Tillsammans stärker vi det hållbara resmålet Sverige! Här hittar du värdefulla insikter och data som hjälper oss att förstå våra målgrupper, forma budskap och välja rätt kanaler. Vi delar med oss av kunskap och inspiration för att du som arbetar inom besöksnäringen – oavsett om du representerar en region, destination eller ett företag – ska kunna nå både svenska och internationella besökare på bästa sätt. Utforska, låt dig inspireras och hitta nya idéer för att lyfta din marknadsföring till nästa nivå!
September 2025. Reslusten bland svenska resenärer är fortsatt stark även inför de kommande sex månaderna – men konkurrensen om deras semesterbudget är fortfarande hård. Vi ser, i vår löpande temperaturmätning bland svenska resenärer, att 29% planerar en resa inom Sverige och hela 66% planerar en utlandsresa, vilket är den högsta nivån sedan mätningen startade 2021.
Förr räckte det med en skylt vid vägen och en annons i lokaltidningen. Idag måste samma företag synas på Google, Instagram, TripAdvisor och i nyhetsbrev – samtidigt som AI förändrar hur resenärer söker och bokar. Här reder vi ut begreppen.
Att vara sökbar och nåbar digitalt är något som dagens resenärer förväntar sig. I fem kapitel guidar vi dig genom hur du bygger en stark digital närvaro, syns bättre i sökresultat – och ökar chansen att bli vald, både av människor och AI.
Global Soft Power Index är en undersökning som visar vad som faktiskt formar länders rykte och attraktionskraft i världen. I 2025 rankas Sverige som nummer 11 av 193 länder, det högst rankade landet i Norden, men indexet handlar inte bara om en placering på en lista.
Det växande globala semesterresandet öppnar möjligheter för resmålet Sverige. Potentialen är enorm – vi vet att hela 80 miljoner resenärer uttrycker intresse för att besöka oss men endast en femtedel av dem kommer hit.
Med djupare insikter om våra målgrupper kan vi tillsammans minska gapet och göra Sverige till ett självklart resmål. Men hur når du de som är mest relevanta för just din verksamhet? Med hjälp av våra målgruppsanalyser på våra nio prioriterade marknader kan du som företag få hjälp med det.
Vill du förstå den internationella målgruppen bättre och ta din verksamhet till nästa nivå? Under mars och april sände vi en serie korta, men kunskapsintensiva föreläsningar där vi djupdök i resvanor, beteenden och preferenser som formar besökare på fem internationella marknader.
Under målgrupper berättar vi mer om de olika ländernas resenärer, vad gillar de med Sverige, vad vill de göra här, vad de googlar på om Sverige. Under budskap tar vi mer upp vem vi ska rikta marknadsföringen till och vad vi ska berätta. Hur du når ut till dina kunder presenteras i kanaler där vi både tar upp de digitala kanalerna och de kanaler som finns via samarbeten med researrangörer.
Vad andra just nu läser på Kunskapsbanken.
Vi ser att ni hittat våra "kort om..."-artiklar som ligger under fliken Målgrupper på Kunskapsbanken. Just nu trendar "kort om"- Tyskland, Norge, Danmark, USA och Frankrike. Klicka för att komma till Målgrupp och därifrån får du klicka vidare på respektive land.
Hur bygger man ett starkt nationellt varumärke i en tid där intryck sprids globalt på en sekund? Hur påverkar turism ett lands rykte och hur kan strategisk marknadsföring stärka både företag i turismnäringen och Sveriges globala ställning.
Januari 2025. Vad händer i omvärlden som påverkar destinationen Sverige? I en artikel har vi sammanfattat några trender och hur de påverkar konsumenter, och i förlängningen turismnäringen och lyfter några framtida möjligheter.
Stärk din kunskap om din målgrupp eller hitta en ny målgrupp.
