Hoppa till innehåll
ola_ericson-the_royal_palace-722.jpg
Foto: Ola Ericson/imagebank.sweden.se

Kort om Kina

Kina är en marknad med stor potential för svensk besöksnäring. Sverige har ett mycket positivt rykte i kinesiska sociala medier – där vi ofta förknippas med livskvalitet, vacker arkitektur och ett välutbildat samhälle. Stockholm är den mest omtalade staden. Här får du en överblick över Kinas ekonomiska läge, hur stort reseintresset till Sverige är och när kinesiska resenärer har möjlighet att resa.
Senast uppdaterad:16 juli 2025

Kina idag – vad betyder det för dig som planerar för framtida tillväxt?

Intresset för att resa är tillbaka bland kinesiska resenärer. Enligt European Travel Commission planerar 61% av kineserna att resa till Europa under 2025. [1] Det visar att reseviljan är stark – även om det tar tid innan volymerna är tillbaka på nivåerna före pandemin.

Oxford Economics bedömer att kinesiska gästnätter i Sverige kommer att öka under 2025, jämfört med 2024. [2] Under 2024 registrerades drygt 156 000 kinesiska gästnätter i Sverige – en ökning med 44% jämfört med 2023, men fortfarande 61% lägre än 2019, det sista normalåret före pandemin. [SCB/Tillväxtverket]

Vill du följa utvecklingen i detalj? Besök Tillväxtverkets statistikportal för mer information om gästnätter per marknad och region.

Bra att veta inför 2025

I vår sammanställning hittar du mer om Kinas nuläge, utmaningar under 2025, PR och trender, samt insikter om travel trade och digitalt beteende. Dokumentet ger dig en samlad bild av hur du kan förstå och agera på den kinesiska marknaden – både nu och framåt.

Kinas ekonomiska läge

Den kinesiska ekonomin förväntas växa med 4,6% under 2025, enligt Oxford Economics [2]. Tillväxten drivs av stark statlig vägledning och samordnade ekonomiska lättnader, vilket skapar fortsatt utrymme för konsumtion – även inom internationellt resande.

Samtidigt växer medelklassen snabbt, vilket ger långsiktig potential för svensk turismnäring.

Ekonomiska indikatorer:

  • BNP per capita (2025): $13 506 ≈ 145 901 SEK [2][3]
  • Genomsnittlig BNP-tillväxt 2024–2029: 4,7% [2]
  • Valuta: Den kinesiska yuanen har stärkts med 38% mot den svenska kronan sedan 2010, vilket gör Sverige relativt prisvärt för kinesiska resenärer (1,485 SEK per CNY i feb 2025) [4]
  • Konsumentförtroende: 86,4 i december 2024 (ned något från året innan) [5].
  • Andel medelklasshushåll: 37% (2024), upp från 30% år 2020 [6].

Tänk på: En växande medelklass i kombination med ökad köpkraft ger långsiktigt stark potential – särskilt om du erbjuder unika, kvalitativa upplevelser som upplevs som värda en lång resa.

När har kineser semester?

Kina är ett svårt land att få grepp om när det gäller betald semester till anställda. Anställda som har arbetat för ett företag under ett sammanhängande år har rätt till fem dagars semester. Antalet dagar efter det, kan variera från 5 upp till 25-30 dagar beroende på vilket företag man arbetar på, vilken kompetens man besitter samt hur länge man arbetat. Utländska företag i Kina har mer flexibla regler och erbjuder normalt mer betald semester till sina anställda. "Golden Week" som infaller under Nationaldagen har blivit högsäsong för resor och turism. [7]

De vanligaste nationella helgdagarna i Kina under 2025

  • Nyårsdagen: 1/1
  • Vårfestivalen: 28/1-4/2
  • Qing Ming Jie: 4-6/4
  • Första maj: 1-5/5
  • Drakbåtsfestivalen: 31/5-2/6
  • Nationaldagen:1-8/10 (Golden Week)
  • Höstfestivalen: 6/10

Hur lockar du en kinesisk turist till Sverige?

Tillsammans med våra nordiska grannar har vi tagit fram kunskap om vad kinesiska resenärer söker på sin semester – och vad som får dem att välja Sverige. Här finns en målgrupp med hög köpkraft och stort intresse för livsstil, kvalitet och upplevelser. Med rätt paketering och kommunikation har du goda chanser att väcka deras reslust.

Så möter du den digitala kinesiska resenären

Kina är ett av världens mest digitaliserade samhällen. 78% av befolkningen – över en miljard människor – använder internet, och nästan alla är aktiva i sociala medier, i snitt nära två timmar per dag. Mobilen spelar en central roll i vardagen: 97% är mobila internetanvändare och mobilen står för 63% av internettiden.

När det gäller bokningsbeteende ser vi att:

  • 79% väntas boka sina resor online år 2026 – en tydlig ökning från 68 % år 2022 [10].
  • 28% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
  • 41% söker varumärken och produkter via sociala medier.
  • 22% av hushållen har minst en smart enhet.

Vad innebär det för dig?

Kinesiska resenärer rör sig vant i ett digitalt ekosystem där AI, röststyrning och smarta tjänster är en självklar del av vardagen. För att nå dem krävs en sökbar, mobilanpassad och kulturellt relevant närvaro – gärna i samarbete med lokala plattformar och partners. Här har du chansen att möta en målgrupp som är både nyfiken och köpstark.

Källor:

[1] ETC Long-Haul Travel Barometer 1/2025, https://etc-corporate.org/news/cost-concerns-weigh-on-2025-international-travel-plans-to-europe-in-key-markets-1225/

[2] Oxford Economics, GTS – Global Travel Service, mars 2025.

[3] Riksbanken, växelkurs månadsgenomsnitt feb 2025 (1 $ = 10,80226 SEK)

[4] Riksbanken, årsgenomsnitt 2010-2024, https://www.riksbank.se/sv/statistik/sok-rantor--valutakurser/arsgenomsnitt-valutakurser/

[5] Trading Economics, Konsumentförtroende = konsumenternas förtroende ger en indikation på den framtida utvecklingen av hushållens konsumtion och sparande, baserat på svar om deras förväntade ekonomiska situation, deras uppfattning om den allmänna ekonomiska situationen, arbetslöshet och sparförmåga. En indikator över 100 signalerar en ökning av konsumenternas förtroende inför den framtida ekonomiska situationen, vilket gör att de är mindre benägna att spara och mer benägna att spendera pengar på större köp under de kommande 12 månaderna. Värden under 100 indikerar en pessimistisk inställning till den framtida utvecklingen i ekonomin, vilket möjligen resulterar i en tendens att spara mer och konsumera mindre. +/-5 punkter eller mer indikerar ett förändrat konsumentförtroende. https://tradingeconomics.com/china/consumer-confidence (2025-03-19)

[6] Oxford Economics, Global Travel Country Profile - China, april 2024

[7] https://harrisbricken.com/chinalawblog/china-employment-law-eight-tips-for-achieving-bliss/

[8] https://publicholidays.cn/2025-dates/

[9] Wearesocial, Digital 2025: China https://datareportal.com/reports/digital-2025-china?rq=digital%202025%20China (2025-03-21)

[10] Phocuswright Inc, 2024 via Phocal Point, Global market sizing

[11] World Travel & Tourism Council (WTTC) har publicerad 4 rapporter om AI https://researchhub.wttc.org/search?query=artificial