Det amerikanska medielandskapet och mediekonsumtionen

Det amerikanska medielandskapet

USA har ett av världens största och mest dynamiska medielandskap. Konsumenternas kontaktytor med varumärken är många och ständigt ökande – både online och offline – och konkurrensen om uppmärksamheten är stor.

Digitaliseringen har förändrat hur medier bedriver sin verksamhet. Ett exempel är Wall Street Journal, som numera har flera starka digitala kontaktytor:

• wsj.com hade över 88 miljoner besök under februari 2025
• Facebook.com/wsj har cirka 7,4 miljoner följare
• Youtube.com/@wsj har runt 6 miljoner prenumeranter
• Närvaro på X (tidigare Twitter) med cirka 20,7 miljoner följare

Många av de största dagstidningarna och mediehusen – som The New York Times, CNN, Washington Post och Bloomberg – har också stark digital räckvidd, ofta förstärkt av populära nyhetsbrev, poddar och mobilappar.

De amerikanska resenärernas mediekonsumtion

• TV, sociala nätverk och tidningars webbplatser/newsappar är bland amerikanernas främsta nyhetskällor.
• 8 av 10 har använt Facebook senaste veckan, följt av YouTube och Instagram, som fler än 6 av 10 använder.
• 33 % anger att filmer, TV-serier och reseprogram påverkar deras beslut om vart de ska resa.
• 39 % svarar att de faktiskt har rest till ett specifikt land efter att ha sett det i en film eller TV-serie.
• 3 av 10 påverkas av vännernas inlägg i sociala medier.
• 3 av 10 uppger även att researtiklar i tryckta medier påverkar deras val av resmål.

Tryckta researtiklar och visuell storytelling påverkar resebeslut

Reslusten triggas av flera olika källor, men visuellt innehåll har en särskilt stark effekt. Filmer och serier fungerar som inspiration och påverkar konkret vilka länder resenärer väljer att besöka. Samtidigt har tryckta medier som dagstidningar och magasin fortsatt stort inflytande – 3 av 10 amerikaner påverkas i sitt val av resmål av just denna typ av innehåll.