Bilden av Sverige – internationella perspektiv på Sveriges attraktionskraft

Sveriges internationella attraktivitet beskrivs i olika globala jämförelser som fångar olika associationer till landet ur många olika aspekter.

Undersökningar som Global Soft Power Index och Nation Brands Index visar hur Sverige står sig i konkurrensen med andra länder. Samtidigt ger Visit Swedens varumärkesundersökning en fördjupad bild av hur resenärer uppfattar Sverige som resmål – och vad som faktiskt driver intresse och resebeslut.

Tillsammans med Sveriges nationella varumärkesstrategi och varumärkesplattformen för resmålet Sverige ger dessa perspektiv en samlad förståelse för Sveriges styrkor och den position Sverige kan ta i världen. Bilden av Sverige påverkar allt från turism till investeringar och talangattraktion.

Sveriges position i internationella jämförelser

Index som mäter rykte, inflytande och attraktionskraft

• Global Soft Power Index – därför spelar det roll för svensk turism och besöksnäring
  Hur Sveriges rykte, inflytande och attraktionskraft mäts globalt som en mjuk makt – och varför turismen spelar en avgörande roll i hur landet uppfattas. Mer om Global Soft Power Index.
• Omvärldens bild av Sverige
  En fördjupning i Nation Brands Index visar hur Sverige uppfattas inom områden som samhällsstyre, kultur, turism och investeringar – och hur det påverkar landets attraktionskraft. Mer om omvärldens bild av Sverige.

Sverige som resmål

Hur resenärer ser på Sverige: Associationer, kännedom och reseintresse

• Så uppfattas Sverige som resmål – enligt Visit Swedens varumärkesundersökning
  Vad resenärer associerar med Sverige som resmål – från natur och hållbarhet till mat, upplevelser och trygghet – och hur bilden förändras över tid. Mer om varumärkesundersökningen.

Nationell varumärkesstrategi för Sverige

Riktning för hur Sverige kommuniceras internationellt

• Sverige ger utrymme att växa
  Den nationella varumärkesstrategin och Sveriges fem styrkeområden som tillsammans beskriver Sverige attraktionskraft. Mer om den nationella varumärkesstrategin.

Varumärkesplattform för resmålet Sverige

Riktning för hur Sverige som resmål marknadsförs mot den globala resenären

• Tillsammans mot ett mer medvetet resande
  Visit Sweden har tillsammans med turismnäringen tagit fram en varumärkesplattform som beskriver den gemensamma riktningen för att positionera Sverige som resmål. Varumärkesplattformen för resmålet Sverige, ”Tillsammans mot ett mer medvetet resande” och dess position “Världens modernaste livsstil” har en tydlig koppling till varumärkesstrategin för Sverige som land. Mer om varumärkesplattformen.

Tillsammans visar detta att bilden av Sverige är både stark och i förändring. För svensk turismnäring innebär det att kommunikationen om resmålet Sverige, varje berättelse, varje upplevelse och varje möte med svenskar – bidrar till helheten – och till hur landet och därmed resmålet uppfattas globalt.