Det nederländska medielandskapet och mediekonsumtionen

Det nederländska medielandskapet

Digitaliseringen har förändrat hur nederländska medier verkar. Användningen av traditionella medier, inklusive papperstidningar, minskar – idag läser endast en fjärdedel av befolkningen en tryckt tidning en genomsnittlig dag, jämfört med 40 % år 2019. Sociala medier och streamingplattformar växer istället snabbt i betydelse.

En tydlig effekt av denna utveckling är att konsumtionen av inhemskt innehåll minskar – en stor andel av det som ses och delas i sociala kanaler är producerat utanför Nederländerna. Den ökade funktionaliteten i olika sociala plattformar driver också förändringen.

Ett exempel på hur traditionella medier anpassar sig till den nya verkligheten är De Telegraaf, som utvecklat stark digital närvaro:

• DeTelegraaf.nl är en av Nederländernas 30 mest besökta webbplatser.
• Aktiv närvaro på Facebook, Instagram, YouTube, X och WhatsApp.

Även andra etablerade titlar, som NRC Handelsblad och Volkskrant, satsar på digitala upplagor och interaktivt innehåll via sina egna appar och kanaler.

De nederländska resenärernas mediekonsumtion

• TV, radio, nyhetsappar och tidningars webbplatser är de mest använda källorna för nyheter.
• 6 av 10 är aktiva på Facebook och Instagram, medan YouTube har en räckvidd på ca 45%.
• 1 av 5 påverkas av filmer, TV-serier och reseprogram i sitt val av resmål.
• 11% uppger att de faktiskt har rest till ett land de sett i en film eller TV-serie.
• 1 av 5 påverkas av vännernas inlägg i sociala medier.
• 1 av 5 uppger att researtiklar i tryckta medier påverkar deras val av semesterresmål.

Tryckta researtiklar och rörligt innehåll väcker reslust

Trots det digitala skiftet spelar tryckt media fortsatt en roll i resenärens beslutsprocess. Artiklar i dagstidningar och magasin ses som trovärdiga inspirationskällor – ofta i kombination med mer emotionellt laddade intryck från TV, streaming och sociala medier. Den nederländska marknaden är därmed en blandning av det nya och det traditionella, där svenska destinationer kan synas både i klassiska medier och genom smart närvaro i digitala kanaler.