32%
väljer lokala initiativ som ägs och drivs av människorna som bor på orten.
Fler resenären väljer idag upplevelser som utvecklar både sig själva som resenärer, resmålet och de företag de besöker på resan. Vi ser i vår målgruppsundersökning [1] att hela 49% av de globala resenärerna redan idag tar, eller kommer att ta miljöhänsyn framåt. Vad målgruppen definierar som ”att ta miljöhänsyn” spänner från att resa utanför en destinations högsäsong, uppleva lokala initiativ - upplevelser som ägs och drivs av människor som bor på orten - till att betala mer för semesterns för miljöns skull och att välja en ekoturismarrangör (se tabellen nedan).
Vi bad de tillfrågade att tänka på sina semesterresor och välja de påståenden som stämde mest in på deras preferenser.
Generella påståenden kring boende, transport och aktiviteter: | (1-7 gradig skala) |
---|---|
37% | Reser utanför destinationens högsäsong |
36% | Undviker överfulla platser |
32% | Väljer lokala initiativ (aktiviteter, restauranger, boende, affärer) som ägs och drivs av människorna som bor på orten |
27% | Gör färre resor men stanna längre |
25% | Väljer tåg före flyg om möjligt |
25% | Väljer kollektivtrafik |
24% | Väljer lokalproducerad och ekologisk mat |
19% | Väljer en närliggande destination |
18% | Väljer boende som antingen har ett genomgående miljötänk eller som är miljöcertifierade |
16% | Cyklar/elcykel eller går |
15% | Väljer en region där hållbarhet har hög prioritet |
15% | Inkluderar CO2-utsläppen från resan i beslutet |
14% | Väljer en leverantör för vilken hållbarhet har hög prioritet |
13% | Buss före bilen |
12% | Betalar mer för semestern för miljöns skull |
7% | Väljer en ekoturismarrangör |
Källa: Målgruppsanalys 2024, Visit Sweden/YouGov.
Resenärers vilja att betala extra för hållbara hotell varierar mellan regioner och demografi, men det finns en växande trend mot att acceptera högre priser för miljövänligt boende. Två femtedelar av konsumenterna från Europa instämmer, därav kan 23% tänka sig att lägga upp till 10% mer medan 18% är villiga att spendera över 10 % mer för att bo på miljövänliga hotell. [2]
Då intresset för hållbarhet antas växa finns det många poänger med att lägga tanke och resurser på att berätta om vad du gör inom området. Så låt en genomtänkt marknadsföring stärka din affär, till exempel genom att:
Nyfikna upptäckare - ett segment av de globala resenärerna - är en grupp som i stort matchar erbjudandet om ett hållbart resmål. De har breda intressen och vill uppleva mycket under sin resa. De uppskattar det lokala och det genuina och eftersom de redan är nyfikna på den svenska livsstilen är det en målgrupp med en stor potential. Det är den målgruppen Visit Sweden arbetar med när vi marknadsför resmålet Sverige.
Ditt varumärke lockar bredare målgrupper. Har ni en gemensam vision och gemensamma värderingar stärker det ofta teamkänslan och ökar motivationen. Du blir en attraktivare arbetsgivare, en stor fördel när konkurrensen om medarbetare är stor.
Genom att berätta om ert hållbarhetsarbetet når ni ut till de svenska och internationella gästerna som prioriterar och värderar det.
Läs mer i artikeln: Så berättar du om ditt hållbarhetsarbete
Genom att dela era berättelser om ert hållbarhetsarbete bidar ni till ökad medvetenhet och kunskap om frågorna, dels inom det egna företaget men även hos gäster och samarbetspartners.
Sverige har länge haft ett stort förtroende inom hållbarhet. Fortsätter intresset finns det goda utsikter för att fler väljer oss som destination, men för att de ska göra det behöver vi visa upp och berätta om vad vi gör – och förstå resenärernas drivkrafter.
Första plats: Euromonitor Sustainable Travel Index, 2022
Första plats: The Global Sustainable Competitiveness Index, 2024
Andra plats: Sustainable Development Goals Index (SDG Index), 2024
Åttonde plats: Climate Change Performance Index, 2025
väljer lokala initiativ som ägs och drivs av människorna som bor på orten.
tycker verkligen att folk borde bryr sig mer om naturen.
vill genom sina val aktivt bidra till en hållbar värld.
[1] 2021, Visit Swedens målgruppsundersökning, Visit Sweden/Mindshare
[2] YouGov 2024.