -3,45% |
| Trekking | 6243 | 9866 | 58,03% |
| Naturparker | 6938 | 8166 | 17,7% |
| Turism | 7548 | 8142 | 7,87% |
| Byar | 6708 | 7913 | 17,96% |
| Museer | 5193 | 7527 | 44,95% |
| Spahotell | 8678 | 7268 | -16,25% |
| Julmarknader | 3461 | 6297 | 81,94% |
| Stugor | 6271 | 6050 | -3,52% |
| Midnattssol | 3654 | 5475 | 49,84% |
| Sjöar | 4331 | 5372 | 24,04% |
| Nöjesparker | 4350 | 5320 | 22,3% |
| Camping | 5742 | 4881 | -14,99% |
| Airbnb | 7042 | 4746 | -32,6% |
| Casinon | 2862 | 4736 | 65,48% |
| Fågelskådning | 4070 | 4498 | 10,52% |
| Stadsdelar | 2917 | 4432 | 51,94% |
| Palats | 4313 | 4377 | 1,48% |
| Regioner | 3620 | 4352 | 20,22% |
| Vandrarhem | 4475 | 4243 | -5,18% |
| Resorter | 7551 | 4242 | -43,82% |
| Musikevenemang | 3931 | 4091 | 4,07% |
| Caféer | 3119 | 3715 | 19,11% |
| Djurliv | 2909 | 3657 | 25,71% |
| Matmarknader | 2717 | 3558 | 30,95% |
| Klubbar | 2778 | 3454 | 24,33% |
| Skidanläggningar | 2736 | 3354 | 22,59% |
| Vinturism | 3648 | 3335 | -8,58% |
| Nattliv | 2587 | 3114 | 20,37% |
| Båtliv | 2065 | 3093 | 49,78% |
| Renar | 2946 | 3056 | 3,73% |
| Kustlinje | 2520 | 3024 | 20% |
Vad säger sökningarna om amerikanernas intresse för Sverige?
Sökningarna visar att amerikanernas intresse för Sverige är relativt koncentrerat och spetsigt, där ett mindre antal kategorier står för en stor del av sökvolymen. Intresset omfattar både upplevelser, destinationer och boende, men med tydliga variationer i vad som ökar och minskar.
- Naturfenomen och säsongsupplevelser ökar kraftigt
Flera sökningar kopplade till naturfenomen och säsongsbaserade upplevelser ökar tydligt. Norrsken sticker ut med en kraftig uppgång (+100%), liksom julmarknader (+82%) och midnattssol (+50%). Även vinteraktiviteter som skidåkning (+40%) ökar. Det pekar på ett starkt intresse för det som upplevs som unikt och annorlunda i Sverige. - Aktiva natur- och friluftsupplevelser växer
Efterfrågan på aktiva naturupplevelser ökar brett. Vandring (+51%), trekking (+58%), båtliv (+50%) och djurliv (+26%) visar tydliga uppgångar. Även naturparker (+18%) och naturunderverk (+23%) ökar. Det tyder på att amerikanska resenärer i allt högre grad söker aktiva och naturnära upplevelser. - Upplevelser, kultur och miljöer breddas
Flera kategorier kopplade till upplevelser och miljöer ökar, såsom museer (+45%), stadsdelar (+52%), matmarknader (+31%) och caféer (+19%). Även slott och borgar (+11%) samt turistattraktioner (+25%) växer. Det visar på ett växande intresse för kultur, stadsliv och lokala upplevelser. - Boendeformer och paketerade resor utvecklas olika
Vissa boenderelaterade sökningar ökar, som trädhushotell (+31%) och ishotell (+16%), medan andra minskar kraftigt. Hotell (-25%), Airbnb (-33%), resorter (-44%) och stugor (-4%) går ned. Samtidigt ökar semesterpaket (+37%), vilket kan tyda på att fler söker mer färdiga upplägg snarare än enskilda boenden. - Flera breda reseingångar och kategorier minskar kraftigt
Samtidigt minskar flera generella och tidigare starka sökningar. Rundturer (-82%) och resepaket (-60%) tappar kraftigt, liksom restauranger (-34%) och samisk kultur (-40%). Även kategorier som camping (-15%) och spahotell (-16%) minskar. Det kan tyda på ett mer selektivt och specifikt sökbeteende.
Sammantaget visar sökningarna att amerikanska resenärer har ett tydligt men fokuserat intresse för Sverige. Naturfenomen, aktiva upplevelser och unika miljöer driver tillväxten, medan bredare reseingångar och vissa etablerade kategorier minskar. Det pekar mot ett mer upplevelsedrivet och selektivt sätt att söka och planera resor.