Fler resenären väljer idag upplevelser som utvecklar både sig själva som resenärer, resmålet och de företag de besöker på resan. Vi ser i vår målgruppsundersökning [1] att hela 49% av de globala resenärerna redan idag tar, eller kommer att ta miljöhänsyn framåt. Vad målgruppen definierar som ”att ta miljöhänsyn” spänner från att resa utanför en destinations högsäsong, uppleva lokala initiativ - upplevelser som ägs och drivs av människor som bor på orten - till att betala mer för semesterns för miljöns skull och att välja en ekoturismarrangör (se tabellen nedan).

Vi bad de tillfrågade att tänka på sina semesterresor och välja de påståenden som stämde mest in på deras preferenser.

Källa: Målgruppsanalys 2024, Visit Sweden/YouGov.

Resenärers vilja att betala extra för hållbara hotell varierar mellan regioner och demografi, men det finns en växande trend mot att acceptera högre priser för miljövänligt boende. Två femtedelar av konsumenterna från Europa instämmer, därav kan 23% tänka sig att lägga upp till 10% mer medan 18% är villiga att spendera över 10 % mer för att bo på miljövänliga hotell. [2]

Hur kan du attrahera resenärer som prioriterar hållbarhet?

Då intresset för hållbarhet antas växa finns det många poänger med att lägga tanke och resurser på att berätta om vad du gör inom området. Så låt en genomtänkt marknadsföring stärka din affär, till exempel genom att:

1. Välja ut en en målgrupp med potential

Nyfikna upptäckare - ett segment av de globala resenärerna - är en grupp som i stort matchar erbjudandet om ett hållbart resmål. De har breda intressen och vill uppleva mycket under sin resa. De uppskattar det lokala och det genuina och eftersom de redan är nyfikna på den svenska livsstilen är det en målgrupp med en stor potential. Det är den målgruppen Visit Sweden arbetar med när vi marknadsför resmålet Sverige.

2. Bygga vidare på ditt varumärke

Ditt varumärke lockar bredare målgrupper. Har ni en gemensam vision och gemensamma värderingar stärker det ofta teamkänslan och ökar motivationen. Du blir en attraktivare arbetsgivare, en stor fördel när konkurrensen om medarbetare är stor.

3. Berätta om vad ni gör inom hållbarhet

Genom att berätta om ert hållbarhetsarbetet når ni ut till de svenska och internationella gästerna som prioriterar och värderar det.

Läs mer i artikeln: Så berättar du om ditt hållbarhetsarbete

4. Bidra till en mer hållbar framtid

Genom att dela era berättelser om ert hållbarhetsarbete bidar ni till ökad medvetenhet och kunskap om frågorna, dels inom det egna företaget men även hos gäster och samarbetspartners.

Sverige – Världens mest hållbara destination

Sverige har länge haft ett stort förtroende inom hållbarhet. Fortsätter intresset finns det goda utsikter för att fler väljer oss som destination, men för att de ska göra det behöver vi visa upp och berätta om vad vi gör – och förstå resenärernas drivkrafter.

En utblick: Fem tips från internationella researrangörer

1. Baka in kostnaden. Betalningsviljan för hållbart resande ökar ofta om det bakas in i totalpriset då det blir till en positiv bonus på reseupplevelsen.
2. Marknadsför upplevelsen. Se hållbarhet som en viktig del av resan, något som gör den bättre, och inte själva reseanledningen.
3. Kommunicera rätt värde. Alla efterfrågar inte hållbarhet, däremot vill många ha autentiska upplevelser i nära kontakt med lokalsamhället och naturupplevelser på platser lång från massturism.
4. Berätta om vad du gör. Hållbarhet är ett bra argument för resan om den paketeras och presenteras på rätt sätt. Personlig marknadsföring är det som gör att du sticker ut i bruset. Skapa intressanta berättelser om din produkt!
5. Etablera samarbeten. En dialog med researrangörer, som vet hur deras marknad fungerar, ger en möjlighet till en finslipad kommunikation om hållbarhet. Lika viktigt är att etablera samarbeten med andra produktägare. Vad finns mer att göra än att bo på det hållbara hotellet?